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二等獎(2名)
送選公司：內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
案例名稱：娛樂體驗時代的品牌整合營銷 2005年"蒙牛酸酸乳超級女聲"
2005年影響最大、討論最多、最具綜合社會文化效應的品牌營銷案例，非蒙牛酸酸乳超級女聲莫屬。蒙牛在品牌營銷方面一貫重視事件營銷的作用，可以說是用事件營銷的點來連成品牌成長的線，用這些連續的事件營銷構成蒙牛品牌的高速成長通道。
蒙牛酸酸乳超級女聲成功的關鍵是選擇了個性化產品和個性化媒體事件的準確對接，將傳統產業與文化創意經濟巧妙地結合在一起。作為一種以提升品牌整體價值為目的的整合事件營銷，蒙牛在超女營銷中主要把握了這樣幾個法則：
(1) 符合文化特性
事件營銷主要存在于兩種形態，一種是借勢，一種是造勢，充分利用這兩種形態能為企業節省更多的廣告費用，而達到廣告所不及的品牌傳播效果。借勢和造勢都可以利用危機事件或策劃特定事件，充分傳播品牌屬性，所以必須符合品牌所指的特定群體的文化特性。蒙牛酸酸乳品牌定位年輕而又有活力，主要目標消費群是年輕女性，而“超級女聲”代表了新一代都市女性的“年輕”、“活力”和個性，選擇這個事件作為載體，使酸酸乳的個性化元素得到了充分展現，為產品找到了最符合文化特性的營銷形式。
(2) 目標明確
事件營銷中必須要明確的一個目標，整個計劃應有效地圍繞這個目標制定，并有效地服務于這個目標，事件本身要與宣傳目標有機地結合，不能生搬硬套
(3) 把握了輿論導向控制力
事件營銷本來就是“借力打力”或者“用力打力”，而這些都離不開媒體，因此在事件營銷中，要有絕對的媒體輿論導向控制力。蒙牛憑借自己堅強的執行力，以湖南衛視為核心媒體，整合網絡、平面媒體、廣告等多種營銷手段，在整個營銷中很好地控制了輿論導向。
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