摘要：旅游市場的新特點也帶來新的機遇與挑戰。

10月7日國慶假期最后一天，多家旅游平臺發布國慶總結報告，數據顯示，國慶出入境游訂單創新高、國內小眾目的地變熱門帶動機票價格上升、“慢充式旅游”開始替代“特種兵式旅游”。

出境游有了新主力

攜程數據顯示，國慶假期攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創歷史新高。

TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞。其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯酋成為增速最快的熱門出境目的地。

國慶假期，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已全面恢復，超過2019年同期。供給的增加也帶動短線出境航線價格重回理性區間，在攜程平臺，國慶假期中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機票價格已與2019年持平。

此外，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。這一點，同程旅游的數據也可印證，該平臺國慶假期二三線及以下城市居民出游消費增長迅速，有20多個西部城市的出境機票預訂同比增長超過1倍。

小眾目的地酒店預訂增速超大盤

在同程平臺，假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

小眾目的地變熱門，導致國慶假期不少非樞紐機場的航班預訂量同比增長迅速，價格也有所上浮。10月1日和7日高峰時段，不少核心城市前往支線機場的全價經濟艙“一票難求”。

同程研究院分析認為，越來越多的城市居民在假期前往低線城市和小眾旅游目的地，而這些航線短期供給增速低于需求增速，導致票價上漲和票量緊張。這種變化，也對航司布局和調整航線提出了新的要求。

高性價比出行催生“慢充式旅游”

數據顯示，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態。國慶假期，供應足、價格穩以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂。大部分旅客已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。

攜程數據顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預訂天數從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客選擇當天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

從攜程機票預訂數據看，節前，近3成旅客提前出發。節后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環比增長10%，部分地區旅游訂單與國慶節中基本持平。這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行。

“錯峰出游將為行業帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態管理或將面臨升級，也對產業鏈和精細化運營提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。

“一老一小”潛力顯現

多個平臺數據顯示，國慶期間，00后訂單占比已超過85后和90后，成為出游人群的消費主力。他們正在釋放消費潛力，“爆改”旅游行業。

比如，音樂節和演唱會是00后年輕人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶期間全國有超90場演唱會，帶動當地機酒訂單大幅提升。

一些旅游企業還主動和音樂節、演唱會等合作，比如如家酒店就與太湖灣音樂節進行合作，成為其官方合作伙伴，以此來吸引年輕客群。

除了年輕人，國慶假期，銀發人群出游增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。

有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國慶假期，他們避開“人擠人”的熱門目的地，更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產品，生活的閱歷造就了他們的旅行品位，對質感的要求絲毫不比年輕人低，他們的旅游平均消費頻次和金額也顯著高于大盤均值。

“一老一小”旅游消費潛力顯現，將為旅游市場帶來新機遇。

欄目主編：李曄

題圖來源：解放日報記者 孟雨涵 攝

圖片編輯：邵競

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