快速消費品類二等獎案例：第一喜糖果品牌策劃案

http://whmsebhyy.com 2006年07月07日 12:13 新浪財經

　　二等獎

　　送選公司：澳洲金麗沙(中國)有限公司、深圳市把握企業管理咨詢有限公司

　　案例名稱：小糖果,大面子第一喜糖果品牌策劃案

　　當大家都盯住牛奶、果汁和維生素等健康營養元素的時候，我們發現了一個“三不講”的產品市場空隙。

　　當大家都盯在柔性消費市場的時候，我們注意到剛性消費市場的消費缺憾。

　　當大家都在大賣場和媒體上殊死搏斗的時候，我們卻在看不見的戰線上發動了一場悄無聲息、不見硝煙的戰爭。

　　本案的關鍵是在大家熟視無睹的現象中發現了消費缺憾，并且把婚慶消費市場中一個不可或缺但關注度極低的小單元，轉變成為一個關系到面子的大問題。

　　品牌獨立化經營，包裝時尚化設計，名稱多樣化創新，把傳統婚慶文化中不可或缺但又被極其漠視的小糖果延伸到了中國人最講究的大面子上。而目標群體對于這個一生只有一次的面子工程而言，所付出的代價卻很低，低到甚至可以忽略不記。


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