快速消費品類三等獎案例：中國嬌子品牌戰略推廣

http://whmsebhyy.com 2006年07月07日 12:13 新浪財經

　　三等獎

　　送選公司：成都卷煙廠、上海沐邦營銷咨詢有限公司

　　案例名稱：公益營銷的中國實踐——2005-2006年度中國嬌子品牌戰略推廣

　　結合公益行為進行品牌戰略推廣，是當前中國企業經常要面對的課題。2005年上海沐邦營銷咨詢有限公司為成都卷煙廠提供咨詢服務，實施中國嬌子戰略推廣，在公益營銷方面進行實踐。

　　在煙草行業新一輪的產業調整中，成都卷煙廠以及嬌子品牌的建設發展面臨新的挑戰，需要防止邊緣化，回歸行業主流。所以，中國嬌子戰略解決的是企業的生存問題。

　　結合行業特點，沐邦協助企業規劃策略路徑，提出中國嬌子戰略，在品牌建設中注入公益因素。中國嬌子的傳播內容與社會的積極主題緊密結合，贊助陽光助學活動、贊助08倒計時、贊助CCTV的年度經濟大典，獲得良好聲譽。甚至，在產品的開發方面，也從消費者切身利益出發，以茶香技術作為中式烤煙降害手法，結合中國傳統元素——青花開發出全新產品。

　　通過近一年的傳播推廣，嬌子品牌獲得行業的關注和肯定，形成“中國嬌子”現象。

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