作者： 王珍

　　疫情反復令囤貨、清潔需求激增，“6·18”大促前半段，冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機的線下銷售逆勢大幅增長，在整體銷量下滑超一成的線下家電市場之中表現搶眼。

　　第一財經記者6月15日從奧維數據羅盤獲悉，今年6月6日至12日，國內線下渠道的家電銷售額同比增長1.22%，銷量同比減少15.27%；許多家電品類都銷售疲軟，只有冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機、電蒸鍋的線下銷售額和銷量均同比出現大幅增長。

　　其中，冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機在此期間的線下銷售額分別同比增長31.54%、30.87%、26.35%、39.11%，線下銷量分別同比增長10.18%、19.11%、11.91%和42.65%。

　　從均價看，在線下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元；冰柜1914元，同比提升176元；洗衣機4555元，同比提升551元；干衣機8575元，同比下降233元。

　　而奧維云網（AVC）今年5月發布的《全民囤貨下冰箱冰柜市場發展機會和消費趨勢洞察》的研報顯示，2022年一季度中國家電市場再遇冰點，零售規模1444億元，比2020年同期的1095億元高，但低于2019年、2021年同期的1740億元和1609億元。

　　受囤貨需求刺激，冰箱、冷柜市場迎來高熱度，冰箱市場微跌，冷柜實現爆發式增長。2022年1~4月，國內冰箱零售額同比下降6.9%，冷柜零售額同比增長41.3%。大容量冰箱的銷售持續增長，2022年一季度，500升及以上冰箱線下、線上零售量占比分別達43%和23.5%。

　　高端冰箱市場快速推進，疫情下仍實現強勢增長。2022年1~4月，8000元及以上的冰箱在國內線下冰箱市場的零售額占比已達47%，即將占據國內線下冰箱市場的半壁江山。冷柜新興品類立式冷凍柜增長迅猛，應用場景從廚房到客廳。

　　國美零售廣州區域分公司總經理方鵬6月8日曾表示，地方政府消費券刺激疊加商家、廠家的優惠，家電市場有所回暖。尤其是8000~10000元的大容量雙門、十字門及多門冰箱，以及8000~10000元的洗衣機和干衣機套裝，比較好賣。

　　天貓相關人士提供的素材顯示，今年4月以來，天貓上“冷柜”、“冰箱”搜索量同比增長明顯。主打囤貨無憂的冷柜需求更加旺盛，4月以來天貓冷柜的銷售額持續保持同比100%以上增長。其中，立式冷柜增長最明顯。上海疫情緩解后，適逢“6·18”，天貓上整個華東地區的銷售比重迅速提升。

　　據海爾提供的素材，截至6月15日，在天貓“6·18”熱賣榜中，海爾抽屜儲奶囤貨冷柜在立式冷柜市場的銷售排名中居前，海爾10公斤滾筒洗衣機在滾筒洗衣機市場的銷售排名中靠前。

　　奧維云網預計，囤貨需求興起，冰箱、冷柜“1+1”組合需求突破，將助力客單價增長。2022年上半年，中國冰箱產業規模預計達459億元，將同比下降2.9%；冷柜產業規模預計達69億元，將同比增長0.3%。

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責任編輯：王茂樺