快速消費品類三等獎案例：可口可樂2005營銷全案

http://whmsebhyy.com 2006年07月07日 12:13 新浪財經

　　三等獎(3名)

　　送選公司：可口可樂(中國)飲料有限公司、麥肯·光明廣告有限公司

　　案例名稱：打破常規，大創意的大整合——可口可樂2005營銷全案

　　2005年可口可樂品牌營銷的主要任務就是進一步推進 “要爽由自己” 的品牌理念, 使品牌形象更貼近年輕消費群體，從而提升其品牌喜好度，促進銷售。它是藉由“大創意“加上“大整合“所集結而成的整合營銷方案。

　　大創意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真實生活，展現 “要爽由自己”的個性追求的廣告連續劇。劇情的連續效應提升了可口可樂“真實原創”的品牌價值。

　　大整合的核心在于突破了傳統的傳播渠道與模式。傳播渠道上整合出擊，電視與互聯網并進；充分發揮線上線下媒體的獨特優勢；收視率上，整合分散的投入；營銷手段上，強強聯手，與

網絡游戲互動，成功地拓展了新的戰略營銷渠道。


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