股市瞬息萬(wàn)變,投資難以決策?來(lái)#A股參謀部#超話聊一聊,[點(diǎn)擊進(jìn)入超話]
消費(fèi)需求消失?網(wǎng)民不再剁手?消費(fèi)后勁不足?……針對(duì)這些說(shuō)法,今年“618”給出了響亮回答:不是!
截至6月18日,京東“618”期間累計(jì)下單金額超3793億元,再創(chuàng)新高;拼多多“618”期間多品類消費(fèi)復(fù)蘇,家電、日化產(chǎn)品銷售額均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。中國(guó)證券報(bào)記者在北京、上海、深圳采訪發(fā)現(xiàn),“618”期間,快遞小哥忙出新高度。
一場(chǎng)“618”,一次中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的“大檢閱”。來(lái),跟隨快遞小哥的腳步,一起看看中國(guó)消費(fèi)的新信號(hào)!
看消費(fèi)活力:
多重利好引爆購(gòu)物熱情
那個(gè)繁華、熱鬧、充滿活力的上海,又回來(lái)了。記者在普陀區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)多家快遞公司采訪發(fā)現(xiàn),多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)每天快遞派件量是3月份疫情暴發(fā)前的兩到三倍,超過了去年“618”。
“感覺大家都憋著勁,許多網(wǎng)購(gòu)都是批量地在買。”在擠滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營(yíng)業(yè)部,站長(zhǎng)葛家晟對(duì)記者說(shuō),他們近期的快遞派單量是3月份的3倍以上,快遞員每天早上5點(diǎn)半就開始上班,把快遞送完下班,有的要忙到晚上10點(diǎn)多。現(xiàn)在80多名快遞員不夠用,還安排了達(dá)達(dá)快遞等第三方快遞公司的員工幫忙派送。
京東、天貓等電商平臺(tái)補(bǔ)貼折扣力度加大,為消費(fèi)加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網(wǎng)點(diǎn),網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人張明東表示,他們主要配送來(lái)自拼多多平臺(tái)的訂單,目前訂單量為3月份的兩倍以上。他表示,網(wǎng)點(diǎn)僅有15名快遞員,由于快遞單量太大,前幾天公司對(duì)發(fā)往該網(wǎng)點(diǎn)的快遞進(jìn)行部分截流,以減輕配送壓力。
北京東風(fēng)公園附近申通快遞中轉(zhuǎn)站,“618”期間提前一個(gè)小時(shí)上班。貨車司機(jī)徐超在網(wǎng)點(diǎn)開車4年,今年是他經(jīng)歷的第三個(gè)“618”。“現(xiàn)在一天大概拉4趟貨,每車的快遞量4000-5000件,多數(shù)都是電商平臺(tái)的發(fā)貨。如果搞慢了,貨物就會(huì)堆成山。”徐超說(shuō)。
今年“618”,一些地方政府發(fā)放消費(fèi)券,大手筆派發(fā)“紅包”,拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。從5月份至7月份,深圳市通過京東平臺(tái)派發(fā)4億元購(gòu)物消費(fèi)券,使用范圍覆蓋消費(fèi)電子、服裝服飾、黃金珠寶等。
多重利好引爆了消費(fèi)者購(gòu)物熱情,快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營(yíng)業(yè)部站長(zhǎng)黃民輝介紹,5月份營(yíng)業(yè)部每天要派送快遞3000多單,“618”啟動(dòng)后,數(shù)量增長(zhǎng)很快,6月1日-3日,每天超過5000單。
6月深圳頻繁暴雨,擋不住快遞小哥匆忙的腳步,往往驟雨初歇,他們就沖出去了。“最近特別忙,去年‘618’我負(fù)責(zé)的片區(qū)一天派送200單,今年片區(qū)每天要派送300多單。”京東快遞員張文杰說(shuō),雨小點(diǎn)就得往外沖,否則晚上11點(diǎn)可能都下不了班。
看消費(fèi)底氣:
疫情防控保障物流暢通
高效的物流配送是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要底牌,也是消費(fèi)的底氣所在。記者在上海、北京等地發(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)?shù)匾咔椴⑽赐耆耍锪鳑]有受到太大影響,在做好疫情防控的前提下,基本暢通無(wú)阻。
“上海部分區(qū)域受疫情影響,一些快遞時(shí)效延期。”圓通速遞長(zhǎng)寧區(qū)鎮(zhèn)寧路網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人胡永勝說(shuō),除此之外,其他區(qū)域基本恢復(fù)正常,與北京、深圳等地一樣,掃碼登記、測(cè)體溫后,就可以正常派送快遞。
疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),為快遞行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。目前,極兔速遞、菜鳥驛站等在上海市的網(wǎng)點(diǎn)復(fù)工率達(dá)到90%。極兔速遞方面對(duì)記者表示,公司在上海市網(wǎng)點(diǎn)出港量、進(jìn)港量分別占平日的90%、140%,車線已全部恢復(fù)。
記者從順豐了解到,今年,順豐在深圳配備了1.7萬(wàn)名快遞員,“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日-7日,深圳派單量同比增長(zhǎng)10%,環(huán)比增長(zhǎng)34%。
“毛細(xì)血管”暢通,良性循環(huán)加速。“618”繁忙之時(shí),一些快遞企業(yè)借機(jī)更新設(shè)備、迭代服務(wù)。京東物流“織網(wǎng)”忙,以43座“亞洲一號(hào)”大型智能物流園區(qū)和全國(guó)運(yùn)營(yíng)的約1400個(gè)倉(cāng)庫(kù)為核心,搭建高度協(xié)同的物流網(wǎng)絡(luò),助力約90%的京東自營(yíng)線上訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日和次日達(dá),以及全國(guó)94%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。
申通快遞“618”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人思樹介紹,今年主推“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù),將消費(fèi)者支付定金的商品提前運(yùn)送至離收貨地點(diǎn)最近的轉(zhuǎn)運(yùn)中心和末端網(wǎng)點(diǎn),消費(fèi)者支付完尾款后,快遞包裹即從最近網(wǎng)點(diǎn)發(fā)出,極大提升了物流效率。申通快遞“預(yù)售極速達(dá)”單量同比增長(zhǎng)200%,覆蓋城市253座,同比增長(zhǎng)27%。
首創(chuàng)證券研報(bào)稱,各大快遞企業(yè)意識(shí)到了轉(zhuǎn)型的重要性,除了多舉措提升服務(wù)質(zhì)量,今年均重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)科技驅(qū)動(dòng)。數(shù)字科技更加高效對(duì)抗疫情,冷鏈溯源讓食品寄遞更加安全,供應(yīng)鏈走向數(shù)字化。國(guó)泰君安認(rèn)為,隨著全國(guó)物流恢復(fù)通暢,疊加“618”大促開啟,有望催化6月快遞量恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
疫情防控保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)發(fā)展不忘疫情防控。6月9日起,天貓超市在上海的配送,全面由無(wú)接觸配送切換到上門配送。為確保配送安全,快遞員將嚴(yán)格遵循防疫要求,每天都會(huì)進(jìn)行核酸檢測(cè),對(duì)每一件貨物進(jìn)行消殺,并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團(tuán)結(jié)湖大區(qū)網(wǎng)點(diǎn)為了節(jié)約快遞員時(shí)間,團(tuán)購(gòu)核酸上門檢測(cè)服務(wù),確保防疫安全。
看消費(fèi)升級(jí):
結(jié)構(gòu)之變帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)
記者采訪多位快遞員了解到,今年“618”,除了柴米油鹽之外,空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、投影儀等品質(zhì)升級(jí)的新興小家電產(chǎn)品很走俏。
站在消費(fèi)升級(jí)的“新風(fēng)口”,一些公司銷售行情火爆,主打掃地機(jī)器人的石頭科技就是其中之一。截至5月31日晚10點(diǎn)半,石頭科技全渠道銷售額突破2億元,超過去年“618”全階段銷售總額,表現(xiàn)優(yōu)異。
石頭科技營(yíng)銷副總裁程飛對(duì)記者說(shuō),今年公司剛推出的新品產(chǎn)品力強(qiáng),“618”備貨充足,銷售行情火爆。截至6月18日,“618”期間公司產(chǎn)品銷售10萬(wàn)臺(tái)左右,超過去年“618”期間的銷量。目前,公司還在追加生產(chǎn)訂單,代工廠正在加班加點(diǎn)生產(chǎn),保證消費(fèi)者能夠及時(shí)收到商品。
成立5年的深圳市橙子數(shù)字科技有限公司,為阿里、騰訊、聯(lián)想、科大訊飛、夏普等知名企業(yè)提供投影儀解決方案。公司與聯(lián)想合作的一款產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn),在“618”前成功交付了10000臺(tái)。公司董事長(zhǎng)劉正華說(shuō),智能投影適合人們的宅家場(chǎng)景,消費(fèi)的復(fù)蘇和升級(jí)給了他繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)的信心。
6月1日京東“618”首日開門紅,京東家電全品類整體成交額同比增長(zhǎng)近50%,其中家電新品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。財(cái)信證券研報(bào)稱,考慮到全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域的疫情防控相較得當(dāng),預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏或?qū)⑦M(jìn)一步加快。同時(shí),疊加各地發(fā)放消費(fèi)券的政策刺激,消費(fèi)者在“618”的消費(fèi)意愿得到提振。受疫情居家辦公和消費(fèi)觀念的升級(jí)影響,家用小電器企業(yè)率先受益。
老牌家電企業(yè)海爾智家玩出新花樣,聯(lián)動(dòng)浙江衛(wèi)視《奔跑吧》,開啟“海爾‘618’超級(jí)盛典”。截至5月31日晚,海爾智家銷售額全網(wǎng)第一,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)10分鐘突破11億元。據(jù)京東“618”競(jìng)速榜顯示,截至6月9日,海爾智家登上京東大家電品牌首購(gòu)榜榜首。
看消費(fèi)信心:
火爆成績(jī)映射來(lái)日方長(zhǎng)
作為與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié),“618”肇始于京東,持續(xù)時(shí)間從5月下旬至6月中旬,基本上所有電商平臺(tái)都會(huì)參與。經(jīng)過10多年的發(fā)展,越來(lái)越成為反映中國(guó)消費(fèi)的一面鏡子。
目前,消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,5月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547億元,同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)0.05%。1-5月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額171689億元,同比下降1.5%。全國(guó)網(wǎng)上零售額49604億元,增長(zhǎng)2.9%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從目前反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看,盡管今年“618”面臨多重壓力,但是疫情并未改變網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),前期被壓抑的消費(fèi)需求得到釋放,消費(fèi)復(fù)蘇在“618”體現(xiàn)得更加充分。
中信建投研報(bào)稱,今年“618”各大電商平臺(tái)依然有很大的消費(fèi)人群基數(shù)。疊加今年各平臺(tái)的大力度補(bǔ)貼措施,6月份電商平臺(tái)業(yè)務(wù)量將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
進(jìn)入6月,全國(guó)快遞行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)放假期間(6月3日-5日),全國(guó)郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約9.4億件,同比增長(zhǎng)17%;投遞快遞包裹約9.7億件,同比增長(zhǎng)13.1%。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北大國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍說(shuō),在上半年的抗疫、保供工作中,物流運(yùn)輸和供應(yīng)鏈暢通受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注,穩(wěn)定的供應(yīng)鏈在促進(jìn)消費(fèi)中扮演著重要的角色。今年“618”帶動(dòng)了一輪居民消費(fèi)高峰,有利于消費(fèi)潛力的釋放。
商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示,“618”是上半年網(wǎng)絡(luò)零售最重要的集中促銷活動(dòng),在當(dāng)前的消費(fèi)形勢(shì)下,今年“618”成為刺激消費(fèi)、重拾信心的“關(guān)鍵一仗”。
(記者 張興旺 王可 金一丹 楊潔)
責(zé)任編輯:彭佳兵
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