靠“種草筆記”變現(xiàn)的路子，今天起走不通了？

　　文|新浪財(cái)經(jīng) 原祎鳴

　　今天起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。

　　互聯(lián)網(wǎng)的“江湖規(guī)矩”變了，一向以“種草筆記”“體驗(yàn)分享”“消費(fèi)測(cè)評(píng)”為主要“帶貨”方式的小紅書等多社交平臺(tái)，以前的路子可能走不通了。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，如今的種草十之八九都是為了賣貨，強(qiáng)制的標(biāo)注是在最大限度地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行保護(hù)，但非常深的軟廣仍然很難被管控。

　　對(duì)此，小紅書和抖音方面均表示，無官方回應(yīng)。

　　“種草博主以后賺錢不容易了”

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于今年5月1日正式實(shí)施，其中明確提到，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠讓消費(fèi)者辨明其為廣告”，“種草筆記”“體驗(yàn)分享”等都將作為監(jiān)管重點(diǎn)。5月1日之后，“種草筆記”這種通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)的廣告，附加購物鏈接的，就必須要顯著標(biāo)明“廣告”。如果廣告不具有可識(shí)別性，市場(chǎng)監(jiān)管部門可對(duì)發(fā)布者處以10萬元以下的罰款。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章制度一直在不斷地完善，從最開始任何東西都不標(biāo)“廣告”，到硬廣標(biāo)注，再到慢慢把軟廣等“擦邊球”一項(xiàng)項(xiàng)清理出來，這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的一個(gè)過程。

　　在張書樂看來，以前互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)較純粹，例如小紅書上的分享只是單純的分享和推薦，但如今已經(jīng)是商業(yè)驅(qū)動(dòng)了，種草十之八九都是為了賣貨。

　　不過，如今的“種草筆記”“體驗(yàn)分享”下面本身就帶有商品鏈接，絕大多數(shù)消費(fèi)者即使是在沒有標(biāo)注“廣告”字樣的情況下也能看出來是廣告，強(qiáng)制的標(biāo)注是最大限度地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行保護(hù)，讓消費(fèi)者更加清楚博主在干嘛了而已。

　　然而，不乏有些非常深的軟廣很難被管控，因此，張書樂認(rèn)為，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也只能一步一步地去加強(qiáng)管控，先把規(guī)章建立起來，再去細(xì)化。

　　換言之，這是為了進(jìn)一步在管控上、責(zé)任上進(jìn)行完善，“到了五一以后，種草翻車可能就不再是輿論熱點(diǎn)事件，一陣風(fēng)之后就過去了，而是真切的需要負(fù)法律責(zé)任了。”

　　總體而言，張書樂認(rèn)為，這次的改變算不上一個(gè)“巨變”，只是一個(gè)完善的過程。其也推測(cè)到，社交平臺(tái)大概率不會(huì)為此專門推出管理規(guī)定，“因?yàn)檫@只是細(xì)化管理的更進(jìn)一步規(guī)定，談不上‘巨變’。”張書樂稱。

　　對(duì)于上述新規(guī)，小紅書和抖音方面均表示，無官方回應(yīng)。

　　另一業(yè)內(nèi)人士指出，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》落實(shí)之后，博主掙錢沒那么容易了，“絕大多數(shù)用戶在刷社交平臺(tái)的時(shí)候不喜歡看到廣告，看到相關(guān)字樣會(huì)滑走，因此如果平臺(tái)沒有對(duì)其進(jìn)行流量傾斜的話，軟廣的植入會(huì)比此前困難。”

　　此外，在醫(yī)藥等監(jiān)管更為嚴(yán)格的領(lǐng)域，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長倪俊南分析道，如果遇到以“體驗(yàn)分享”“消費(fèi)測(cè)評(píng)”等形式推銷醫(yī)藥類產(chǎn)品服務(wù)的，很可能違反了“醫(yī)藥產(chǎn)品服務(wù)廣告不得代言和不得使用患者名義證明”的法律規(guī)定。

　　“虛假種草”仍然盛行

　　五一之后“種草”將被更嚴(yán)格地管控，但“虛假種草”一直是有關(guān)部門打擊的行為。值得一提的是，小紅書一直是“虛假種草”的重災(zāi)區(qū)，2019年，小紅書曾因炫富、虛假宣傳、刷單數(shù)量甚至涉黃等內(nèi)容而被勒令下架整改。

　　2021年初，廣德市法院判處陳某雙等四人有期徒刑7個(gè)月并處罰金。根據(jù)安徽網(wǎng)披露，該案系幾名被告明知上線人員從事網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)，仍將上線人員提供的用于犯罪活動(dòng)的QQ號(hào)，在小紅書APP上以發(fā)布虛假兼職刷單廣告的方式進(jìn)行推廣獲利，導(dǎo)致他人被騙。

　　但2022年，仍有公司因在小紅書上發(fā)布“虛假種草”廣告而被查處。天眼查App顯示，上海億火策劃咨詢有限公司因幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。

　　據(jù)悉，2021年6月，上海普陀炊還丘崗餐飲服務(wù)有限公司與上海億火策劃咨詢有限公司簽訂合同，約定由上海億火策劃咨詢有限公司為其品牌“炊煙小炒黃牛肉”餐飲店提供點(diǎn)評(píng)筆記、小紅書媒體推廣工作。

　　如今，小紅書上仍有用戶在自行“打假”。例如，一名用戶發(fā)文稱，不 要相信種草博主“蘇蘇的家居好物分享”，其在視頻中聲稱為優(yōu)形雞胸肉的品牌并非真正符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

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責(zé)任編輯：王婉瑩