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【價值重估·Ⅱ】
專家認為，目前發展文化產業的困境是擁有創意的沒有資本，擁有資本的往往又不了解文化產業。文化產業的投資者關注的是利潤回報，而不是創意本身。但對這樣一個新興行業，很多人都沒有太多的投資經歷，也不太了解這個行業的盈利模式。對于一個新進入者來說，這確實是一件讓人畏懼的事情。
□經濟視點報主筆 劉金松
文化產業銀行萌芽
馮小剛拍攝的《夜宴》，在創下票房新記錄的同時，也開啟了中國內地文化產業產權融資的先河。
這部投資1300萬美元的大片，通過中國出口信用保險公司的擔保，獲得了深圳發展銀行5000萬元的供融資，占其總投資額的49%，創下了中國內地銀行首次為單個電影投資項目提供授信的記錄。
得益于《夜宴》票房的成功，馮小剛的下一部電影《集結號》也得到了銀行的大力支持，爭取到了5000萬元的無抵押貸款。
這種將好創意借用銀行貸款進行成功商業運作、取得實際經濟效益的文化創意產業融資，已開始進入融資視野。
張紀中的《鹿鼎記》也于近期剛剛拿到一筆銀行貸款；著名導演張藝謀拍攝的《滿城盡帶黃金甲》，更是把美國國際銀行和香港銀行的錢也圈了進來。
在不久的將來，這些獨特的個案也許將會具有普遍意義。據媒體報道，中國國家開發銀行等有關部門正在進一步討論文化創意產業的融資問題：以知識產權作抵押，第三方作評估，保險公司來擔保的“國家文化產業銀行”的模式已見雛形。
但在河南，則很少能有項目獲得如此的機會，正如為《夜宴》擔保的中國出口信用保險公司其河南分公司工作人員所說，“不是不做這塊業務，而是沒有這方面的產品。”
據該工作人員介紹，為《夜宴》做擔保，是影視作品海外發行與政策性出口信用保險的首次合作，也是中國信保首次涉足文化創意產業。
其做擔保的大概程序是，把劇本大綱和確定主要演員的陣容報告給保險公司，然后保險公司可以對其進行評估，評估完以后做擔保，有了擔保之后電影可以通過預售發行來得到投資或者得到銀行貸款。
業內分析人士認為，保險公司的介入，降低了銀行放貸的風險，“畢竟文化創意產業是新興行業，文化創意產品經過市場才能檢驗；以知識產權做抵押，會造成銀行手里有一大堆專利而收不回錢；追求市場化的銀行，不會承擔全部風險，必須有相關的保險公司也要加入進來，才能構成完整的融資鏈條。”
北京大學文化產業研究院研究員喻文益認為，文化創意產業是非常大的產業，而作為發展中國家，市場化運作不是非常充分，要使文化創意產業獲得長足發展，應成立專門的文化產業銀行，對文化創意企業進行間接融資，“一旦文化企業獲得發展，可以在自己的銀行進行存款，形成良性循環”。
評估新領域
與傳統產業的融資不同，文化創意產業在產品出來之前，只是一個創意，是無形的東西。尤其是對中小企業而言，以知識產權或者以項目做抵押，如何確定其市場價值，是決定銀行和資本市場融資的關鍵。這需要有權威的評估機構對文化創意產業的知識產權或項目做市場評估。在這一行業，已經有過相關的嘗試。
北京連城資產評估公司評估部主任霍女士在接受媒體采訪時表示，“在三四年前，我們就開始做這方面的評估。”但她同時表示，對于文化創意產業，業內評估經驗很少，而且不是主流，“目前有一個臺灣著名漫畫家的劇本讓我們來做評估。他們先做了市場調查，然后把相關數據拿來，我們在此基礎上做分析評估。”
而參與文化產業銀行研討的評估機構——北京北方亞事資產評估有限責任公司董事長閆全山表示，“有關文化創意產業的知識產權貸款抵押，這是一個趨勢，估計會在地方銀行實施。”
“文化創意產業的評估屬于無形資產評估的范疇，是基于對未來收益的一種價值評定。”河南亞太資產評估有限公司南霖在接受《經濟視點報》記者采訪時說，在河南也做過類似的案例，但是比較少。
不過，隨著河南文化戰略的實施，文化創意產業產權或項目融資的案例增多，對文化產業的評估也會越來越多。
據悉，在文化創意產業比較發達的日本和韓國，以知識產權等無形資產做抵押來對文化創意產業進行融資的渠道已經暢通。
日本政府用政府投資的銀行和其他政府體系的金融機構對文化創意產業做投資或特別貸款。日本的民間金融界現在開始發展以無形資產做擔保的融資，將無形資產在資本市場進行資產證券化，為無形資產開發從業者籌集資金。
北京大學文化產業研究院研究員喻文益表示：“文化產業利潤空間很大，建立國家文化產業銀行后，隨著文化創意產業的發展，企業、銀行、保險會形成良性的運作機制，文化創意企業融資渠道會更加暢通。”
而隨著產業的發展，市場化運作的第三方評估機構會很快成熟起來，“現在有不少業內人士對市場的評估非常準確”。
產業基金構想
國家文化產業銀行，從概念的提出到落實到地方層面，還有很長的路要走，但文化產業對資金的渴求，卻已是急不可待。
2006年11月，河南省文化產業發展和文化體制改革工作領導小組辦公室和河南省發改委共同選定了200個文化產業項目，建成了“河南文化產業招商項目庫”，為明年1月開始的河南文化港澳行做準備，并把這些項目庫在網絡上發布，隨時等待資本的精挑細選。
如果這200個文化產業項目全部實現落地，所需的總投資額為300多億元，這是一個不小的數目。要知道，在過去的2005年，河南省全年的文化、體育和娛樂業城鎮固定資產投資總額才29億元。
資本充裕的產業才能充分發展，文化產業同樣需要資本的拉動。多年來，作為文化資源大省的河南對文化事業的投入卻相對不足，欠賬較多，文化設施比較落后。河南文化產業發展研究院院長戴松成認為：“資金不足是河南文化產業發展的一個瓶頸。”
目前，河南在解決這一問題上的主要辦法是，沿用傳統的政府投入或政府主導的項目招商方式。這種模式在一定時期起到了關鍵作用，在一定程度上解決了部分項目的資金需求。例如，在2006年5月和10月于深圳舉行的兩場文化產業項目交易會上，河南分別簽訂了20.9億元和25億元的項目合同。
而即將于2007年1月開始的河南文化港澳行也被寄予厚望，一些地方甚至開始把文化產業作為招商引資爭奪戰中新的增長點。
但這不是長久之計。畢竟，在目前的條件下，文化產業的發展僅僅靠國家財政的投入和政府的推動是不夠的，而要吸引社會資本的自發進入，就必須消除制約文化產業發展的投資體制障礙,逐步建立以國有資本為主導的投資主體多元化、投資方式多元化、投資機制市場化的新型文化投融資體制，通過文化產業成功的樣本吸引資本的興趣。
這其中，最根本的是打通文化和資本之間的隔閡。戴松成認為，目前的困境是“擁有創意的沒有資本，擁有資本的往往又不了解文化產業”。
這中間的對接需要一個橋梁。正如公司所有者并不一定直接面對公司員工一樣，文化產業的投資者關注的是利潤回報，而不是創意本身。但對這樣一個新興行業，很多人都沒有太多的投資經歷，也不太了解這個行業的盈利模式。
對于一個新進入者來說，這確實是一件讓人畏懼的事情。尤其是當一個人投入的時候，那種對風險的不可控性會讓很多人望而卻步。
所以，戴松成希望建立一個文化產業基金，政府投入一部分錢作為啟動資金，然后吸納社會資本進來，由基金出面進行投資或合作，既可以為最好的項目融資，也可以打消資本方的顧慮，聯合投資的方式還可以降低投資方的風險。
這一設想的理論根據是，河南有大量的民間資本沉淀在銀行，或被經濟發達地區吸納走。在2005年，河南經濟總量突破1萬億元的同時，河南銀行存款也突破1萬億元。
河南省的存貸比在全國都是比較高的，這意味著河南省內的社會資本更多地被存入了銀行，但河南的企業卻沒有得到相應多的支持，這些多余資金中的一部分被轉移到了經濟更為活躍的地區。
基金的建立需要一個過程，也會遇到很多困難，但戴松成表示，他會努力走下去。
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