新浪財經訊 “第九屆金投賞國際創意節”于2016年10月17日—20日在上海舉行,汽車之家總裁康雁于“汽車之家:回歸·內容影響力”發言。會后,他接受新浪財經專訪。
康雁談到,現在整個市場在發生著非常重大變化,消費者本身在成熟,以前的消費者喜歡嚴肅性的內容,現在年輕的消費者則比較喜歡娛樂性的內容,他們希望更輕松地獲得知識,希望有更多類型的展現形式。所以,“除了文字、圖片、視頻以外,最好還有VR等來滿足消費者的需求。這些都要求內容去演變,不演變就跟刻舟求劍一樣。”
由此而來的,消費者的好在隨之改變,內容的形式和渠道也更多樣化,所以在內容的產生方面也在發生變化。一是內容產生的平臺更加開放,以前是編輯累死了一天寫幾十篇文章,現在有一些媒體,是通過海量文章的篩選,篩選完了之后再給用戶推送的。
另一方面,還要注重個性化,區別對待不同的形式,有些內容是一部分人覺得好,一部分人覺得不好,比如芙蓉姐姐,她很有爭議性;有些內容則是大家都覺得好的,比如紅樓夢,是雅俗共賞的。
精準定位和大眾傳播是結合在一起的,這兩者之間如何平衡呢?康雁表示,從企業角度講,需要去了解客戶。“以后的媒體要做到跟每個用戶的互動就好像是用戶的朋友一樣,像認識了用戶五年、十年,知道他喜歡什么,知道他本來不了解什么,知道他想了解什么。”
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責任編輯:謝長杉
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