從早年被邀請者婉言拒絕，到如今應者如云，高手林立，評委顯赫，亞太廣告節通過10年來的滾動發展，已經成為亞太區一年一次的欣賞最好的亞洲廣告乃至全球廣告的機會

　　2007年3月14日，風光怡人的泰國芭堤雅島，為亞太廣告節敞開了“心扉”，吸引了全球30多個國家和地區的1230位代表。第十屆亞太廣告節，無論從獎項設置、評審機構，還是活動內容來看，與以往相比都發生了巨大變化。主辦者在進一步完備深化亞太廣告節這一品牌概念的同時，極具開拓性地將她引向了全球的高度。

　　第10屆亞太廣告節從人文角度出發，進一步強調民族、區域的語言文化對于整個行業的影響。在傳統比賽中，獎項的細化處理以及評委團的風格均呈現出，對在廣告創意領域中的各個環節上服務的創意人前所未有的注重，而青年獎的設立以及提出的“品牌公益性”的口號，不僅是本次大賽的宗旨之一，而且也是對未來廣告趨勢的預言。

　　在廣告節其他活動中，無一例外地強調了人性化服務的行業觀點，在論壇演講的設置上，不僅內容上涵蓋了營銷、創意、品牌建設、媒體新價值等諸多方面，全方位的給廣告人以學習的機會，而且每一演講話題均圍繞著了“公益性”、“人性化服務”、“情感制勝”等理念。

　　參與這次廣告節的代表有很多來自非亞太區域國家，這充分說明2007年亞太廣告節已跨出了區域的局限，逐步成為全世界廣告人交流、學習的平臺。

　　規格極高的評委團

　　本次蓮花獎的評審工作也做了3方面的相應調整，首先，評審團一改往日局促的“一個團”，全部重新規劃整合，按照獎項劃分組別。這也就意味著，每一個獎項均擁有一套獨立的評委團且由各自的評委主席負責。他們將審閱該類來自全球多個國家和地區的所有參賽作品，并從中選出包括最佳、金、銀、銅4個級別的蓮花獎獲獎者。

　　其次，評審團成員，以及主席的規格之高也成為今年亞太節關注的熱點。影視類評委團主席John Hunt，作為 TBWA 全球創意總監的他，是去年戛納的全場評審團主席。

　　

奧美印度區執行官并創意總監 Piyush Pandey 擔任平面類的評審團主席，他同時身兼平面工藝獎項評委團主席。戶外類的“帥印”交給了一位美麗的女士，李奧貝納亞太地區執行創意總監 Linda Locke。他們都曾經多次出席包括戛納節在內的各國際大賽的評審工作。

　　直效蓮花獎的評審主席來自悉尼 M&C Saatchi，叫 Dave King，是其國際創意總監。波士頓 Barbarian Group 的行政總裁兼創意主任 Benjamin Palmer 掌管互動媒體獎。廣播獎交給了倫敦 Radio & Other Clever 廣告的董事 Tony Hertz，他同時也是廣播獎項創辦者之一。

　　豐富繁多的新環節

　　本屆亞太廣告節，破除了原先呆板的演講活動，在豐富其項目本身的同時，增添了體驗、展覽等互動賣點。在廣告節開幕典禮以前，大會組委會就以數字“10”為概念，邀請亞太各國10位知名藝術總監，進行創意繪畫，并將其作品展示在會場入口處的顯著位置，中國著名廣告人“黑馬張小平”的作品也在其中。

　　論壇作為亞太廣告節創意之旅的重要組成部分，本屆的變化在于對“實用”效果的注重，圍繞創意人的敏感話題“如何找到‘偉大創意’”，邀請互動、創意、理論，各方面的廣告知名專家，全方位地進行闡述，從而創造了整個廣告節的另一新高潮。

　　作為廣告節保留項目的傳承，來賓依然可以從 Gunn Report看到關于全球廣告行業排名最新的綜合報告。報告指出，就獲獎數而言，2006年泰國的獲獎總數居全球第五位、亞太第一。從公司營業額來看，進入 Gunn Report 排名報告的亞太地區公司共有4家，分別是位于20名的曼谷奧美，位于19名的曼谷jeh聯合公司，位于第9的曼谷Creative Juice/G1以及第三名的日本電通。

　　泰國本土的影視制片現象公司(PHENOMENON)又一次在全球公司獲獎總數排名中位于第二，而第一名以及三、四名均為來自英國的廣告公司。同時該公司的 Thanonchai Sornsrivichai戰勝了其他競爭對手，成為2006年度獲獎數量最多的創意總監。

　　專設獎項倡導媒體互動

　　今年是創新Contagious感染式蓮花獎和360°蓮花獎的第一年。評審主席David Droga點評360°蓮花獎金獎作品Napster的廣告時說，“整合系列廣告并不僅僅是整合很多媒體里面的同一個圖像，就我看來，整合廣告是在不同的媒體用不同的方式執行同一個核心理念”。

　　他說，“Napster里面的互動元素，它非常有趣，它可能是最便宜的東西之一，但是，是最有感染力的，這也是它脫穎而出的原因”。Contagious感染式蓮花獎金獎最終贏得者——Oxyride Manned Flight，也同時奪得360類別的銀獎。Droga認為Contagious 這個概念講究的是中心創意意念。

　　面對這樣的一個獲獎格局，眾多評委一致認為，越來越多的媒體來分羹廣告市場，因此互動式新媒體創意將成為未來廣告創意的一個走勢。

　　3月11日，來自全世界14不同區域的28個年輕創意人，以“在芭堤雅你會做得漂亮”為主題，自行創意并攝制完成一部紀實風格的60秒視頻短片。所有短片都在3月12-13日兩天展出。此次活動的評委均是 BBDO 公司歐、亞區的優秀創意人。他們在17日晚將獲獎情況和結果公布于眾。來自中國中宣國際傳播集團的選手吳有音和余曦參加了這個比賽，并取得了銀獎的好成績。

　　與時俱進的獎項設置

　　獎項設置，在原有的基礎上進行了更加細致的劃分和更具有益的補充。因此在今年的競賽中，受眾不僅能從影視、平面、戶外、直銷、網絡這5方面的獲獎作品中透視出傳統媒體廣告創意的走勢，而且因注入了360°、廣播以及Innovation這幾種跨媒體跨類型的創意方式，從而進一步開拓了創意的思路。

　　為了鼓勵在廣告創意制作過程中，對技術手段、技藝手法的創新，本次大賽還特別細化了影視工藝以及平面工藝這2類。在評審中，通過對于作品創意到完成的每一工作環節所進行的詳細劃分，來分設相應金、銀、銅以及最佳蓮花獎。

　　對于本次亞太廣告節獎項的大變革，郭伯承對此的解釋為“時效”， 他說“廣告是一個變化很快的行業。如果我們要跟世界接軌，必須與時俱進”。

　　獲獎情況相比去年，明顯的改變在于影視、平面以及戶外傳統媒體的創意作品方面，其質量呈下滑趨勢。尤其表現在平面工藝方面，平面廣告獎今年是第二年，共收到286件作品。作為評審團主席，來自倫敦 JWT 的首席美術指導 Steve Aunn在評價其結果時說：“作為平面工藝獎項的第二次評選，較之第一年的高水準有著很大差距，甚至令人震驚的是，無法從中評選出一張好的圖片作為獲獎作品。

　　作為傳統獎項，另一個遭遇滑鐵盧的是戶外類，在1392件戶外作品中，戶外評委團僅挑選出來3個金獎(包含1個最佳獎)、7件銅獎和4件銀獎。戶外評審團主席Linda Locke總結時曾深表遺憾：“雖然該類別作品參與者很多，但通過金獎的數量可以反應出整體水平較以往要低。” 新加坡的 BBDO 公司憑借為 Wrangler 公司創意的一組題為“蹲”,摘得最佳戶外獎，同時也是3位金獎獲得者的一個。

　　而相比較作為傳統媒體的平面類的命運則比較出人意料，來自曼谷的李奧貝納公司創意的一組名為柵欄圈鎖的系列廣告，奪得本次平面類作品最佳大獎的作品。對此本屆平面獎評委團主席，來自奧美印度區執行官并創意總監Piyush Pandey解釋，“在我看來，由于本屆作品整體的水準明顯高于去年，最佳作品難于從眾多金獎中取舍。但通過評審團反復而周密的討論，最終的獲獎者將擁有絕對的實力。”

　　破天荒地提出“節中節”

　　在本次亞太廣告節上，還有一大變點就是 “節中節”概念的提出。本屆亞太廣告節邀請了來自拉丁美洲廣告節FIAP的Daniel Marcet，及新歐洲廣告節Golden Drum的Jure Apih，還展出了兩個廣告節里的部分得獎作品。隨后，Michael Conrad宣布首屆Intercontinental Advertising Cup (The Cup)將會于2007年11月在西班牙舉行。

　　這個破天荒的概念，獲得亞太廣告節主席郭伯承、柏林Creative Leadership School校長Michael Conrad、Ibero-American 廣告節 (FIAP)總裁Daniel Marcet及新歐洲Golden Drum廣告節總裁Jure Apih的共同支持。The Cup的主旨是要運做一個環球獎項，強調不同文化或語言，都會沖擊著全球廣告業。所有亞太廣告節、FIAP及 Golden Drum的入圍作品都會再由重視本土文化的評審團做出評審，選出最優秀的創意作品。

　　最后，從作品來看，本屆參賽作品總數高達5012件，較之2006年增加了6個百分點。涉及該區域范圍內的49個國家和地區、500多家廣告公司。其中報送作品數量最多的前5個城市分別是曼谷(807件)、孟買(732件)、新加坡(587件)、東京(551件)、香港(327件)。報送作品最多的國家分別是印度(近900)，泰國(807件)，日本(近650)，中國(638件)。

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