文化復(fù)興(2)

　　【思維覺醒·Ⅱ】

　　執(zhí)政新思維

　　在徐光春主政河南兩年間，河南的轉(zhuǎn)變有目共睹：河南人的形象得到極大改善和提升；河南實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省向工業(yè)大省的跨越，從文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。在這些轉(zhuǎn)

變背后，凸顯了其執(zhí)政河南之后的新思維。

　　□經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報主筆 劉金松

　　12月20日，河南省委書記徐光春在鄭州大學(xué)做報告時，透露了一個讓河南人歡欣鼓舞的數(shù)字：“河南工業(yè)利潤達(dá)到1000億元。”

　　這相當(dāng)于湖南、湖北、江西、安徽四省的工業(yè)利潤總和。對于這一帶有自夸性質(zhì)的披露，徐光春顯得很

　　其實(shí)他非常清楚，在臺下坐的，并不全是河南籍的學(xué)生，其中不乏湖南、湖北、江西、安徽等籍的學(xué)子。

　　不過，這并不影響臺下掌聲的熱烈。確實(shí)，在他主政河南的兩年間，河南的轉(zhuǎn)變有目共睹：河南人的形象得到極大改善和提升；河南實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省向工業(yè)大省的跨越，從文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

　　在這些轉(zhuǎn)變背后，凸顯了其執(zhí)政河南之后的新思維。

　　內(nèi)涵再造

　　如果說2004年12月12日之前，河南對文化產(chǎn)業(yè)的重視和全國其他省份一樣，源自對國家政策自上而下的執(zhí)行，那么在這一天徐光春就任河南省委書記之后，河南對文化的開發(fā)變得更為主動。

　　這或許和他的經(jīng)歷有關(guān)。媒體出身的他更懂得文化對一個區(qū)域的影響和價值，歷任中央宣傳部副部長，國家廣播電影電視總局局長、黨組書記的經(jīng)歷也為他在開發(fā)文化資源方面積累了廣泛的資源。

　　而改善河南形象，則是徐光春上任之后面臨的第一個“文化”命題。

　　這也是河南省近幾屆政府所努力解決的難點(diǎn)所在。從2000年陳奎元調(diào)任河南省委書記時提出“我們這屆班子，如果能把河南的形象樹立起來，就是對河南人民最大的貢獻(xiàn)”，到2002年李克強(qiáng)接任后要求各級部門“關(guān)起門來自己整頓，對改善河南形象問題只做不說，讓別人來感受河南變化”，河南一直在為改變外界對河南的偏見而努力。

　　徐光春主政河南之后，在注重內(nèi)部整頓的同時，更注重對外營銷。在他看來，“改善和提升河南形象，就是要把一個真實(shí)的、發(fā)展中的河南展示給世人，通過各種形式的宣傳活動，把河南在改革開放中取得的成就、河南人的優(yōu)秀品質(zhì)、河南廣大干部的優(yōu)良作風(fēng)客觀地反映出來。”

　　2005年2月20日，在徐光春主政河南2個多月后，一位河南籍務(wù)工人員李學(xué)生在勇救穿越鐵軌的男孩時不幸犧牲。徐光春從網(wǎng)上看到這個消息后，立即批示河南媒體進(jìn)行報道。他親自到李學(xué)生家里看望其家人，則更增加了這件英勇事跡的新聞含量。

　　隨后，河南加大了對這方面事跡的挖掘，并推出了一大批感動全國的先進(jìn)人物，如背母上學(xué)的張尚昀，帶妹讀書的洪戰(zhàn)輝，三次救出落水女的魏青剛等。

　　可以說，多年來，河南人改善自身形象的努力在這一階段開始集中爆發(fā)。河南的外在形象也開始得到改善，甚至一度成了全國涌現(xiàn)英雄人物最多的省份。

　　但這些變化，顯然不是徐光春所追求的全部目標(biāo)。對此，他有著清醒的認(rèn)識，“我來河南工作，首先關(guān)注的還是經(jīng)濟(jì)問題。首先把河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來，腰桿子硬起來，這是第一任務(wù)。同時也要注意，加強(qiáng)河南的人文建設(shè)，加強(qiáng)河南的社會發(fā)展，通過河南自身和諧社會的建設(shè)，來逐步改變外部一些人對河南的誤解。”

　　做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)則是一舉兩得的事情，文化產(chǎn)業(yè)本身既能帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，同時也能促進(jìn)人文河南的發(fā)展，為河南形象的改善奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進(jìn)而通過整體環(huán)境的提升，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全局的發(fā)展和社會的和諧。

　　“明確提出建設(shè)文化強(qiáng)省，是徐光春任河南省委書記后，在2005年春天提上議事日程的。”河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、河南省委宣傳部政研室主任劉國明在接受采訪時透露。

　　隨后，河南省政府各級官員開始奔赴各兄弟省市調(diào)研學(xué)習(xí)。2005年4月，在河南省文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一安排下，河南省15個省直部門的主要負(fù)責(zé)人組成了4個文化產(chǎn)業(yè)考察團(tuán)，奔赴浙江、廣東、上海、廣西，學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，回到鄭州后每個團(tuán)要寫出一份調(diào)研報告。

　　在一系列調(diào)研的基礎(chǔ)上，2005年7月，《河南省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》和《中共河南省委、河南省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》相繼出臺。

　　至此，這個文化大省的“文化”書記完成了自己對河南形象內(nèi)涵的定位，并力圖把這一內(nèi)涵建立在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，并以此確立在大眾傳媒中的話語權(quán)，改變由政府推動的形象再造的被動局面。

　　模式創(chuàng)新

　　沒有最好的方案，只有最好的執(zhí)行。企業(yè)管理中的這一定律同樣適合于政府的公共決策。

　　在一次河南省委中心組圍繞“深化文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力提高建設(shè)先進(jìn)文化能力”的專題學(xué)習(xí)會上，徐光春用他詩一般的語言，表達(dá)了他對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心，“旗幟已經(jīng)舉起，方向已經(jīng)指明，任務(wù)已經(jīng)確定，現(xiàn)在需要做的就是兩個字：行動。”

　　最后兩個字，他特意加重了語氣，底氣十足。

　　在他看來，建設(shè)文化強(qiáng)省正逢其時，正遇其機(jī)。“我們有這么好的歷史機(jī)遇，我們有這么一致的發(fā)展共識，我們有這么巨大的文化需求，通過全省上下的共同努力，就一定能把河南這樣一個文化資源大省建設(shè)成一個文化強(qiáng)省。”

　　對此，河南省文化廳副廳長李庚香認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)是今后我們省的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)、新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”

　　而如何尋找到能夠激活河南厚重文化資源的現(xiàn)代模式，則是李庚香一直在思考的問題。李庚香認(rèn)為，這種模式要揚(yáng)長避短，最大、最優(yōu)地凝聚河南的文化資源。

　　最終，旅游、媒體、社會資本成了河南文化的三個主要載體，這也就是所謂的“3+1”模式：文化+旅游、文化+媒體、文化+社會資本。

　　清明上河園，少林寺等都是“文化+旅游”的得意之作。從2006年“五一”黃金周的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，河南省接待游客和旅游收入同比分別增長48.2%和48.4%，不少景區(qū)景點(diǎn)刷新了歷史最高水平，上半年全省旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入分別增長25.2%和24.9%。

　　而少林寺更是吸引了包括俄羅斯總統(tǒng)普京在內(nèi)的眾多國際人士的關(guān)注。

　　李庚香認(rèn)為，“河南旅游的潛力巨大，如果文化和旅游結(jié)合好了，必將帶動河南文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。”

　　像清明上河園舉辦的各種民間雜技表演，不但為河南的民俗文化找到了生存的市場，其在夜間的精彩演出也改變了河南旅游“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬局面。大型山地實(shí)景文藝演出《禪宗·少林》也讓人們通過現(xiàn)代手法更為真切地感受了天籟般的禪韻。

　　文化與媒體的結(jié)合，則催生了蜚聲內(nèi)外的《梨園春》。據(jù)李庚香介紹，上世紀(jì)90年代，河南省提出了振興豫劇的目標(biāo)，當(dāng)時最為火爆的浙江小百花劇團(tuán)吸引了河南方面的關(guān)注。

　　“它成功的原因就是與電視結(jié)合。”李庚香建議拷貝這種模式，于是就有了后來的梨園春。如今，梨園春已經(jīng)走出了河南，走向了世界，成為了河南的一張名片。并為河南的地方戲劇——豫劇找到了舞臺。

　　“文化+社會資本”的聯(lián)姻也越來越頻繁。據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年河南文化體育業(yè)投資的增幅在50%以上。

　　“通過文化與媒體的結(jié)合可以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的影響力；通過文化與旅游的結(jié)合可以尋求和創(chuàng)造文化產(chǎn)品的消費(fèi)群，使文化產(chǎn)業(yè)有現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。在這兩者的基礎(chǔ)上，通過文化與社會資本的結(jié)合把文化產(chǎn)業(yè)變成一個核心競爭力。”李庚香如是解讀這一模式的核心所在。

　　但不可忽視的是，這一模式并沒有完全囊括河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的全部，尤其是在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，并沒有得到體現(xiàn)。

　　而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)將是未來文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方向，河南在對傳統(tǒng)文化資源挖掘的同時，也必須力圖在這方面有所作為。

　　一個現(xiàn)實(shí)的例子是起源于河南經(jīng)典故事的花木蘭從軍，經(jīng)過好萊塢的開發(fā)創(chuàng)新后，變換成了實(shí)實(shí)在在的效益。對文化本身的傳播也超過了以外任何形式的宣傳和普及。

　　戰(zhàn)略遠(yuǎn)見

　　2006年8月，在河南文化產(chǎn)業(yè)正式定下基調(diào)并啟動之時，分管文化產(chǎn)業(yè)和文化體制改革的李庚香在媒體發(fā)表了《中原城市群崛起與城市文化建設(shè)》的理論文章。

　　在他看來，“中原城市群”的崛起，要靠“硬件”的增長，但還需要城市文化的提升。所謂城市文化，就是指以文化為核心、以科技為基礎(chǔ)、以生態(tài)為關(guān)鍵的“軟實(shí)力”的建設(shè)。

　　“城市文化和城市實(shí)體其實(shí)是神與形的關(guān)系。”李庚香解釋說，文化是城市的靈魂，未來的城市競爭將以城市文化論輸贏。城市的發(fā)展要靠文化領(lǐng)跑，一個沒有文化靈魂的城市不可能有長久、健康的持續(xù)發(fā)展。正是城市文化反映出來的城市精神，讓一座座城市無可匹敵、不同凡響。

　　在李庚香看來，“中原城市群建設(shè)是在工業(yè)化還沒有完成的時候開始城市化和信息化，可謂是‘一身三任’。”而面對如此重任，如果沒有文化的加盟，新型工業(yè)化、信息化和城鎮(zhèn)化很難協(xié)調(diào)發(fā)展，并極有可能迷失發(fā)展方向。

　　對文化的重視被提到了前所未有的高度，尤其是對河南這個正在向城鎮(zhèn)化邁進(jìn)的曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)大省來說，更是意義非凡。

　　2005年5月，徐光春在會見香港媒體代表團(tuán)時指出，“十一五”期間河南文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，就是大力挖掘和發(fā)揮河南的文化資源大省優(yōu)勢，并把這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成獨(dú)一無二的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，把河南建成文化產(chǎn)業(yè)大省，甚至強(qiáng)省。

　　2005年6月，在向河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展考察組匯報考察學(xué)習(xí)的情況時，徐光春則從政治的高度闡述了文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)地位：不斷提高建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的能力，是新世紀(jì)新階段加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要任務(wù)之一，文化建設(shè)事關(guān)中國特色社會主義事業(yè)的興衰成敗，事關(guān)中華民族的前途命運(yùn)，事關(guān)黨的生死存亡和國家的長治久安。

　　學(xué)者對此的解讀是，河南在中部崛起的過程中，在經(jīng)濟(jì)層面上，文化產(chǎn)業(yè)將被用來當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展；而在社會層面，將與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、和諧社會建設(shè)緊密相連。

　　“這是一個完整的邏輯鏈條，有自己的邏輯體系，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會是結(jié)合在一起的。”李庚香認(rèn)為，“這是一個正循環(huán)，河南這幾年的發(fā)展就和這有直接關(guān)系。”