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張勇:中國企業海外投資的挑戰與對策(5)http://www.sina.com.cn 2008年04月19日 15:51 新浪財經
第二點,要把局部的技術做到急速,開拓全球的市場。我和摩西公司就是全球最大的航空發動機的生產廠商,我問他們最主要的成功的要素是什么?他說我們就是很簡單的,我們是在幾項關鍵技術領域,重點突破,突破完了之后我有重點產品,有了重點產品我一定要占有全球的市場。就這么簡單,我不要求我在所有的領域都強。我把其他的業務賣給其他的人,但是我在這個領域一定做到最后,所以這是重點突破的概念。 第三點,我們也要看這個技術最后是靠什么。有了技術又為了什么。這就是我剛才講的,一定要把技術、人才、市場這三個要素融合起來。制定你戰略的時候,這三個東西一定是融合為一地考慮的。 第四點就是專利和商標的處理問題。有了技術你沒有專利和商標,還是不行的。所以,這里面我說有一個國別、專利和全球商標的概念。什么意思呢?你可以在別的國家申請專利,但是要維持一個一體化的商標的形象。所以,這是技術的升級的考慮。TCL在這一塊也吃了虧,湯姆遜也有很多的專利,但是他的專利是傳統電視的。所以,你買了湯姆遜,在2003、2004年歐洲的業務迅速向平板電視轉化的過程當中,你說利用了湯姆遜在歐洲市場的品牌形象,但是技術的背后,別人覺得他在平板電視上不行。即使你真有這樣的技術,別人也覺得你不行,無法跟夏普和LG相比。所以,怎么樣處理好全球一體化的關系也特別重要。 最后一點,技術怎么樣提高?怎么樣利用全球的資源來提高我的技術水平?是不是我在中國做大做強了我再出去?你要在研發領域、人才領域挖他的技術和人才,那么這可能會發生什么問題呢?別人是你的競爭對手,你說我要挖他的技術、人才,別人不干。所以,針對這個情況你要有一些策略,基本的策略就是幾個方面。 首先,你要利用多種渠道,比如說戰略聯盟、聯合研發、技術轉讓,這幾個方面有一個相應結合。再一個,你在選擇技術的時候,要做好回避和競爭的關系。比如說你賣別的市場最好的技術,大公司一定會分開一些小公司和研究所,那么你跟小公司和研究所合作,就可以有前沿的技術和研究。 那么前年科技部有一個項目,是研發海外投資,這一點上面來說,也是一個基本的策略,這樣才可以做到與國外的企業競爭。 還有一個問題,就是行政手段的界定。這個東西一定需要摸索,你才能夠獲得相互的關系。但是,這里面有一些基本的概念大家可能有一些幫助。 第一,首先要認識到發達國家和發展中國家投資環境的差別。比如說發達國家的政策相對比較透明,法律相對來說比較完善,商業信用比較發達,金融體系比較大,市場的接受程度比較高。但是,發展中國家相反。比如說中國的公司去美國,要樹立政府關系,結果發現適得其反,但是到非洲搞得很好。搞好了政府關系以后,政府可以幫你干很多的事,但是你去美國你跟行政部門關系搞得很好,但是立法部門會給你造成很大的馬上,所以這個行政行政上面要我一個界定。 還有一個是原則性和靈活性的關系。因為比如說你到了別的國家,是不是采取本土化?所以,一定要解決好原則性和靈活性的關系。比如說有一個公司到了菲律賓,他需要找經銷商,他就需要利用當地的一些關系來進行商業實踐。
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