徐浩然:

　　剛才大家聽到了什么？聽到了一個男人，一個中年男人，30年的心路歷程。是不是？我總希望平衡一點，確實很難。但是怎么講呢？嚴總很多年前，我跟他講過一個故事，我說你的名字你有沒有想過，大家有沒有想過。他今天講了這么多，嚴氏語言，我跟大家一樣在記。但是這個東西我覺得說的半天就涉及到兩個字“中庸”，我覺得嚴格與和氣本身就是中庸，所以他正好是介在“嚴”與“和”的中間，不就是嚴介和嗎？他的公司名字也叫的比較好，中國太平洋建設公司，中國夠大了？還不行，太平洋，還不行，還建設，把中國太平洋都建設。我想這種企業、這種名稱和這種胸懷，確實不是一般企業家所具備的，我想確實把中國太平洋渠道打通，我們才迎接到中國奧運的品牌機遇。

　　所以，接下來我們還要請出，也是重量級的人物，是中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長，也是首屆中國品牌節主席團成員鄭硯農給我們發表演講，大家掌聲有請！

　　鄭硯農:

　　我上來就是剛才主持講的又一個很不好主持的人，就是不出彩的人。剛才聽了嚴總精彩的演講，同時嚴總也借著這樣一個平臺，傳播了一個成功企業家的形象。那么我一直認為，一個成功的企業家，他的個人品牌的價值是一個成功的企業的品牌價值的一個很重要的組成部分。所以剛才又一次驗證了自己這樣一個認識，王秘書長給了我10分鐘的發言，我想今天是奧運會倒計時的一年，用幾分鐘的時間，談談圍繞著奧運的商機，談三個關鍵字。

　　第一，機會。

　　第二，“船”。

　　第三，舞臺。

　　一、機會

　　首先，我說一說機會。奧運對世界來說是四年一次，對中國來說就是一個N年或者說是一個未知數，因此我們說它是一個難得的機會。這個機會在1984年以前，更多的是體育的機會，是文化的機會和政治的機會。而在洛杉磯奧運會之后，又成為了商業的機會、成為了品牌的機會。我們根據國外一項有關奧運的社會調查現實，有85%上的受訪者對奧運贊助商和合作伙伴這樣的企業表示信賴，從而喜歡它們的產品，這就是品牌的作用。

　　當今的世界已經進入了互聯網時代，新媒體的出現使注意力經濟、體驗經濟、感受經濟不斷的創造出商業的奇跡。企業實施品牌戰略的基礎，我們知道是認知，認知的基礎是了解，奧運一下子吸引了幾十億人口的眼球，這就為注意力經濟的價值最大化，提供了一個最好的機會。城市形象借此得以提升，企業的品牌得以增值，國家的軟實力大大的增強，社會趨于和諧，這就是一次多贏的機會，這是我的第一個關鍵字，關于機會。

　　二、談一談“船”。

　　奧運會是一艘船，他承載了豐富的內容，也是一艘大船，就像我們最近在報紙上看到的，瑪麗女王二世海洋自由號的豪華油輪，買這樣一艘船的船票的需要是眼光和膽識，而買得起船票是實力和身份的象征，這本身是實力的傳播。但是上了船，我查了一下資料海洋自由號可以裝5700人，5700人的大船要讓人們記住你，要讓人們留下深刻的印象，不是一件容易的事。 不僅把企業的標志，把它的LOGO和中國印放在一起就可以了，也不僅是在馬路邊，在首都機場的高速公路邊立幾塊大廣告牌子就可以了，或者像泰坦尼克號的主人公一樣有一場轟轟烈烈的愛情，唱一首《我心依舊》的主題歌。所以企業通過自己的方法，使這張船票帶來的價值最大化，要得到充分的發揮。因為能夠買得起船票的人都不是等閑之輩，這是我對做了奧運贊助商和合作伙伴的企業的一些點滴的體會，作為一個提示。

　　三、舞臺。

　　我們知道，不少中國演員的成名，都是借助央視的春晚造就的，不是每個人都能夠上春晚，但也不是每個上了春晚的節目和人都能受到歡迎，奧運就是一個大舞臺，投入了巨大的資金，成為贊助商的企業，這是一個成功的標志。但不是成功的全部，我們說一個好的節目，要靠好的編導、要靠燈光等等。而更重要的是演員與觀眾的互動，大家可以回想一下每年的春晚，那些獲獎的節目。企業能否這個舞臺把錢花在奧運上，把品牌留在公眾的心中，就要制定出一整套策略。我們縱觀世界著名的品牌，沒有一個不是經過奧運戰火洗禮的企業。這就是變成了合作伙伴的企業，得到了奧運的大舞臺不僅僅是給上了臺人造就的，臺下的人一樣有機會。我們知道百威啤酒是上一屆亞運會的贊助商，商機、人氣兩收，類似這樣的案例還有很多。

　　比如說耐克與阿迪、

可口可樂與百事可樂等等。美國的百米運動員海因斯，在奧運會上跑出了9.95秒的成績后，他說了一句話大家都沒有聽。結果下一個記者采訪他的時候，他說我跑了9.95秒以后，得到了冠軍，我感覺到這扇門原來是虛掩的，就是這樣一句話。對于許多企業來說，奧運的大門是打開的，但是對更多的民族品牌來講，奧運的門是虛掩的，只要我們做出努力，這個門一推就開。我就說這三點意見，謝謝！

　　徐浩然:

　　謝謝鄭硯農先生！打的非常好的比方，奧運好比是一條船，我們品牌中國節也是一條船，不知道我們這個船票還能不能登上你這艘船，希望大家可以借助品牌中國這艘船游向大海、游向太平洋。希望其實我們叫首屆，萬事開頭難。但是我們看到這個萬事開頭的難，其實也不難，只要有大家眾人拾柴火焰高，我們相信也不難，希望我們中國的品牌加油。

　　接下來我們要請出廣州花都區獅嶺鎮黨委書記的崔建軍先生給我們演講。

　　崔建軍:

　　大家知道我想說的第一句話是什么呢？千島湖我找了半天水沒找到。

　　第二句話是什么呢？大家看到千島湖的后面是什么？今天我作為共和國最基層的政府官員，來參加我們中國首屆中國品牌節，感到非常的高興和自豪。大家可能也感覺很特別，我剛才看了一下，也交換了一些名片，在座的都是我們的企業家，還有我們新聞媒體的朋友，還有很多關于品牌方面的專家。整個中國獅嶺鎮的黨委書記也來了，這是我第二次登上了講臺，我感覺兩只腳特別的沉重，為什么？因為有一種責任，在我演講之前，我想給大家介紹一下，因為我們這一次參加中國首屆品牌節，不僅僅是我一個人，在臺下還有我的同事，還有我們12家企業。兩位是奧運會的供應商，一個是摩托車，還有一個是什么呢？還有一個是皮具。同時，還有一個中國名牌也是做皮具的，他們也是滿懷熱情，來對我們首屆中國品牌節來助威、來參與，來盡一份熱情。

　　今天我演講的題目是什么？叫：“品牌專業鎮的社會責任”。剛才我聽嚴總講了人生的問題，講的非常精彩。第二位是鄭秘書長、鄭會長也件了幾個關健詞，講到了機會，講到了奧運，同時也講到了船和船票。其實在我們基層政府官員的眼里，奧運會只是一種形式，奧運會是一個竟技場，可以說是無時不再，無處不在。我們平時只看到了運動竟技場的運動員，但是很少有人關注奧運竟技場的政府官員。其實我想告訴大家的是什么呢？除了我們的運動員在參與奧運，我們的政府官員也在參與奧運。

　　我剛才說了講一個題目叫品牌專業城鎮，因為我們是皮具之都是一個專業鎮。因為我們深深的體會到，品牌它不僅僅是什么呢？是一面旗幟，是一個符號，是一個聲譽。

　　品牌它是什么呢？

　　首先，它是一種責任、是一種誠信、是一種追求，更是一種精神和視野。作為我們政府有沒有品牌呢？大家不知道有沒有思考過，我經常也在想這樣一個問題，政府有沒有品牌？我們現在把眼光和注意力更多都放在了企業的身上，政府有沒有品牌呢？回答是肯定的，政府有品牌。只有品牌政府，才能夠什么呢？建立起真正的品牌企業。只有品牌政府才能夠形成一種品牌集群，所以我講的第一點就是什么呢？我們作為基層政府，對品牌的這種理解。所以，我們在幫助企業創品牌的同時，作為政府他應該帶頭去創造政府的品牌，這是我想表達的第一層意思。

　　第二層意思是我們對品牌價值的理解。剛才我們前兩位演講嘉賓，都對品牌做了很好的解說和注釋，特別是我們嚴董事長，從人生這樣一個角度講了自己對品牌的理解。本人非常贊同，我曾經給我的同事們講，人也應該有品牌。所以要經營自我，品牌人生。

　　我們現在提出的另外一句口號是什么呢？就是經營地區品牌政府，形成一個什么呢？產業集群。由產業集群了向品牌集群過渡，大家知道我們現在所說的品牌，它是一種什么呢？孤立的，相對分散的，各自為政。我們理解的品牌是一個品牌集群，是一個品牌團隊、是一個品牌的鏈條，相互關聯。所以，形成了這樣一個相互關聯的品牌集群，它就能會產生更大的威力，它的第一個價值經濟價值。我們獅嶺鎮是皮具品牌，它一個小小的鎮，它的產值超過100億。每天的交易額超過2000萬，我們有近3000家的皮具品企業，有這樣一些大大小小的企業就形成了什么呢？形成了品牌團隊，它們之間不是相互孤立的，而是相互聯系的。

　　也正是由于這樣一個相互聯系的品牌企業，形成了什么呢？品牌產業。有品牌產業，再加上什么呢？品牌政府的這種助推，從而形成了什么呢？形成了一個真正的品牌集群。這樣一個品牌集群，它有三個價值，我剛才講了第一個價值，就是它的經濟價值，第二個價值就是它的政治價值。我們說三農問題怎么來解決？靠什么？靠工業化、靠城鎮化、靠農業產業化，它是專業鎮。我們就通過品牌專業鎮來解決我們農業的就業問題，解決他們的創業問題。來解決什么呢？在創業的基礎上，不斷的前進，能夠成為什么呢？成為品牌，創造企業品牌，創造個人品牌。第三個價值是什么呢？文化價值。專業鎮，我們經常講它既然是基層，但是是不是一個非常好的文化載體，我們已經響亮的提出技術革命、技術正新和營銷革新。技術革命是什么呢？就是剛才嚴董事長講的要有好東西，好東西靠什么？要靠技術。再一個是有品位，要有個性，要有文化修養和藝術內涵，要有創意。所以我們就提出藝術創新。第三個是營銷創新，好的東西你就可以成名，就可以成為品牌，它需要什么呢？需要包裝、策劃、傳播。所以它的第三個價值就是它的文化價值，我們作為政府就是想幫這樣一個產業與文化進行對接，與藝術創意進行對接，不斷的包裝、不斷的進行策劃，不斷的進行沉淀，日積月累，這就是我們對品牌的另外一種理解。品牌不是說出來的，是做出來的，它是一種積累、是一種沉淀。大家可以看到一個品牌的包可以賣到上萬塊，而我們最少的幾十塊錢，有的十幾塊錢，這就是品牌和不是品牌的差異。為什么呢？缺乏一種積累。

　　這就是我剛才為我們在座的專家、各位朋友、各位新聞媒體所做的一點匯報，這個匯報也是什么呢？也是我們作為共和國最基層的政府對品牌的一種理解，下一步我們將借中國首屆品牌節的東風和契機，肩負起品牌鎮這樣一個責任，因為時代呼喚品牌，中國需要品牌，在通過品牌中國的征途當中，我們中國皮具之都—獅嶺鎮，它可能不是最引人注目的一個團隊。但是它肯定是什么呢？最耀眼的一個團隊，他們有精神，他們想當品牌專業鎮這樣一面旗幟，插在品牌中國高峰上，我們為品牌中國走向世界做出自己應有的貢獻。

　　最后，衷心的感謝首屆中國品牌節組委會，我們的艾老師和王秘書長，在座的各位給我們中國皮具之都這樣一個機會，竭誠的歡迎在座的各位專家、各位朋友，還有我們新聞媒體的各位朋友們，有時間到中國皮具之都—獅嶺鎮去作客。謝謝！

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