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【標(biāo)桿解讀·Ⅰ】
少林寺：河南的國(guó)際化名片
少林方丈與CEO，國(guó)際明星與佛門靜地，避世與入世，這些看似矛盾的角色在少林寺這座千年古剎得到了統(tǒng)一。經(jīng)過(guò)一系列開(kāi)發(fā)運(yùn)作，這座河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)已經(jīng)超越了
國(guó)界，成了中華文化對(duì)外傳播的一部分。
□經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)主筆 劉金松
少林方丈與CEO，國(guó)際明星與佛門靜地，避世與入世，這些看似矛盾的角色在少林寺這座千年古剎得到了統(tǒng)一。
經(jīng)過(guò)一系列的運(yùn)作與開(kāi)發(fā)，這座河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)已經(jīng)超越了國(guó)界，成了中華文化對(duì)外傳播的一部分。如果河南的文化資源都能像少林寺一樣成功開(kāi)發(fā)，那么河南從文化資源大省向強(qiáng)省的跨越，也將指日可待。
古寺的現(xiàn)代化生存
如今，少林寺的知名度和它的香火一樣日漸綿延炙熱，商標(biāo)案、大拆遷、申遺、開(kāi)公司、注冊(cè)商標(biāo)、編排舞臺(tái)劇到世界各地去演出、獨(dú)家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲《少林傳奇》、將互聯(lián)網(wǎng)裝進(jìn)藏經(jīng)閣并舉辦互聯(lián)網(wǎng)論壇……
千年古剎里的人和物也在發(fā)生著一些變化：倚在大殿門上的僧人獨(dú)自笑著發(fā)短信；清晨打掃庭院的是花錢雇來(lái)的保潔員；到各地參加各種會(huì)議的方丈坐著豪華的轎車；所有現(xiàn)代化的東西，如電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電影、電視等，都進(jìn)了山門。
但在幾十年前，事情卻并非如此。
少林寺方丈釋永信清楚地記得，直到1980年，這里還一直保持著“遺跡”的狀態(tài)，“我來(lái)的時(shí)候，一進(jìn)山門，透過(guò)幾根柱子就能看見(jiàn)1928年沒(méi)有燒掉的方丈室。”
1982年電影《少林寺》的上映，掀開(kāi)了“少林中興”的序幕。由此掀起的功夫熱，使少林寺成了著名的旅游景點(diǎn)，當(dāng)年接待的游客達(dá)70多萬(wàn)人，1984年達(dá)到260萬(wàn)人。上世紀(jì)90年代以后，游客基本穩(wěn)定在每年150萬(wàn)人左右。
如果說(shuō)《少林寺》的上映為這座古剎帶來(lái)的影響是意外收獲的話，那么此后的一系列運(yùn)作則可謂是有意而為之，且效果顯著，以至于人們更習(xí)慣稱方丈為“CEO”。
1987年，釋永信從重病去世的行正方丈手中接過(guò)重任，至此少林寺步入了釋永信時(shí)代，他一系列讓人驚嘆的運(yùn)作也把少林寺推向了國(guó)際舞臺(tái)。
上任伊始，釋永信首先恢復(fù)了少林寺的僧團(tuán)，“這是組織建設(shè)，有了僧團(tuán)才能保證傳承。”并仿照歷史上的僧兵體制，職能變?yōu)橥ㄟ^(guò)表演少林武術(shù)，達(dá)到弘揚(yáng)祖國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化、宣傳少林禪宗正法的目的。
1988年，受巴黎市邀請(qǐng)，釋永信派僧人出訪法國(guó)，當(dāng)初還是巴黎市市長(zhǎng)的希拉克接見(jiàn)了僧人。隨后，少林寺武僧團(tuán)開(kāi)始到各地演出，足跡遍及海內(nèi)外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
目前，少林寺已經(jīng)在俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)家建立了十幾個(gè)武術(shù)文化中心，二三十個(gè)武僧常年駐外。
1996年，在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時(shí)候，少林寺已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站。釋永信認(rèn)為，像過(guò)去傳統(tǒng)的方式講經(jīng)、抄經(jīng)、譯經(jīng)，已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式，“過(guò)去講經(jīng)一下子就能聚集上千人，廟會(huì)的時(shí)候能聚集上萬(wàn)人，真不容易。”
現(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視，利用現(xiàn)代傳媒，就方便多了。在他看來(lái)，少林寺要是還保持著傳統(tǒng)的那種講經(jīng)模式，中國(guó)文化肯定就被別的文化替代了。他甚至認(rèn)為，與西方的天主教、基督教相比，少林寺不是太超前而是開(kāi)發(fā)不夠，“西方的天主教、基督教有自己的電臺(tái)和自己的媒體，貝塔斯曼就是由教會(huì)的印刷廠發(fā)展起來(lái)的！”
如今，在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，少林寺正在建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，把僧人們的所思、所想、所感傳下去；并錄入少林寺武術(shù)的一些套路、功法，為后人學(xué)習(xí)保存資料。
延伸的產(chǎn)業(yè)之手
隨著少林寺名氣的提升，少林功夫也遇到來(lái)自多方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“少林功夫”、“少林武術(shù)”等已在一些國(guó)家和地區(qū)被注冊(cè)為商標(biāo)，少林品牌被隨意搶用和濫用，造成國(guó)際社會(huì)對(duì)少林功夫的認(rèn)識(shí)混亂，甚至產(chǎn)生曲解。
為此，少林寺于1998年專門成立了河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，對(duì)少林寺無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和管理。從而為少林的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
2004年8月，河南嵩山少林藥局恢復(fù)建制，“行軍散”、“珍玉散”和“觀音膏”3種少林醫(yī)宗秘方也作為首批秘方在網(wǎng)上向全球公示。少林藥局還依據(jù)秘方生產(chǎn)出了“少林活絡(luò)丸”、“少林禪茶”、“少林火罐”等產(chǎn)品，并承諾患者可通過(guò)郵購(gòu)方式按成本價(jià)購(gòu)買。
少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司已經(jīng)在登封市工商局注冊(cè)成立了少林藥局有限公司。少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理錢大梁表示：“當(dāng)時(shí)只在小范圍內(nèi)按成本價(jià)出售，如果有患者需要，我們可以郵寄。如患者方便的話，還可以到少林寺請(qǐng)寺內(nèi)高僧親自為其診療、開(kāi)藥。”
2005年5月，少林寺首次授權(quán)臺(tái)灣中影公司電視動(dòng)畫(huà)影集《少林傳奇》制作和玩酷科技關(guān)于少林題材的網(wǎng)絡(luò)游戲《少林傳奇》制作，第一次將少林文化融入這款以隋唐少林最強(qiáng)盛時(shí)期為背景的3D網(wǎng)絡(luò)游戲。
2006年，少林寺旗下全資子公司少林寺文化傳播(登封)有限公司，與深圳廣電集團(tuán)于今年3月30日合作推出的“中國(guó)功夫之星全球電視大賽”，則將少林寺的產(chǎn)業(yè)之手延伸到了娛樂(lè)范疇。
它的規(guī)模甚至超過(guò)了“超女”的影響力，不僅在深圳、北京、鄭州、沈陽(yáng)、成都、上海設(shè)立6個(gè)國(guó)內(nèi)分賽區(qū)，還在美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、意大利、法國(guó)、澳大利亞設(shè)立6個(gè)國(guó)際分賽區(qū)。每個(gè)賽區(qū)經(jīng)過(guò)海選、復(fù)賽、決賽，選出3名選手參加深圳的總決賽。
大賽選出的“功夫之星”將出演少林功夫史詩(shī)電視連續(xù)劇《少林寺之僧兵傳奇》以及其他一系列以“中國(guó)功夫”為背景的影視作品，并將在好萊塢制作的系列電影《新少林寺》中出演角色。
在此基礎(chǔ)上，中國(guó)功夫之星品牌經(jīng)營(yíng)公司也在醞釀成立，股東為少林寺文化傳播(登封)有限公司、深圳廣電集團(tuán)深廣傳媒有限公司，還有另外一家國(guó)際投資公司。
據(jù)少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏介紹，中國(guó)功夫之星品牌運(yùn)營(yíng)公司將下設(shè)電視節(jié)目公司、演出公司、經(jīng)紀(jì)公司和教育公司。
曾經(jīng)被娛樂(lè)業(yè)電影激活的少林寺，如今已經(jīng)可以反過(guò)來(lái)成就電影和明星。少林寺還設(shè)立了河南少林寺影視有限公司。
從申請(qǐng)“世界遺產(chǎn)”到舉辦少林武僧巡回表演，到少林高僧將珍藏的《易筋經(jīng)》等武功絕學(xué)以及醫(yī)療和養(yǎng)生秘方公之于世，再到授權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲以及卡通動(dòng)畫(huà)《少林傳奇》等一系列活動(dòng)，我們看到了少林文化在新形勢(shì)下的傳播轉(zhuǎn)變。
如今，少林寺這一文化符號(hào)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲、武僧團(tuán)巡演、旅游、武術(shù)培訓(xùn)、少林藥局、影視、明星、飲食等7個(gè)方面奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)還有慈善福利基金會(huì)、禪露雜志社以及國(guó)外分寺等分支機(jī)構(gòu)。
美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》在對(duì)釋永信的報(bào)道中稱，他“常常坐著配有專職司機(jī)的吉普車四處旅行，坐噴氣式客機(jī)周游世界，與好萊塢名人過(guò)往甚密”，是“身披袈裟的首席執(zhí)行官”。
據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》測(cè)算，少林寺的生意做得很大，每年收入達(dá)1000萬(wàn)英鎊，其中1/3歸寺院。
國(guó)際名片
在俄羅斯做外貿(mào)生意的王志斌，曾為如何介紹自己的家鄉(xiāng)非常煩惱，因?yàn)槔贤鈧冎恢辣本⑸虾＃渌牡胤蕉己苌俾?tīng)說(shuō)。這一點(diǎn)也不奇怪，正像普通的中國(guó)人只知道莫斯科，而對(duì)俄羅斯第二大城市圣彼得堡知之甚少一樣。
遇到稍微對(duì)中國(guó)了解一些的，甚至?xí)闊驗(yàn)樗麄兏悴欢虾秃幽系膮^(qū)別，往往是在興趣盎然地探討了一番之后，才發(fā)現(xiàn)雙方說(shuō)的不是一個(gè)地方。
但在2006年10月22日俄羅斯總統(tǒng)普京到訪少林寺之后，這一切都變得簡(jiǎn)單起來(lái)。如今，在諸多的自我介紹之后，王志斌總不忘加上一句，“少林寺附近”。
“別看這么簡(jiǎn)單的一句，很實(shí)用。”王志斌說(shuō)，普京訪問(wèn)少林寺的消息在俄羅斯被廣泛報(bào)道，表演“童子拜佛”的8歲小和尚釋小廣被普京扛在肩頭的照片，更是被俄羅斯各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。可以說(shuō)，普京的到訪引發(fā)了新一輪的“中國(guó)功夫”熱。
不僅在俄羅斯，少林寺海外的每一個(gè)分寺都在擴(kuò)大著少林寺在國(guó)際上的影響。如今，少林文化中心在德國(guó)已是家喻戶曉，甚至成為柏林的一個(gè)旅游景點(diǎn)，電視臺(tái)、報(bào)紙都曾做過(guò)專題報(bào)道。
少林文化中心的師父?jìng)円渤Ｊ苎揭恍┲苓厙?guó)家進(jìn)行表演和授課。他們?cè)鵀槠矶\世界和平、拒絕恐怖活動(dòng)舉行了大法會(huì)，以“和平、禪宗、幸福”為主題舉行講經(jīng)法會(huì)，很多歐洲議員都來(lái)參加。
在美國(guó)，除了紐約少林寺以外，休斯敦、洛杉磯等城市也都有規(guī)模不一的少林寺或少林分館，聯(lián)合國(guó)總部也曾邀請(qǐng)少林寺僧人前去表演。一位聯(lián)合國(guó)官員在看完表演后說(shuō)：“少林功夫已成為中華文化最深入人心的杰出代表。”
“從現(xiàn)代營(yíng)銷的角度看，歷史文化也是生產(chǎn)力。”21世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，少林寺、云臺(tái)山、清明上河園等近幾年的大營(yíng)銷成效卓著。
但總體上看，河南深厚的歷史文化底蘊(yùn)似乎并沒(méi)有為河南帶來(lái)太多的榮耀和發(fā)展，這同河南在歷史和文化優(yōu)勢(shì)上的挖掘、創(chuàng)新、包裝和推廣力度不夠有直接關(guān)系。如今，即便老外們知道了少林寺，卻不知道少林寺所在的河南和鄭州，這也正是河南在打造少林寺這張國(guó)際名片上所要解決的問(wèn)題。
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