轉自：上觀新聞

12月25日至1月5日，小紅書谷子展在靜安大悅城舉辦，現場有總價超百萬的谷子亮相，還有“痛房”“痛柜”等沉浸式體驗。

“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來，是對二次元周邊衍生品的統稱，購買商品稱為“吃谷”。據統計，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。

如今，商場中不僅有大量售賣谷子的谷子店，向大眾展示谷子的線下谷子展也開始出現。記者在現場發現，展覽不僅模仿了傳統美術館藝術展的形式，還打出了鮮明的標語：“我愿稱之為藝術品”。谷子展能否成為新的商場流行？谷子真的能成為藝術品嗎？

難得一見“海景谷”吸引觀眾

12月27日上午10時許，當記者抵達靜安大悅城時，看到已經陸續有粉絲抵達谷子展。該展覽位于商場北座二樓空間，每天10時至22時開放，現場預約后就可免費觀展。“前500名觀眾可以領取展覽無料（免費周邊）。”工作人員告訴記者，工作日上午人流量相對較少，開展首日來了約有一兩千人，下午兩三點無料就發放完畢，預計周末將迎來更大客流。

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

內行看門道，來谷子展的二次元粉絲，大多都是抱著一睹“海景谷”的目的來的。根據谷子的珍稀程度，粉絲將之劃分為普谷、湖景谷、海景谷等門類。而“海景谷”堪比“海景房”，指的是價格昂貴、發行量少的谷子，有些谷子的價格甚至會被炒到數萬元。

谷子展中，最為引人注目的是19位小紅書谷子藏家提供的珍稀藏品，其中就有不少“海景谷”。比如現場有一款游戲《光與夜之戀》的禮盒，需要玩家充值到一定金額才能獲取，價值約在幾萬元。工作人員透露，位于展廳門口的《名偵探柯南》怪盜基德徽章里，有一枚價值在十幾萬元，現場陳設的三個“痛柜”也價格不菲。

猜一猜，哪個基德身價最高 鐘菡 攝

以國漫《非人哉》IP為元素搭建的“痛房”也是不少觀眾的“夢中情房”，“00后”妙妙在其中流連忘返，她最近正好在“吃”《非人哉》的谷子。國漫、國產游戲近年來發展勢頭強勁，吸引了如妙妙這般對國產IP和國產谷子感興趣的粉絲。她告訴記者，自己是特地為看“海景谷”才來的谷子展，“很多谷子之前只在網絡上看到過，現在有機會在線下一睹真容，機會很難得。基本上你了解到的谷子，這里都很齊全。我也想看看大家怎么做谷美，怎么來裝飾谷子，因為平時我也會自己動手做。”

谷子互動區 鐘菡 攝

痛屋 鐘菡 攝

展廳現場有不少專門為谷子設置的打卡互動區，比如觀眾可以帶上自己最喜歡的谷子，放在階梯式的相框里拍照，背景是一個縮小版的大悅城摩天輪模型。“95后”小葉和“00后”瓜瓜在附近上班，特意調休來觀展，除了欣賞那些買不起的高價谷，來谷子互動區打卡是主要目的。兩人都背了自己扎的“痛包”，還專門帶上音游《世界計劃》的徽章，這是兩人共同喜歡的IP。

小葉表示，自己吃谷比較理性，購買時會量力而行，追的IP也不是最熱門的。盡管她知道有些人會為了投資買谷，炒作價格，但自己還是限定預算，“我看中的就是情緒價值。像有人買包、買車、買房一樣，他們用這些東西填充自己的生活。二次元沒有辦法把虛擬的東西買下來，通過實體的谷子，其實也是給大家提供了一定的情緒價值。周圍人或多或少都是想要情緒價值，就是讓虛擬的角色陪伴在身邊的感覺。”

情緒價值是不少藏家寫在展簽里的吃谷心聲。藏家“MidousuziKolta”為展覽提供了一套日漫《飆速宅男》的谷子藏品，為了收集這些谷子，需要一個個找日本藏家進行交換，集中交換時，基本上每天刷帖子幾十次，每隔二十分鐘要看一次，確保沒有遺漏的交換信息。“即使在社會價值評價中，收集谷子的行為往往被認為是幼稚的、消費主義的，但我依然堅持這份愛是持續且永恒的。”

藏家“紫色月光馬戲團”帶來谷美亞克力框，里面展示的是她喜歡了八年的角色“篁志季”。這個冷門IP收藏起來并不容易，但她在展簽里寫道，自己最珍貴的谷子是意外得到的，來自一位陌生日本女生的贈送。“吃谷過程中會有不少這樣的暖心時刻，二次元人之間的真誠善良也給我帶來很多力量。希望無論多少歲都能擁有自由的精神，做夢的勇氣。如果可以的話，希望這樣的熱愛可以持續到時間盡頭。“

“喜歡谷子，也是因為谷子能提供情緒價值，買多了，可能就有收藏癖。”妙妙認為，為了買而買，或許就沒有那么快樂。“這兩年進入谷子圈的人越來越多，但從長遠來看，還是需要稱得上臺柱子的新的大IP出現，類似于《名偵探柯南》。如果沒有大體量的IP，這個行業的發展可能會存在一定的局限性。”

谷子要不要美術館式展陳

谷子展使用類似美術館的展陳方式，白色的展墻將展廳區隔出觀展動線，大部分谷子都用透明玻璃柜展示，現場明確劃分為實物展示、場景還原、互動打卡等區域，這也是一些商業藝術展常用的策展思路。該展覽在展簽說明、色彩設計上也都有所創新，展簽文字由藏家以第一人稱口吻創作，含有大量“谷圈術語”，甚至有個性化表達的顏文字，記者粗看一圈，已經被頻繁出現的“切煤”（指在日本二手交易網站“煤爐”上購買）等詞困住。一些觀展提示也借鑒了二次元語言，比如在“痛柜”等珍貴藏品前有“你推提醒，請勿嬉戲”“你推勸你別摸”等標語，出口處則寫著“帶著二次元的光，回到三次元繼續閃閃發光吧”，令人會心一笑。

作為當前少有的線下谷子展，這種展陳模式在觀眾眼中褒貶不一。妙妙就覺得現場布展太普通，和二次元風格不搭。“展柜、展板設計給人一種扁平化、美術館的感覺，有點距離感，我更希望多一些痛屋這樣的場景還原和互動活動，而不是單純展示谷子。”兔子是一名職業coser，當天她在現場扮演一位人氣游戲角色，供觀眾合影打卡，但一上午來找她合影的人并不多。兔子經常參與漫展，她發現與漫展相比，在這樣的展廳環境里，大家明顯會比較拘束一些。“我覺得線下未來還是會以漫展為主，畢竟谷圈算是二次元中的一個小分支，單純看谷美或者別人收集的谷子在線上就能看到，線下需求不強，而且漫展的互動氛圍更好。”

瓜瓜是觀展達人，除了藝術展外，她也會看文具展、插畫展等，“和其他免費展覽相比，這個谷子展算是很用心。看得出布展成本不低，現場展示的海景谷都是難得一見的，痛屋布置得也非常好。”她表示，和漫展相比，自己更喜歡逛谷子展，幾萬元的谷一般漫展上很難以看到，更多是自制的同人谷。“漫展是跟人互動、售賣東西，谷子展則是和谷子互動，可以靜靜欣賞谷子，希望以后能有更多這樣的展覽。”

這種藝術展式的展陳方式，也許來源于主辦方對于谷子的定位，正如展墻上的醒目標語：“我愿稱之為藝術品”。谷子到底能不能算藝術品？二次元愛好者林菲很早就開始觀察谷圈現象，看著它一步步從一個小眾愛好變成眾人談論的焦點。她認為藝術其實是人們肆意表達自己的一種方式，“無論是吃谷、擺谷還是谷美，都體現了年輕人的創造性，也衍生出一系列新玩法，那何嘗不是一種藝術？”

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

谷子展現場 鐘菡 攝

“對粉絲來說，稀有的海景房谷子，就是藝術品。”在艾漫創始人兼CEO吳偉誠看來，由于限量生產和銷售，一些谷子在二手市場水漲船高，并產生一定程度的溢價，由于其稀缺性，在粉絲群體中亦堪稱“藝術品”。“另一個角度是看周邊的制作工藝水準，比如手辦、雕塑，高技藝的才算藝術品；如果只是純印圖，只能算是設計創意，沒到藝術品那么高的層次。”

“從杜尚的小便池開始，藝術就不再像以前一樣了。到了博伊斯，更是提出了‘人人都是藝術家’，藝術變得更加自由了。”上海民生藝術基金會副秘書長顧佳認為，當下二次元文化盡管還沒有那么主流，但也有很高的研究價值，因為它實實在在存在于我們當下社會。在當代藝術領域，也有許多藝術家熱衷于研究這些流行文化，并把它們和自己的作品相結合。讓谷子變成藝術品，也許只是等待一個被藝術家發現和賦予藝術創造理念的機會。

谷子大都來自動漫、游戲等IP授權衍生，如今美術館、博物館中動漫游戲相關展覽已經數見不鮮，前不久上海民生現代美術館就與上海美術電影制片廠合作推出了《繪動世界——上海美術電影的時代記憶與當代回響》，帶觀眾與中國經典動畫“對話”。未來，谷子是否有機會進入美術館的展陳、收藏序列？顧佳介紹，通常美術館會按照自己的定位和收藏體系來收藏，比如上海民生現代美術館一直關注當代藝術領域，藏品也偏向當代藝術品。每一個展覽的背后，都需要經過嚴謹的學術梳理之后才能呈現。美術館作為公益性文化機構，不僅需要考慮展覽的學術性，也需要考慮展覽能否對公眾起到傳達美育精神的作用。“對于大部分美術館來說，谷子還是個新鮮事物。不排除美術館中能做谷子展，但前提是需要對其進行系統研究和深入學術梳理，這將是一個漫長而嚴肅的工作。”

欄目主編：施晨露 題圖來源：鐘菡 攝

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