來源：中國經營報

　　本報記者 李靜 北京報道

　　“我的眼睛就是尺，都不用看回放了。”2月5日晚，短道速滑混合團體接力決賽現場，退役運動員、我國短道速滑歷史上第一個冬奧會“三冠王”王濛在咪咕視頻冬奧會解說演播廳中激動地拍案而起，在官方宣布成績之前，宣布中國隊以微弱的優(yōu)勢獲得冬奧會首枚金牌。

　　憑借沉浸式、個性鮮明、深入淺出的解說，讓王濛在咪咕視頻的冬奧會首秀連上數個熱搜，并以短視頻的傳播方式在各大社交渠道傳播迅速破圈。百度指數顯示，2月5日“王濛”的搜索指數為24.5萬，較2月4日環(huán)比增長258%；2月6日“王濛”的搜索指數再度攀升到41.6萬。

　　王濛解說的出圈也將很多關注冬奧會的用戶吸引到聘用她作為解說的平臺——咪咕視頻。多位關注冬奧會的用戶在接受《中國經營報》記者采訪時表示，因為王濛的解說，專門下載了咪咕視頻看冬奧會轉播。隨著冬奧會賽程的推進，咪咕視頻在各大應用市場的下載量激增，日活用戶數也大幅上升。

　　獨家解說成為咪咕視頻吸粉的利器之一。作為本次冬奧會的官方轉播商，咪咕視頻上線了多路解說視角，推出了530多場次的全自制解說，“解說+節(jié)目嘉賓”超150位。

　　2022年是中國體育大年，除了北京冬奧會、卡塔爾世界杯、杭州亞運會之外，還有成都大運會、男女排世錦賽等。咪咕視頻從2018年首次進入超級體育IP，2022年借勢王濛解說的出圈快速增長，在接下來的體育賽事中，咪咕視頻能否延續(xù)冬奧會流量密碼繼續(xù)壯大？

　　頂流王濛帶火咪咕

　　本屆冬奧會誕生了幾大頂流。場內有奧運新星谷愛凌和蘇翊鳴，場外有本屆冬奧會吉祥物冰墩墩和新晉解說嘉賓王濛。

　　2月5日，王濛與體育解說名嘴黃健翔搭檔解說短道速滑比賽，除了奪冠時刻王濛激動的拍案而起之外，短道速滑專業(yè)運動員、教練王濛在嘮嗑式的解說中妙語連珠，獲得觀看冬奧會觀眾的追捧。

　　如果說第一場解說中，王濛以幽默的解說方式俘獲了觀眾的喜愛，在接下來幾場短道速滑解說中則展現了王濛專業(yè)的一面。

　　“王濛的出圈和她原本是運動員也做過教練有關。短道速滑項目大家熟悉程度還不夠，而王濛熟悉短道速滑比賽的各種規(guī)則，配以幽默風趣的表達，能夠幫助大家深入淺出地了解比賽；加上有時候王濛自然而然的情緒流露，在這場家門口舉辦的冬奧會上，尤其有中國隊參與時，她的情緒會感染到很多國內觀眾。”易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰對記者分析道。

　　作為短道速滑運動員，王濛曾經拿過四塊冬奧會金牌，在這個奧運周期，王濛還曾經擔任中國短道速滑隊和速度滑冰隊教練組組長，除了熟悉短道速滑運動、鉆研判罰規(guī)則之外，王濛還非常了解中國短道速滑隊。王濛專業(yè)而又激情四射的解說引發(fā)了眾多群眾的廣泛共鳴，也為邀請王濛的咪咕視頻帶來了巨大的流量。

　　“在體育賽事的轉播運營中，解說員是與觀眾產生情緒鏈接、情感共鳴的重要一環(huán)，可以預見，專業(yè)、個性、知識豐富、共情力強的解說，會受到大多數觀眾的喜愛。”咪咕方面對記者說道，本次冬奧會解說陣容的重點邀請對象是奧運/世界冠軍，王濛是咪咕首批邀請的冬奧解說嘉賓。

　　馬世聰對記者表示：“咪咕視頻是本次冬奧會的轉播商之一，從賽事轉播畫面來說，各大轉播商得到的畫面是一樣的，解說相對于對賽事內容的二次創(chuàng)作，專業(yè)運動員可以幫助觀眾更了解比賽，本身帶有流量的人士進行解說，則可以讓更多的人了解比賽或者這些運動。”

　　中國青年劇作家、導演向凱認為，此次冬奧會咪咕視頻雖然邀請了眾多解說嘉賓，但所花費用應該不會特別多，“很多解說嘉賓也是奔著冬奧會的流量來的，嘉賓通過解說也可以吸取冬奧會的流量”。

　　由于本次冬奧會在我國舉辦，在冬奧會氛圍中，咪咕通過新技術和解說天團對賽事進行傳播，對咪咕的拉新和日活起到了積極作用。來自易觀千帆的數據顯示，2月4日冬奧會開幕式，咪咕視頻日活躍用戶數956萬，環(huán)比增長39.37%；2月5日，咪咕視頻日活躍用戶數為940萬，環(huán)比下滑1.59%；2月6日，王濛首場解說后的次日，咪咕視頻日活躍用戶數為1106萬，環(huán)比上升17.65%。

　　打造特色體育內容

　　體育內容是咪咕的特色內容，也是其差異化優(yōu)勢，解說嘉賓陣容也一直是咪咕的一大特色。東京奧運會期間，咪咕解說嘉賓中，被不少網友譽為田徑解說第一人的陳晨，就以豐富的知識儲備多次出圈。

　　“從2018年開始，中國移動旗下的咪咕首次涉獵超級體育IP，就致力于打造差異化的內容優(yōu)勢，將解說陣容作為咪咕體育轉播特色策略。”咪咕方面對記者表示，堅持體育賽事的“解說”策略，也自然而然地形成了良性循環(huán)，越來越多的專業(yè)解說、世界冠軍、專業(yè)運動員等加盟咪咕的解說陣容，也讓解說成為了近年來咪咕體育的一張“王牌”。

　　除了解說嘉賓之外，背靠中國移動的咪咕視頻在轉播冬奧賽事中還引入了中國移動的部分黑科技，讓用戶可以擁有更加身臨其境的觀賽體驗。

　　冬奧會逐漸接近尾聲，向凱對記者表示，咪咕在冬奧會賽事轉播的技術上和內容運營商確實花了心思、下了功夫，但隨著冬奧會的結束，一部分用戶會因此而流失。

　　如何將用戶長期地留在咪咕視頻，滿足用戶對內容的需求，是咪咕視頻需要思考的方向。

　　來自易觀千帆的數據顯示，過去半年，愛奇藝和騰訊視頻的月活躍用戶數在5億左右，芒果TV和優(yōu)酷視頻的月活躍用戶數在2億上下，而咪咕視頻的月活躍用戶數僅在3000萬上下。

　　“短期內咪咕視頻和四大視頻網站之間的差距還是存在的，而且行業(yè)用戶的增長整體已經放緩。”但馬世聰認為，2022年是體育大年，后面還有冬殘奧會、世界杯、亞運會等賽事，咪咕可以繼續(xù)利用體育內容的優(yōu)勢去做用戶的增長。

　　咪咕也表示，2022年將持續(xù)關注亞運會、大運會、世界杯等重大賽事及全民健身。

　　在用戶的留存運營上，馬世聰表示，隨著體育運動受眾泛化之后，受眾接受的內容也會更泛化，圍繞體育往外延伸做內容，是將用戶留在平臺上的很好的一個方向。

　　其實在體育內容運營上，咪咕已經在加強體育和綜藝、紀錄片、訪談等形式內容的合作。但整體來看體育內容的用戶體量還是較小，咪咕如果想要做大做強的話，需要突破體育領域。

　　咪咕方面回應記者表示，體育是咪咕的特色內容，不過除了體育領域之外，咪咕其實還聯(lián)合頭部內容合作伙伴，在影視、文博、娛樂等方面生產、聚合更多優(yōu)質內容。

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責任編輯：李桐