摘要：12月16日，茅臺發(fā)布公告稱出廠價平均上調(diào)幅度為20%左右,而今年下半年就已漲了6次。此后貴州茅臺面臨著一場輿論界的“暴風疾雨”。一方面，茅臺拋出的“國家利益”說廣受抨擊，另一方面，茅臺漲價更引發(fā)人們對于公款吃喝會“水漲船高”的擔憂。 [全文][評論][最新報道]>>查看更多企業(yè)觀察
10日南方都市報報道稱，貴州茅臺向經(jīng)銷商發(fā)出提高出廠價的通知，其中每瓶53度飛天提價60元，提價產(chǎn)品平均漲幅12.5%，新價格自明年1月1日起執(zhí)行。13日下午，就是否對經(jīng)銷商發(fā)通知提價一事，貴州茅臺總經(jīng)辦人士對本網(wǎng)表示：“目前沒有這個情況通報，漲價的話公司肯定會以公告的形式告知，希望大家以公司公告為準。”
12月15日晚間貴州茅臺公告稱為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。 貴州茅臺同時表示，此次價格調(diào)整將會對公司2011年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。
15日晚公告稱，明年1月1日上調(diào)出廠價20%。不過，記者昨天走訪發(fā)現(xiàn)，其零售價格已經(jīng)上調(diào)，53度飛天茅臺賣到了1188元/瓶，部分超市缺貨。值得注意的是，一年間其正式公告漲價只有兩次，但零售價上調(diào)已有五次，53度飛天茅臺更是飛漲了429元，漲幅達63%。
12月18日，寒冬的宜賓卻熱鬧非凡，被譽為中國白酒行業(yè)風向標的五糧液1218經(jīng)銷商”會議在宜賓召開。一位參會福建經(jīng)銷商告訴記者，12月14日接到總公司通知，雖然沒有說調(diào)高出廠價格，但是終端指導價卻有所上調(diào)，將52度新裝五糧液從788元調(diào)高到820元，39度新裝五糧液從618元調(diào)高到678元。
近日一浙江消費者表示:貴州茅臺酒在防偽標簽、外包裝、瓶蓋上都印有‘國酒茅臺’的字樣，但實際上‘國酒茅臺’是被國家工商總局商標局駁回的無效商標，貴州茅臺是虛假宣傳，誤導消費者。”
此次茅臺宣布漲價后，除了對市場產(chǎn)生了“斷貨”的影響外，其提價理由更是引起人們的熱議。喬先生表示：“幾天前五糧液也被爆出漲價理由之一是為了‘滿足消費者的身份需求’。而現(xiàn)在茅臺酒的漲價理由更雷人，硬說成是‘五方受益’。也就是說‘茅臺漲價，不全是為了自己，還是為他人’，給人一種‘立牌坊’的感覺，分明是在嘲笑和愚弄消費者。”
但此次茅臺漲價行為，硬是被描繪為買賣兩方的“雙贏”，甚至是“更好地統(tǒng)籌兼顧國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關方的利益”的“五方受益”的美好前景，如此皆大歡喜的“漲價”豈非咄咄怪事。茅臺方面的漲價“雙贏”怪論，無非是在為自己獲取更多暴利尋找借口，也是在嘲笑和愚弄茅臺酒消費者。
酒類歸為消費類行業(yè)，但是，像茅臺這種酒實際上已經(jīng)成為奢侈品，絕對不是普通的消費品，上千元的酒哪里是普通百姓消費得起的？而且，茅臺還能夠持續(xù)漲價，市場依然很好，這只能說明茅臺酒市場的特殊性。一般來說，普通消費品的漲價要考慮市場承受力，不能僅僅因為成本上升出廠價一定就得漲。
明明是為了賺取更大的利潤而提價，現(xiàn)在卻堂而皇之地搬出各方利益的荒唐借口，顯然有違茅臺作為國企所應擔負的社會責任。而更重要的是，由于茅臺、五糧液等高端白酒多是用于公務宴請、節(jié)日送禮，其提價必然意味著公款消費成本的增加。公款消費最終是要納稅人埋單，這樣說來，茅臺提價不但兼顧不到國家利益，反而損害國家利益。這也是茅臺提價引起公眾質(zhì)疑的背后原因所在。
貴州茅臺酒產(chǎn)于中國西南貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，同英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地并稱為世界三大名酒。
袁仁國，男，貴州省仁懷市人，1956年10月出生，中共黨員，研究生學歷，高級經(jīng)濟師。現(xiàn)任貴州省委委員，貴州茅臺酒股份有限公司董事長。
開小型服裝加工廠的劉洪經(jīng)常要宴請客戶，以前都喝53度飛天茅臺，但隨著茅臺漲價，他覺得有點喝不起了，“現(xiàn)在酒樓里的飛天要賣1300元一瓶，漲價后，酒樓的飛天至少要1400-1500元一瓶，光喝兩瓶茅臺就要3000元，這樣的宴請壓力很大。”提價是兼顧消費者利益？劉洪覺得這完全是忽悠消費者。
“茅臺的限價令很難執(zhí)行下去，因為只能發(fā)到總經(jīng)銷商、專賣店這一層，煙酒店、餐飲等由供求關系決定市場價格的零售終端還是在市場供求關系影響下我行我素。”九度營銷顧問機構總經(jīng)理馬斐收藏了不少茅臺酒。他認為，茅臺價格的飛漲是緣于從總經(jīng)銷商到分銷商再到零售終端，層層加價。
酒廠則認為白酒漲價有理。出席2010中國(重慶)名酒博覽會的洋河藍色經(jīng)典相關負責人認為，年底是酒類消費最旺的時候，廠家選擇這個時候調(diào)價，一方面是市場供求關系決定的，另一方面還是出于品牌定位考慮，一線品牌要與二線品牌拉開差距，價格就是一個有力的證明。
湘財證券在研究報告中指出，只要其品牌地位不動搖，茅臺酒不僅可能達到2000元，3000元也不是神話。“經(jīng)銷商肯定受益匪淺，但漲價受益最大的當屬茅臺。”牛恩坤表示，如果對貴州茅臺16日206.98元的收盤價進行除權的話，其對應的除權價是1740.53元，這意味著上市不到10年的貴州茅臺，其股價已經(jīng)漲了55倍。
