來源:財聯社
受到種種負面因素影響,國際鉆石巨頭戴比爾斯積累了自2008年金融危機以來最大的鉆石庫存。
具體來看,主要國家需求的下滑、來自實驗室培育鉆石的競爭加劇,以及疫情導致結婚數量下降,使得這家全球最大的鉆石生產商的庫存價值達到約20億美元。
戴比爾斯首席執行官阿爾·庫克表示:“今年的原鉆銷售情況也不佳。”戴比爾斯一直是鉆石行業的壟斷巨頭,上世紀80年代掌握著全球80%的鉆石產量,如今依然供應著全球約40%的天然鉆石。
面對銷售的持續下滑,除了降低價格之外,戴比爾斯還試圖控制供應以穩定價格。該公司已將旗下礦山的產量較去年水平削減了約20%,并在本月最近一次拍賣中下調了價格。
戴比爾斯在毛坯鉆石市場擁有相當大的影響力,公司每年舉辦10場銷售活動,買家通常都會接受戴比爾斯提供的價格和數量。知情人士表示,即使公司本次實施了降價,仍比二級市場上的現行價格要貴。
鉆石市場陷入困境之際,戴比爾斯母公司英美資源集團考慮將其分拆為一家獨立的公司。英美資源今年拒絕了必和必拓490億美元的收購要約,并承諾出售戴比爾斯。
英美資源集團首席執行官Duncan Wanblad警告稱,由于鉆石市場的疲軟,無論是通過出售還是首次公開發行(IPO),處置戴比爾斯都可能變得非常復雜。
為了提振銷售,戴比爾斯在10月份推出了一項以“天然鉆石”為重點的營銷活動,與20世紀下半葉該公司著名的廣告活動如出一轍。
庫克自2023年2月以來一直執掌戴比爾斯。他表示,隨著戴比爾斯可能的分拆,它將加大對廣告和零售的投資,包括將其全球門店網絡從目前的40家擴大到100家。
“重新啟動這一巨大的品類營銷活動……我認為這在很大程度上預示了獨立的戴比爾斯將會是什么樣子。在我看來,這是推動營銷、支持我們的品牌和零售的正確時機,即使我們削減了資本和采礦方面的支出。”
庫克堅稱,明年全球鉆石需求可能會出現“逐步復蘇”。“我們看到美國零售業在10月和11月出現復蘇跡象。”他指的是信用卡數據顯示,珠寶和手表的購買量有所上升。
獨立行業分析師Paul Zimnisky表示,繼2023年下降30%之后,戴比爾斯今年的原鉆銷售額預計將下降約20%。不過,預計2025年會出現復蘇。
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責任編輯:李桐
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