轉自：上觀新聞

交匯點訊 近年來，結婚人數不斷下降，然而婚介機構、婚慶公司并未冷清，客戶仍絡繹不絕，婚戀消費熱度不減。新人們也不再滿足于傳統婚慶模式，而是追求能夠彰顯獨特個性與情感故事的定制化服務。

常州市新北區新龍生態林公園結婚領證地。夏晨希 攝 視覺江蘇網供圖

根據統計數據，2013至2022年結婚人數從1346.9萬對跌到683.5萬對。由于疫情等因素影響，部分人推遲到2023年結婚。因此2023年結婚人數出現上漲，達到768.2萬對。今年前三季度，全國結婚登記數量下降到474.7萬對，較去年同期減少了94.3萬對。企查查數據則顯示，近十年，我國婚介相關企業注冊量逐年增加，2023年注冊量同比增加45.5%至5.8萬家。截至今年11月1日，我國已注冊超4.6萬家婚介相關企業。

“婚介公司有著線上平臺、熟人介紹無法替代的優勢。”南京老牌婚戀平臺“金陵紅娘”的工作人員陳女士告訴記者，“專業的事由專業的人來做效率更高。”

據介紹，工作人員會詳細詢問客戶的情況，包括學歷、工作、收入、家庭背景、個人愛好等等，并進行嚴格審核，確保資料真實性。同時經過仔細篩選，保證見面雙方的背景和價值觀盡量匹配。記者看到，會員的不同價格，對應不同級別的服務套餐，以滿足不同客戶群體的個性化需求。第一檔次為8000多元，平臺介紹見面的對象半年內不低于6個人。隨著價格的提高，服務內容依次增加，包括婚戀指導、美妝課程、發型調整、身材管理、音樂培養等等。最高檔次為8萬多元，則是保證會員成功走進婚姻殿堂。

“我們引入了心理學專業老師，雙方在相處的過程中遇到什么難題，老師會及時幫他們分析、輔導，讓雙方少走彎路。套餐中的戀愛課程不僅幫助客戶更好地展現自己，提高牽手的成功率，也讓雙方牽手后更好地維持婚姻的長久性和穩定性。”陳女士介紹。平臺有會員上萬人，遍布大江南北，牽手成功率高，男性會員中九成以上找到自己的幸福。

新人領證。趙啟瑞攝 視覺江蘇網供圖

“我性格內向，不善言辭，平時在社交場合中很難認識到合適的女孩。”35歲的趙先生是一家互聯網公司的程序員。經過親戚、同事介紹，都沒有成功，覺得后來與介紹人見面都有點尷尬。于是，他選擇通過婚介機構尋找伴侶。“平臺為我量身定制相親方案，省去了不少麻煩，花點錢也是值得的。”趙先生說。

“結婚人數少了有多重原因，比如離婚率連年增高，父母一輩給兒女做出的相處示范讓很多年輕人對婚姻能否給人帶來幸福感信心不足。但這并不意味著人們不再渴望愛情和陪伴，只是對于婚姻的態度更加謹慎。”國家二級心理咨詢師、30年資深婚戀情感專家冰溪老師認為，婚介機構的增多，與現代社會發展和雙方更加注重婚姻的質量、個人的幸福感有關。一方面因為工作忙碌使得許多年輕人的社交圈子相對有限，很難抽出時間和精力去參加各種社交活動；另一方面，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，客戶不再滿足于簡單的相親服務，而是希望獲得更加個性化、定制化的服務體驗。此外，婚介企業能夠更精準地為客戶匹配對象，也節省了客戶的時間成本。

與日漸繁榮的婚介消費趨勢相同，訂婚結婚相關的消費項目也呈現了更加多樣的供給，業內“卷”起了服務和品質。企查查數據顯示，2023年全年我國累計注冊26.7萬家婚慶相關企業，同比增加45.9%。截至今年10月底，婚慶相關企業注冊量已超20萬家。中國婚博會作為婚嫁行業一站式籌婚訂購平臺，近20年來每年服務數百萬對備婚會員，每年訂購交易額200多億元。其發布的《2024結婚行業全業態消費動態報告》顯示，婚禮形式趨向多樣化，如草坪、洋房、露臺游輪和目的地婚禮等戶外元素有所增加。婚禮規模更注重品質和細節的精致設計，如水晶、簡約韓式、花藝布幔等元素的巧妙搭配，還有新人選擇古典暗黑風格，傳統與創新的新中式國潮風格在年輕一代中也頗受歡迎。

南京金陵飯店婚宴的夢幻設計。南京金陵飯店供圖

11月28日下午，諾丁山藝術中心南京店內，幾對新人正在了解婚禮設計風格。記者看到，這是一座通體純白色建筑，搭配拱門設計，從邁進即有“宮殿”的夢幻感，其間有深瀾之尋、精靈花園、赫漠星海等5個主題的宴會廳。“每個廳都契合主題量身打造了燈光秀，樂曲可以根據新人喜好來更換。”從業十余年的諾丁山藝術中心南京店餐飲總監李澤鋒介紹，諾丁山是2018年成立于上海的一家婚慶企業，主打“一站式”婚禮服務。從開店至今，婚禮的相關細節也在不斷完善。比如婚宴就設置了佳偶天成、花好月圓、百年好合、濃情蜜意等多個選項。“新人都希望布景精致、服務水平高、菜品新鮮高質，但是年輕人往往工作又很忙，一站式婚禮正是契合了這種需求。”李澤鋒說。

服務的不斷提升也是宿遷市“95后”汪媛的切身感受。近兩年身邊的朋友不斷邁入婚姻，她感覺婚禮整體的審美水平越來越高，整體都在變得“高級”，最明顯的就是化妝和婚紗越來越好看，晨袍造型一個比一個亮眼。“結婚就是我人生最美麗的時候，我和愛人辦婚禮花了10多萬元，只要美麗就值得。”

南京金陵飯店餐食“肉醬蒸海蟹”。南京金陵飯店供圖

“近年來結婚人數下降，婚戀市場的供給方開始花更多的心思搶奪市場。加上“90后”、“00后”逐漸進入婚姻，他們對婚禮的個性化要求更多，這倒逼我們‘卷’起服務和品質。”南京金陵飯店宴會策劃部副總監賈蘭說，金陵飯店從成立至今的41年一直提供婚宴服務，年均舉辦婚宴三四百場。圍繞“金陵喜宴”品牌，飯店設置6名婚禮顧問，全程一對一服務。除了提供場地和餐飲服務，飯店還充當“橋梁”，接受客戶委托為其提供婚慶服務的推介和聯系。“我們的菜品也在不斷創新，以傳統精致大氣的淮揚菜為主，也融合提供粵菜、川菜等多種菜系，為消費者提供多樣選擇。”

新華日報·交匯點記者 顏穎 楊民仆

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