徐浩然:

　　非常感謝崔建軍先生，就像今天上午劉東華社長(zhǎng)講的，那個(gè)品只是一個(gè)牌，品里面的真正內(nèi)容是牌。有這樣一個(gè)領(lǐng)軍人物，具有這樣國(guó)際化思維去領(lǐng)軍這樣一個(gè)鎮(zhèn)，才使這個(gè)鎮(zhèn)能成為中國(guó)品牌之都最原始的原動(dòng)力，祝賀你們！

　　下面我們要請(qǐng)出的是中國(guó)日?qǐng)?bào)社總編輯助理，兼公共資訊部主任宋麗君女士，大家掌聲歡迎！

　　宋麗君:

　　大家下午好！

　　今天我代表我們總編輯來(lái)參加這個(gè)會(huì)，對(duì)這個(gè)大會(huì)表示非常的感謝，也有機(jī)會(huì)和企業(yè)、媒體進(jìn)行交流，是一次非常好的機(jī)會(huì)。中國(guó)日?qǐng)?bào)在座的大家都比較了解，是我們國(guó)家的英文媒體，是給全世界了解中國(guó)讀者而讀的報(bào)紙。現(xiàn)在我們大家在探討品牌的時(shí)候，剛才企業(yè)家和我們鄭會(huì)長(zhǎng)講的都非常精彩，還有來(lái)自皮具之都的書(shū)記都講的非常精彩。

　　我曾經(jīng)出差今天剛剛回到北京，我想我也沒(méi)有必要照著稿子講，主要跟大家探討問(wèn)題。因?yàn)榻裉煳覀兲接懙氖侵袊?guó)品牌的奧運(yùn)機(jī)遇和國(guó)際化路徑，我想企業(yè)這次奧運(yùn)不僅僅是給我們中國(guó)，是給國(guó)家的形象、企業(yè)的形象。同時(shí)給我們奧運(yùn)的贊助企業(yè)和非奧運(yùn)的贊助企業(yè)，同時(shí)也給我們的媒體提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　首先，奧運(yùn)現(xiàn)在它分了幾類(lèi)，有贊助商，有國(guó)際TOP贊助商，有北京奧組委的贊助商，還有供應(yīng)商，現(xiàn)在大概是60家，還有想進(jìn)來(lái)的特別多，為什么呢？大家為什么非常積極主動(dòng)拿著錢(qián)做奧運(yùn)的贊助商呢？因?yàn)樗麄兿虢鑺W運(yùn)之際，打自己的品牌，這個(gè)是我們品牌的威力。但是在品牌上我覺(jué)得有很大的誤區(qū)，因?yàn)槲覀冊(cè)诓稍L當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，很多企業(yè)它是急于想成名，急于想借助奧運(yùn)的商機(jī)提升自己企業(yè)的形象。大家知道我們申奧成功以來(lái)，大家都知道一個(gè)共同的話題，為了中國(guó)能在世界上樹(shù)立我們的形象，通過(guò)奧運(yùn)這個(gè)品牌使中國(guó)走向世界，也需要全面的展示中國(guó)人的風(fēng)貌。

　　所以，我想企業(yè)在整個(gè)申奧的過(guò)程當(dāng)中，尤其今天是一個(gè)特殊的日子，在申奧倒計(jì)時(shí)一周年當(dāng)中，這是非常有意義的。我覺(jué)得企業(yè)在樹(shù)立品牌的過(guò)程當(dāng)中，有的企業(yè)機(jī)會(huì)抓的特別好，像聯(lián)想。它是投巨資在做奧運(yùn)的宣傳，做活動(dòng)，大家知道包括火炬手的選拔，包括外國(guó)人的選拔，大家知道現(xiàn)在有幾萬(wàn)人參加。所以我覺(jué)得他們?cè)谏陫W的過(guò)程中，使自己的企業(yè)，不僅提升了自己企業(yè)的形象，同時(shí)把自己企業(yè)的社會(huì)責(zé)任再次轟動(dòng)。所以我覺(jué)得企業(yè)在申辦奧運(yùn)會(huì)過(guò)程當(dāng)中TOP贊助商，還有北京的贊助商、供應(yīng)商，他們從中得到了提升。

　　大家對(duì)這些贊助商看成是愛(ài)國(guó)主義的行動(dòng)，因?yàn)樵谡麄�(gè)申奧過(guò)程當(dāng)中，他們做了大量企業(yè)責(zé)任的行動(dòng)，包括活動(dòng)。所以我感覺(jué)到在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，他們的企業(yè)通過(guò)他們民族品牌的宣傳，同時(shí)也提升了我們國(guó)家的形象。品牌它的力量確實(shí)是無(wú)窮的，使中國(guó)的品牌、中國(guó)的形象在國(guó)際上迅速提升。所以說(shuō)從申奧來(lái)講，不僅是我們今天探討的是民族品牌，它有國(guó)家的形象、有企業(yè)的形象。同時(shí)，我覺(jué)得最重點(diǎn)的，我今天是媒體的唯一代表，我就媒體怎么與民族品牌的提升互動(dòng)的問(wèn)題，做一點(diǎn)說(shuō)明。

　　從我們媒體來(lái)講，它是英文媒體，是國(guó)家的英文名片，它是一個(gè)英文報(bào)息，通過(guò)英文報(bào)全世界了解中國(guó)。我是想講媒體的品牌，從我們國(guó)家來(lái)講，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在的媒體應(yīng)該是2700多家，各種的報(bào)紙、雜志，在座的很多媒體剛才也交換了很多名片，真的非常多。我有一次在全球總裁圓桌對(duì)話當(dāng)中，很多中國(guó)500強(qiáng)的首代，他們?cè)趯?duì)話的時(shí)候問(wèn)我，為什么在中國(guó)很多的產(chǎn)品，我們的質(zhì)量是非常好的，但是不斷的被人家曝光，只要它曝光，我們沒(méi)有辦法無(wú)可奈何，我們壓制他們不要宣傳。后來(lái)我在回答的時(shí)候，我覺(jué)得是錯(cuò)誤的，我覺(jué)得對(duì)媒體而言，它分成幾大類(lèi)的媒體，每一個(gè)媒體都有它受眾和獨(dú)特的對(duì)象，受眾它是某一個(gè)分類(lèi)的媒體。比如說(shuō)黨報(bào)是《人民日?qǐng)?bào)》大家都非常清楚，國(guó)家的通訊社是新華社，還有一個(gè)民間的通訊社是中國(guó)新聞社。國(guó)臺(tái)是中央電視臺(tái)，它是電視系統(tǒng)，還有國(guó)家的電臺(tái)，就是每天早上聽(tīng)到的中央廣播電臺(tái)。還有國(guó)際電臺(tái)，它是給全世界聽(tīng)眾，他們是在聽(tīng)我們中國(guó)的聲音。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》它是一個(gè)國(guó)報(bào)，它是用英文來(lái)告訴全世界的讀者，中國(guó)發(fā)生了什么，世界有什么變化。

　　所以我想對(duì)于媒體來(lái)講，它也有一個(gè)品牌的問(wèn)題。民族的品牌和企業(yè)的品牌，和媒體怎么互動(dòng)呢？這是一個(gè)非常大的問(wèn)題。目前來(lái)講，我覺(jué)得我們申奧真的是轟轟烈烈，到了倒計(jì)時(shí)。可是有時(shí)候我感覺(jué)到了，企業(yè)投了很多的錢(qián)，有的錢(qián)投到哪里去，也不清楚。今天我們講的是國(guó)際化路徑，我們?cè)趺赐ㄟ^(guò)民族品牌的宣傳，要讓全世界知道中國(guó)的形象，要在全世界加速提升中國(guó)的形象，這個(gè)是在選擇媒體上非常重要。媒體到底使我們的宣傳走到哪兒，這是一個(gè)非常大的問(wèn)題。所以說(shuō)媒體和企業(yè)、民族品牌的互動(dòng)問(wèn)題確實(shí)是非常大的問(wèn)題，有的時(shí)候往往出現(xiàn)一種問(wèn)題，500強(qiáng)的首代，包括CEO，他們?cè)趩?wèn)，我們覺(jué)得主流的媒體是從來(lái)沒(méi)給我們添過(guò)任何麻煩的。我們?yōu)槭裁床粩嗟脑诿襟w上曝光，把我們搞的非常被動(dòng)呢？而我們?cè)谫澲�中�?guó)的貧困地區(qū)、治沙上我們投入巨資，其中有一個(gè)臺(tái)資他投了1500萬(wàn)治沙，可能有一點(diǎn)小事就曝光了。當(dāng)時(shí)有消協(xié)的秘書(shū)長(zhǎng)，他們收到27000條的投訴，2/3是外企，確實(shí)有的外企在質(zhì)量上不過(guò)關(guān)。

　　我們民族品牌走向過(guò)繼的問(wèn)題，就是說(shuō)將來(lái)要加強(qiáng)我們?cè)诶�用媒體，我們?cè)趺礃永�用媒體走向國(guó)際的問(wèn)題。如果你想走向北京，你利用北京日?qǐng)?bào)，如果你想全國(guó)的黨員和干部知道，你用人民日?qǐng)?bào)。如果你想這個(gè)事情走向全世界，那就是中央電視臺(tái)、新華社、新華日?qǐng)?bào)。比如說(shuō)中央臺(tái)的四臺(tái)和九臺(tái)，比如說(shuō)我們中國(guó)日?qǐng)?bào)，它是輻射全世界的。所以說(shuō)現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)在民族品牌的提升方面，媒體有巨大的社會(huì)責(zé)任。在今天這個(gè)會(huì)議上，我覺(jué)得特別高興能有機(jī)會(huì)和大家探討，關(guān)于媒體和民族品牌，讓更多的全世界的人民，關(guān)注中國(guó)人民更了解。尤其我們的企業(yè)它想提升自己的企業(yè)形象的話，你想走向國(guó)際的路徑。

　　通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，我想跟大家說(shuō)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在全世界的老外，他看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》他特別想了解奧運(yùn)，國(guó)際奧組委對(duì)中國(guó)特別關(guān)注。奧運(yùn)村報(bào)大概是在奧運(yùn)村里面，這個(gè)報(bào)紙是給來(lái)的所有的老外讀的奧運(yùn)村報(bào)，這個(gè)報(bào)紙我們國(guó)家非常重視，做成英文、法文、德文，奧運(yùn)會(huì)刊大概給50萬(wàn)來(lái)的外國(guó)人讀。我們前一段時(shí)間去拜訪魏老的時(shí)候講奧運(yùn)體育的問(wèn)題，在申奧的各個(gè)當(dāng)中，我們確實(shí)有必要，這是我們新聞單位一個(gè)重要的責(zé)任。

　　所以說(shuō)在此表態(tài)，希望大家再在的這些企業(yè)，你們要利用好媒體，媒體它本身還有一個(gè)立體的媒體和平面的媒體。還有流媒體、數(shù)字媒體，大家都比較清楚。今天借這個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家建立一種聯(lián)系，希望你們能夠利用好我們這些走向國(guó)際的媒體，才能真正解決到我們中國(guó)的品牌，怎么利用奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，提升你的實(shí)力，提升你的形象，真正能走通國(guó)際化的路徑。謝謝！

　　徐浩然:

　　謝謝宋總編的演講！應(yīng)該講她的內(nèi)容是非常的扣題，離我們的奧運(yùn)也越來(lái)越近，也分析了品牌、媒體、奧運(yùn)、企業(yè)這四者的關(guān)系。接下來(lái)要上來(lái)一位商人，從上午的嚴(yán)總、蔣總，還有獅嶺鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)也算是商人了。接下來(lái)還要上來(lái)一位也是我們今天上來(lái)最多的蘇商，要請(qǐng)廣東沙馳鞋業(yè)董事長(zhǎng)杜加富先生，請(qǐng)他怎么來(lái)分析沙馳鞋業(yè)，還有他本人和他的企業(yè)，怎么來(lái)面臨奧運(yùn)這樣一個(gè)商機(jī)，掌聲有請(qǐng)！

　　杜加富:

　　今天有很多教授、企業(yè)家參加首屆中國(guó)品牌節(jié)，我能來(lái)參加也非常的榮幸。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、女士們、先生們：

　　大家下午好！

　　我們舉辦首屆中國(guó)品牌節(jié)，這是中國(guó)品牌發(fā)展史上劃時(shí)代的盛會(huì)，是我們中國(guó)企業(yè)家一次空前的盛會(huì)，是中國(guó)加入WTO后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程被，是歷經(jīng)幾十年改革開(kāi)放后，中國(guó)的品牌一次大解放，它昭示著中國(guó)品牌也進(jìn)入了一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，這是中華民族經(jīng)濟(jì)騰飛宣傳自己的一個(gè)展示，是我們黨和國(guó)家富國(guó)強(qiáng)民，構(gòu)建和諧社會(huì)一個(gè)重要的標(biāo)志。在此，我代表廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司，對(duì)首屆中國(guó)品牌節(jié)的舉辦，表示衷心的感謝！

　　在時(shí)代的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一種獨(dú)特的旗幟，是一種品質(zhì)和品德綜合的體現(xiàn)。作為企業(yè)家隊(duì)伍中的一員，我們?yōu)槭讓弥袊?guó)品牌節(jié)的開(kāi)幕非常高興，作為中國(guó)企業(yè)家，我們要努力打造中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)，塑造中國(guó)品牌形象，以更多、更好的品牌滿足市場(chǎng)的需求，滿足人們物質(zhì)和文化的需求。從而，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、健康的發(fā)展，這是時(shí)代賦予我們品牌經(jīng)營(yíng)者的歷史責(zé)任。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常快，中國(guó)的國(guó)際知名品牌，給我們中國(guó)的消費(fèi)者以全新的感受和體驗(yàn)，我們應(yīng)當(dāng)把這種品牌的建設(shè)和積累、經(jīng)驗(yàn)，廣泛的傳播，為中國(guó)的品牌建設(shè)提供有力的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。今天，我有幸參加首屆中國(guó)品牌節(jié)，同國(guó)內(nèi)這么多的企業(yè)家、品牌大師、專(zhuān)家、教授一起探討品牌發(fā)展戰(zhàn)略的問(wèn)題，把中國(guó)的品牌更好的推向世界，把世界的品牌更好的引進(jìn)中國(guó)，從而推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)快速的提升和發(fā)展。

　　首屆中國(guó)品牌節(jié)的舉辦，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)，培育國(guó)內(nèi)知名品牌的機(jī)會(huì)，必將加快名牌國(guó)際化的步伐，使中國(guó)的企業(yè)家，在管理思維上的一種洗禮和升華。同時(shí)，也展示出中國(guó)企業(yè)家躋身世界市場(chǎng)的意識(shí)，讓品牌體現(xiàn)出中國(guó)人的智慧和勤勞體現(xiàn)出我們的優(yōu)良品質(zhì)和風(fēng)采。從而也讓中國(guó)更受尊敬，從整個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌節(jié)的舉辦，是中國(guó)企業(yè)家、知識(shí)界，乃至國(guó)家一件大事。

　　我們廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司作為這次活動(dòng)的贊助企業(yè)，感到非常的榮幸。今后我們將會(huì)對(duì)中國(guó)的品牌建設(shè)和發(fā)展，做出更大的貢獻(xiàn)。最后，預(yù)祝首屆中國(guó)品牌節(jié)取得圓滿成功。謝謝大家！

　　徐浩然:

　　剛才大家看到一個(gè)細(xì)節(jié)，我跟杜董事長(zhǎng)握了一個(gè)手，剛才上臺(tái)講的兩位都不是廣東的，一位是安徽的，一位是浙江的，可是他們都以廣東人或者是廣東的書(shū)記的身份出現(xiàn)，我覺(jué)得很有意思。這說(shuō)明我們中國(guó)人才已經(jīng)頻頻流動(dòng)，而且人才已經(jīng)向一個(gè)資源區(qū)匯聚，就像水總是往低處流，人總是往高處走一樣。

　　接下來(lái)請(qǐng)出我們中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的大腕，他是李光斗先生，讓我們掌聲有請(qǐng)李光斗先生！

　　李光斗:

　　很高興能有機(jī)會(huì)，主持人也不知道該怎么介紹，到底是介紹教授，還是商人，我曾經(jīng)收到一個(gè)短信，說(shuō)這個(gè)社會(huì)，商人四處演講越來(lái)越像教授，教授忙著賺錢(qián)，越來(lái)越像商人。所以我們面臨的是一個(gè)多樣化的社會(huì)，所以我老擔(dān)心第一屆品牌節(jié)辦完之后，第二屆怎么辦？因?yàn)榈诙�屆�?月8號(hào)，也就是明年的這一天，將是一個(gè)全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，此時(shí)此地，我想住五洲大酒店被奧運(yùn)會(huì)的官員包了，因?yàn)椴叫羞^(guò)去是鳥(niǎo)巢。

　　今天我演講的題目是：“品牌戰(zhàn)全球化留給中國(guó)最后的機(jī)會(huì)”。最近有一本書(shū)《世界是平的》，這本書(shū)有一個(gè)觀點(diǎn)，他告訴中國(guó)在價(jià)值鏈上應(yīng)該做好自己的產(chǎn)品，讓品牌成為全世界發(fā)達(dá)國(guó)家的一種專(zhuān)利。

　　但是今天這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)是什么呢？在全世界100個(gè)最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)有52個(gè)，歐洲游41個(gè)，日本有6個(gè)，韓國(guó)有1個(gè)，但是我們中國(guó)到目前一個(gè)也沒(méi)有。到目前為止，我們中國(guó)的品牌在全世界沒(méi)有受到尊敬，日本注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)叫非中國(guó)制造。甚至最近美國(guó)在挑戰(zhàn)中國(guó)，置疑中國(guó)的食品安全的問(wèn)題，美國(guó)有一個(gè)廣告說(shuō)我的產(chǎn)品不含任何來(lái)自中國(guó)的元素。

　　所以改革開(kāi)放30年來(lái)，我覺(jué)得我們應(yīng)該，視為一個(gè)契機(jī)，利用奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)建立中國(guó)的品牌。我們看到我們中國(guó)已經(jīng)歷經(jīng)了十一個(gè)五年規(guī)劃，55年。但是這十一個(gè)五年規(guī)劃里面最關(guān)鍵的詞語(yǔ)是技術(shù)創(chuàng)新。品牌戰(zhàn)略應(yīng)該成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，中央黨校2006年的第一卷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察把這篇講話全文刊登。但是對(duì)于我們?cè)谧�的企業(yè)家朋友來(lái)說(shuō)，面臨一個(gè)最大的問(wèn)題就是如何把品牌戰(zhàn)略翻譯成戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)，所以很多人說(shuō)，品牌固然很好，但是做品牌是非常奢侈的一件事情。

　　為什么我最近的一個(gè)觀點(diǎn)告訴大家說(shuō)，全球化留給中國(guó)最后的機(jī)會(huì)是品牌戰(zhàn)，如果不抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)第三世界的很多其他國(guó)家會(huì)迎頭趕上。我們發(fā)現(xiàn)巴基斯坦、斯里蘭卡、印度、越南，他們的產(chǎn)品價(jià)格賣(mài)的比我們高。所以我們的商務(wù)部長(zhǎng)，中國(guó)賣(mài)11億件襯衣才能換回一架飛機(jī)，這是中國(guó)市場(chǎng)激動(dòng)人心的地方。蒙牛為什么能從短短六、七年的時(shí)間，從零做到160、170億呢？其實(shí)它就是利用插位的機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)一杯牛奶它沒(méi)有辦法給我們帶來(lái)其他的認(rèn)知，但是這杯牛奶，它給人產(chǎn)生的是品質(zhì)的信賴。最近我講一個(gè)非贊助企業(yè)的奧運(yùn)機(jī)會(huì)，在上海中國(guó)的調(diào)查公司做了一個(gè)調(diào)查，說(shuō)你知道是哪一家牛奶公司成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商正式產(chǎn)品，很多人回答是蒙牛，其實(shí)正確的答案應(yīng)該是伊利。所以對(duì)于我們非贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，有很多奧運(yùn)主機(jī)的商機(jī)，這叫傳播聲位，這都是全中國(guó)人民最關(guān)心的。所以在插位之后我提出一個(gè)最新的概念叫聲位，品牌要聲位是基于消費(fèi)的聲位，蒙牛抓住每一次世界盛會(huì)的契機(jī)。包括2003年的神州五號(hào)，神舟五號(hào)升天的新聞，當(dāng)天是伴隨著大量蒙牛的廣告，從戶外到廣告、到廣播、到報(bào)紙，所有報(bào)紙的頭版頭條都是登的中國(guó)太空人回來(lái)了，下面是熱烈祝賀蒙牛牛奶成為中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶。為了這樣一個(gè)廣告，我們提前半年，所有報(bào)紙的版面都買(mǎi)下來(lái)。

　　但是，當(dāng)我們把錢(qián)付了以后，廣告部經(jīng)理的疑惑非常有成就感，當(dāng)他向社長(zhǎng)匯報(bào)的時(shí)候，社長(zhǎng)問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題，不管航天員哪天回來(lái)，都是熱烈祝賀蒙牛牛奶成為中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶，但是沒(méi)有回來(lái)怎么辦？報(bào)紙不能開(kāi)天窗，后來(lái)我們說(shuō)你打開(kāi)合同的附件，上面有一個(gè)信封，向諸葛火燒赤壁的錦囊妙計(jì)一樣。蒙牛乳業(yè)將和全國(guó)人民一樣，永遠(yuǎn)支持國(guó)家的航天事業(yè)，很多人說(shuō)，李老師你們這到底是策劃還是賭博。我們想一想當(dāng)楊利偉升空的時(shí)候，誰(shuí)去為他送行的呢？所以說(shuō)當(dāng)年，中國(guó)的神舟五號(hào)比第一次中國(guó)申辦奧運(yùn)成功的概算還要大。什么叫插位，你要做第一，沒(méi)有第一的時(shí)候你要做第一，有第一的時(shí)候你要做另位第一。當(dāng)神州五號(hào)升空的時(shí)候我們做的非常成功，神州六號(hào)升空的時(shí)候我們能不能再做廣告，是誰(shuí)贊助了神州六號(hào)，有誰(shuí)知道神州六號(hào)的呢？

　　不管中國(guó)有多少載人航天飛機(jī)得成功，當(dāng)中國(guó)有女宇航員的時(shí)候，你的機(jī)會(huì)來(lái)了，當(dāng)有第一的時(shí)候你要做另位的第一。一定是找對(duì)人說(shuō)對(duì)話。為什么蒙牛的超女贊助金額只有1400萬(wàn)，但是它當(dāng)年酸酸乳的銷(xiāo)量卻達(dá)到了17個(gè)億。由于時(shí)間的關(guān)系，我不解釋案例了，給大家看一張照片。

　　我們故意把他們安排在一個(gè)座位上，但是想看看她們有什么化學(xué)反應(yīng)，但是這兩個(gè)人坐了半個(gè)小時(shí)不說(shuō)一句話，因?yàn)殡p方互相不買(mǎi)賬。牛根生想的是我旁邊應(yīng)該坐張瑞敏、坐柳傳志，怎么身邊坐著一個(gè)小姑娘，而且派頭比我大，還有保鏢。李宇春想的是我身邊應(yīng)該坐是快南哥哥，怎么坐著一個(gè)老先生。所以牛總下來(lái)以后，說(shuō)這次的講稿太高了，一定要發(fā)重獎(jiǎng)，什么原因呢？因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)操作PPT的小女孩是李宇春的“玉米”，每當(dāng)牛根生講一句話的時(shí)候，他就播放李宇春燦爛的笑容。

　　所以當(dāng)你做酸酸乳的時(shí)候，你要講用“超級(jí)女聲”。廣告是什么？廣告是打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的部分，只有這樣你的品牌才能和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。我們講為什么那么多的奧運(yùn)的贊助商，他們不懂得為消費(fèi)者所知，因?yàn)樗麄儾恢�道怎么做宣傳�?/p>

　　1964年的東京奧運(yùn)會(huì)，那個(gè)時(shí)候日本的品牌在美國(guó)人的心目中廉價(jià)的特征，1988年韓國(guó)的奧運(yùn)會(huì)，那個(gè)時(shí)候買(mǎi)韓國(guó)的汽車(chē)都不好意思開(kāi)上大街。但是我們可以想像08年的北京奧運(yùn)會(huì)，北京滿大街開(kāi)的是什么呢？韓國(guó)人的汽車(chē)。如果我們以08年為起點(diǎn)，中國(guó)的品牌一定會(huì)贏得世界的尊敬，如果大家對(duì)中國(guó)的品牌有信心，我希望大家給一點(diǎn)掌聲。(掌聲)

　　但是我們也要有清醒的認(rèn)識(shí)，中國(guó)企業(yè)的品牌遇到了什么問(wèn)題，為什么在全世界不能夠贏得尊敬，因?yàn)槲覀兊钠放瀑|(zhì)量有問(wèn)題。我舉一個(gè)例子，中國(guó)的兩家企業(yè)，其實(shí)長(zhǎng)虹的盈利能力比海爾超的多，以前叫利琴海爾，海爾兄弟，加上它的漢語(yǔ)拼音和奧運(yùn)會(huì)High是共同的發(fā)音，所以海爾意味著更高的質(zhì)量。再看我們看長(zhǎng)虹是漢語(yǔ)拼音的發(fā)音，老外看到的時(shí)候是狗逮著刺猬不知道怎么讀。

　　中國(guó)品牌為什么面臨一個(gè)精制化呢？這是我在南印度洋的小島上，我在休假的時(shí)候看到一個(gè)東西，我非常興奮把它拍下來(lái)的，但是當(dāng)我走近的時(shí)候我的心揪住了。我們的品牌管理在全世界就是這樣的形象，當(dāng)然這可能是他的分銷(xiāo)商所做的，但是和澳大利亞的奇盛相比，我們就是這樣的。隨便開(kāi)一家湘菜館，它都做的像麥當(dāng)勞一樣的精致。為什么有那么多的中華老子號(hào)沒(méi)有辦法脫穎而出呢？90%過(guò)著非常艱苦的日子，要注重時(shí)代化的內(nèi)容，叫與時(shí)俱進(jìn)和因地制宜。

　　我舉一個(gè)例子，這個(gè)是我們中國(guó)國(guó)酒的品牌，叫古越龍山。這個(gè)人們不知道把它送到調(diào)味品的方面，他們不知道這是什么酒，當(dāng)然我們給它策劃的時(shí)候，它的品牌又發(fā)生了一些變化，這是它新的終端的形象，當(dāng)然我們也請(qǐng)了一個(gè)皇帝做代言人，告訴他黃酒是皇帝喝的酒，數(shù)風(fēng)流人物，品古越龍山，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了18億的營(yíng)業(yè)額。

　　我再講一個(gè)案例，這是國(guó)產(chǎn)的本土品牌，一家所有的床墊都是它來(lái)做OEM的，但是它自己間不了高檔店。這是它以前原來(lái)的商標(biāo)，喜臨門(mén)，我們給它做了一個(gè)新的LOGO叫Sleemon，叫在月亮上睡覺(jué)的人，非常的浪漫，它的床墊都是透氣的，它應(yīng)該是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品，雖然是床墊。但是要提高它的產(chǎn)品的品質(zhì)，這是它新的產(chǎn)品的形象，在品牌的外觀形象改變之后，它的品牌核心價(jià)值也要提升。所以我們做了一個(gè)新的概念叫美麗是睡出來(lái)的。當(dāng)然，要用正確的人說(shuō)正確的話，找對(duì)人說(shuō)對(duì)話，用我來(lái)說(shuō)沒(méi)有用，李老師你再怎么睡也不美，但是我們換一個(gè)人，用全世界最美麗的東方女人，當(dāng)她拍完這樣一個(gè)廣告之后，就做了一個(gè)事件傳播，這個(gè)床墊現(xiàn)場(chǎng)簽名，現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，說(shuō)誰(shuí)要買(mǎi)走這個(gè)床墊就有機(jī)會(huì)和鞏俐在床上合影留念，最后這個(gè)床墊賣(mài)了18萬(wàn)了。當(dāng)記者問(wèn)這個(gè)床墊值不值這么多錢(qián)的時(shí)候，他說(shuō)你想一想要把鞏俐娶回家要多少錢(qián)，當(dāng)然是把床墊立起來(lái)，站在床墊前合影而已。

　　所以美譽(yù)度是什么呢？美譽(yù)度要靠自己建立，很多人問(wèn)我，你做了那么多年的廣告，可以解釋什么是正確的廣告呢？95年的時(shí)候，我曾經(jīng)高奧美廣告公司，親自拜訪過(guò)奧格威先生，有一個(gè)傳說(shuō)說(shuō)奧格威先生去世的時(shí)候來(lái)到上帝，問(wèn)什么是廣告，什么是天堂呢？天堂沒(méi)有失業(yè)的人員，每個(gè)人都在洗澡。當(dāng)奧格威來(lái)到地獄的時(shí)候，他看到的是每個(gè)人都在唱歌，后來(lái)他說(shuō)那就去地獄，但是他下到了地獄之后發(fā)現(xiàn)不是那樣，有八口油鍋，他問(wèn)上帝不是那樣的啊？上帝告訴他說(shuō)那是廣告。(掌聲)

　　美國(guó)甚至連侵略別的國(guó)家都要現(xiàn)場(chǎng)直播，但是現(xiàn)場(chǎng)直播它的軍火交易直線上升，甚至連美國(guó)總統(tǒng)做總統(tǒng)都要做廣告，不做廣告就做不了總統(tǒng)。我們知道克林頓，他在96年他想為美國(guó)人再做四年的時(shí)候，他有了問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候他再想競(jìng)選有很多人不愿意投他的票，他找一個(gè)策劃公司，策劃公司說(shuō)你找對(duì)人，說(shuō)對(duì)人，你找全美國(guó)的人不可能，你找一部分人就可以了，他說(shuō)我只要讓美國(guó)的女同胞信任我就可以了，于是就有現(xiàn)場(chǎng)的一幕，他在現(xiàn)場(chǎng)演講的時(shí)候，上面的吊燈一下子掉下來(lái)了，本來(lái)是夫妻本是同林鳥(niǎo)，大難臨頭各自飛，他一下子把自己的太太摟在了自己的懷里。

　　總結(jié)一下我的發(fā)言，其實(shí)品牌是一個(gè)戰(zhàn)略也是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要牢牢記住。

　　第一，要深化企業(yè)的愿景。

　　第二，年輕品牌形象。

　　第三，建立品牌的個(gè)性。

　　第四，塑造專(zhuān)家形象。

　　第五，傳播品牌故事。

　　第六，宣傳企業(yè)領(lǐng)袖。

　　第七，預(yù)埋品牌擴(kuò)張的管線。

　　我相信中國(guó)品牌節(jié)的活動(dòng)，有助于讓中國(guó)的品牌有更好的傳播，而品牌不僅讓中國(guó)的企業(yè)更受尊重，也讓中國(guó)更受尊重，讓中國(guó)人更受尊重。謝謝大家！