專題：聽花酒被央視315晚會點名

　　2月3日，#張雪峰稱白酒應多一點國際專利#登上微博熱搜，引起眾多網友的討論。

　　據了解，近日青海春天董事長張雪峰發明專利《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》申請在世界知識產權組織國際局公布。據悉，這項聽花酒的發明引發多家外媒關注，被譽為重塑世界蒸餾酒價值邏輯。對此，張雪峰接受媒體采訪表示，白酒應多一點國際專利，才更容易擁抱世界。

　　1月31日，美國《華爾街日報》、彭博社等多家媒體發布了關于聽花酒國際發明專利申請的報道。該報道稱，一項名為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》的發明專利申請，已于2022年12月8日由世界知識產權組織國際局公布，這項發明已被應用于青海春天旗下的中國白酒——聽花酒的生產。

　　酒業內參了解到，該則報道由《華爾街日報》轉自美國商業資訊網站。而美國商業資訊網站，則是美國一家新聞稿、公共關系等公開資訊發布的服務商。

　　在世界知識產權組織國際局的網站上，酒業內參找到了關于這一專利的公告。

　　然而該報道一發出，就引起了許多網友對“聽花酒”這一專利的質疑。　　

　　據了解，聽花酒是青海春天經營的一款高端商務白酒。曾因推出5860元/瓶的標準裝、58600元/瓶的精品裝被稱為“天價白酒”，以及釀酒靈感來自董事長之夢，自進入市場以來就飽受爭議。

　　而在去年7月，兩位諾貝爾獎得主出任聽花酒首席科學家——斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、亞利耶·瓦歇爾（Arieh Warshel），更是引發了行業人士的討論。

　　對于聽花酒國際發明專利申請，酒類營銷專家、知趣營銷總經理蔡學飛認為，從目前的市場表現來看，這更傾向于是一種營銷手段，利用眼球效應來達到品牌推廣的目的。

　　曾有投資者指出，“按照新的國家標準，嚴格來講聽花酒不能叫白酒，屬于露酒。但是這與貴公司卻經常以白酒用詞來對外進行宣傳，如何定義聽花酒這款產品？”

　　青海春天回應表示：聽花酒和讀花酒，完全符合將于6月1日實施的《GB/T 15109-2021 白酒工業術語》和《GB/T 17204-2021 飲料酒術語和分類》中對白酒的定義：“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發酵劑，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、 陳釀、勾調而成的蒸餾酒。”

　　1月31日，青海春天發布2022年度業績預虧暨風險提示。經青海春天藥用資源科技股份有限公司財務部門初步測算，公司預計 2022 年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-21，861.09 萬元至-30，861.09萬元，歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為-19，950.89 萬元至-28，950.89 萬元，將出現虧損。

　　而2020年和2021年，青海春天的凈利潤分別為-3.20億元和-2.49億元，已連續兩年虧損合計5.69億元。

　　而對于業績預虧的主要原因，青海春天表示，主要為公司生產經營計劃在本預告期普遍受客觀環境影響較大，以及酒水產品仍處于市場投入階段、對外投資虧損和計提部分資產減值準備所致。

　　值得注意的是，去年的5月26日，天眼查發布消息，貴州茅臺和瀘州老窖以侵害商標權及不正當競爭糾紛為由，自3月下旬以來分別向宜賓市中級人民法院起訴宜賓聽花酒業發展有限責任公司（下稱“聽花酒業”）。上述兩起案件已于5月9日立案。

　　對此，聽花酒業表示，5月20日其在網上得知被茅臺和瀘州老窖起訴一事，馬上主動去法院領取了相關文件。并表示，在此之前，公司并沒有收到過相關溝通文件或律師函，此前完全不知情。據聽花5月26日微博發布的聲明，聽花酒業確實曾與百度有過相關兩周的推廣服務測試合作，但拒絕認為其合作存在違反國家法律、法規的內容。

　　據了解，茅臺、瀘州老窖和聽花事件緣由是2021年9月中旬到10月初，有約兩周左右的時間里，貴州茅臺和瀘州老窖在百度上以“茅臺”、“國窖1573”為關鍵詞進行搜索，均出現聽花酒的相關信息。因此，茅臺與瀘州老窖認為，聽花酒業涉嫌侵犯“茅臺”、“國窖1573”的商標權和不正當競爭。對此，茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

　　據長江日報報道，青海春天在2021年年報中介紹，公司酒水快消品研發中心，追求對消費者的人本關懷，以“減少酒精對人體傷害”為出發點，經過對“自主神經”系統知識和中外醫學成果的研究，提出讓白酒在激活交感神經同時，還要激活副交感神經，開啟副交感神經對人體的助益密碼，減少酒精對人體傷害，帶來有益的正向價值。

　　青海春天還聯合機構發布研究報告顯示，健康成年男性每日飲用聽花酒50毫升、連續7天，健康成年女性每日飲用聽花酒50毫升、連續14天，兩組人群的免疫指標、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等數據明顯升高。

　　如此高調的宣傳之下，青海春天也給聽花酒定下了不菲的售價。年報顯示，青海春天標準裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒58600元/瓶（750毫升）。按以上宣傳折算下來，按量喝一天精品裝聽花酒要花3906元，純粹的高消費，而且所謂的研究成果也飽受質疑。

　　在天貓聽花旗艦店，僅有的五款產品，兩款銷量為0。其余三款，月銷量也僅為22、38、77。店內熱銷第一名的讀花酒，也僅77瓶。

　　在白酒營銷專家肖竹青看來，中國白酒非常講究傳統工藝，非常講究尊重24節氣，也是尊重中國傳統的農耕文化，所以讓白酒講科技、講創新、講專利，似乎與白酒的傳統屬性不相吻合。

　　“我們也建議白酒企業更多的是在堅持傳統工藝的基礎上來做標準化，通過現代化的檢測設備，通過ISO質量管理體系實現質量體系可追溯，來讓傳統工藝標準化，傳統工藝標準化很重要。”肖竹青說。

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責任編輯：王蒙