林俊明

　　如何在亞太地區，甚至在世界的廣告舞臺上立足？那就是增加自己的價值

　　不知不覺，亞太廣告節已10歲了。在這重要的一年，我有幸能出任亞太廣告節總裁一職，見證了這歷史性的一刻。

　　回望過去，亞太廣告節走過的路，正是與亞太地區廣告業并肩而走的。從1998年在清邁舉行時的200多名參加者，到2007年芭堤雅舉行的1600多名參加者；從800多件參賽作品，到現在超過5000件；從一個寂寂無名的廣告節，到現在成為了區內廣告業界每年的第一大盛事……亞太廣告節蓮花獎，已成為很多創意人的創意指標。

　　無可置疑地，亞太區的創意經過多年來的發展，現在已漸趨成熟。較早發展的地方如日本、新加坡等地方的創意，已可持續維持一貫的高水平。而一些后起之秀，如泰國、印度等地方，憑著單純、天真的瘋狂創意，于區內已嶄露頭角，光芒盡現。

　　本年度各個不同類別的蓮花獎，分別由日本、泰國、新加坡等地方所瓜分，其實好的創意，是絕對能跨越地域、文化和語言的，從本年度亞太廣告節的獲獎作品里便可看出。如廣告能按著人本身的訴求來創作，成功的機會也就很大。舉一個簡單的例子，當人看見別人露出傻相，自自然然便會笑，因這是人類的本能表現與反應。泰國的廣告就很能把握這一點，所以才會有那些瘋狂、惹笑的創意。當然，客戶能尊重創意，開綠燈通過也是很重要的。

　　全球化的問題是很難避免，雖然語言、宗教各有不同，創意的包裝也會有所差異，但背后的想法其實是差不多的。而現在究竟如何在亞太地區，甚至在世界的廣告舞臺上立足、占一席位，我個人只能說：增加自己的價值，因為行業不能重復昨天做過的。

　　其實，除了創意人，中國的客戶更應積極參與亞太廣告節來開拓視野，讓區內的優秀創意沖擊一下腦袋，從那些才華橫溢的演講者身上亦定必有所得。同時，跟區內的廣告人作思想及經驗的交流，順道認識新朋友或跟老朋友聚聚，擴展人脈。請緊記，若要在行業內繼續生存，是不能停止學習的。