細分市場順應了普通消費者的需求，深圳計劃進一步推進低價影院進社區

　　本報記者 陳穎

　　深圳雅圖公司去年初推出的我市首個社區低價影院，以其高清數字視聽享受和低價等特點獲得市民廣泛好評和有關部門的肯定。由于順應了市場需求，雅圖低價影院模式現已復制到西安等地。日前，市委宣傳部、市總工會、市廣電局等有關部門負責人就此進行專題調研，計劃進一步推進社區數字電影產業發展。

　　深圳影院多定位高端市場

　　目前，深圳電影院不超過80家，除了市民熟知的嘉禾、南國影城外，近兩年，洲立影城、百老匯影城、群星數碼電影城、金逸國際影城等新影城相繼建成使用。

　　雖然影院數目在不斷增加，但這些影院均定位于高端市場，提供的文化產品多為進口片及少量國產大片，票價通常在60-80元之間，有的甚至超過100元。

　　統計顯示，目前深圳電影市場的年票房收入已突破1億元，但年均觀影人數僅230萬。數據表明，深圳電影市場過分集中在高端，中低端市場幾乎是一片空白，具有極大的發展空間。

　　率先探索多層次票價體系

　　業內人士表示，深圳人口結構復雜，細分電影市場、實行多層次的票價體系具有巨大的經濟價值和現實的社會意義。雅圖率先推出的5-10元低票價電影，對市場和市民文化消費具有引領作用。

　　據悉，數字電影院是利用數字技術，采用數字放映機和影片數字拷貝光盤播放電影。深圳第一家低價數字影院是雅圖梅林數字電影院，建成后受到梅林一村周邊居民及各界的一致好評。有空花幾元錢到雅圖數字影院看一場高清電影大片，已成為梅林一帶居民的一種生活方式。

　　雅圖公司董事長謝敬告訴記者，票價如此之低，主要是因為放映設備的本土化。雅圖社區影院所用的放映機，均是該公司自主研發的專業數字電影放映機。該公司從2005年開始策劃推出社區影院，定位于平民化消費，放映的全是正版電影，最低票價只需5元。該影院的投入使用，打破了“想看電影就得高消費”的高端市場壟斷局面。

　　細分市場低價影院前景廣

　　業內人士指出，高昂的票價將絕大多數普通消費者擋在電影藝術的大門之外，而低價社區電影院可讓更多人有能力走進影院，可極大拓展深圳電影市場規模。

　　市文明辦等部門的相關負責人在調研低價社區影院時指出，電影的數字化是一種發展趨勢，具有廣闊的市場前景，是加快電影產業發展的重要途徑。而低價影院不僅可解決群眾“看電影難”的問題，也可搭建起更多的社區精神文明建設和宣傳平臺，并有利于細化深圳電影市場，促進電影市場健康發展。這樣的影院可廣泛開設在工廠、產業園區、大型居民區及高校等地。

　　據悉，由于填補了市場空白，滿足了大量消費者的需求，目前雅圖社區影院已從梅林“克隆”到龍崗，甚至千里之外的西安等地。