在這場(chǎng)對(duì)Tik Tok的圍剿中，入職候選人、獵頭、平臺(tái)商家與用戶(hù)，都被卷入漩渦，他們很難只做旁觀者。

　　嚴(yán)先生拿到Tik Tok 發(fā)出的offer（入職邀約）已經(jīng)2個(gè)多月，工作地點(diǎn)為新加坡，雖然和他目前薪資相比漲幅超過(guò)60%，但他遲遲沒(méi)想好接還是不接。

　　嚴(yán)先生拿到offer之后，申請(qǐng)工作簽證就花了一個(gè)月。這一個(gè)月來(lái)，獵頭非常耐心地跟他一起推進(jìn)各種事宜，生怕這個(gè)候選人“放鴿子”。

　　但最終，嚴(yán)先生還是放了Tik Tok的鴿子。最后的“一根稻草”，是今年4月美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了關(guān)于Tik Tok“不賣(mài)就禁”的法案：要求字節(jié)跳動(dòng)在未來(lái)270天內(nèi)“剝離”Tik Tok，若看到剝離“取得重大進(jìn)展”，美國(guó)總統(tǒng)可以選擇將Tik Tok被禁的時(shí)限延長(zhǎng)為360天；如果沒(méi)有在截止日期前售出，Tik Tok將面臨在全美被封禁。

　　上述法案不僅影響著找工作的人，還影響著幫Tik Tok物色優(yōu)質(zhì)人才的獵頭們，以及Tik Tok的美國(guó)用戶(hù)和平臺(tái)上的商家們，他們正在采取行動(dòng)。這使得很多人想起了美國(guó)女歌手Kesha（凱莎）原唱的《TiK ToK》中的幾句歌詞：

　　Tonight， i‘m a fight 

　　（今晚，我要拼盡全力）

　　Till we see the sunlight 

　　（直到我們看到陽(yáng)光）

　　Tick tock， on the clock

　　（時(shí)間流逝，時(shí)鐘滴答作響）

　　“因?yàn)槊绹?guó)‘禁令’，我放棄了漲薪超60%的offer”

　　“因?yàn)槊绹?guó)的‘禁令’，我放棄了工資漲幅超60%的offer……”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡(jiǎn)稱(chēng)每經(jīng)記者或記者）在多個(gè)獵頭、入職候選人處了解到，Tik Tok新加坡大本營(yíng)招聘最多的崗位中，算法工程師占據(jù)熱門(mén)。

　　一位獵頭告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，新加坡的崗位本來(lái)就不好招，“不賣(mài)就禁”法案出臺(tái)之后，愿意去Tik Tok而變得猶豫的入職候選人，肉眼可見(jiàn)地增多。原本談好的很多候選人開(kāi)始“猶猶豫豫打算放鴿子”。

　　嚴(yán)先生是算法工程師，Tik Tok給他發(fā)offer是今年3月的事情。當(dāng)時(shí)的嚴(yán)先生在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)做算法，面試Tik Tok成功之后，可以獲得超過(guò)60%漲幅的薪資。

　　“首先是職級(jí)漲了一級(jí)。這個(gè)60%的漲幅，可能是跳槽占30%，去新加坡上班占30%。”嚴(yán)先生自己是這么估算的。

　　Tik Tok給工資大方是圈內(nèi)的共識(shí)。一位在字節(jié)內(nèi)部工作的員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，字節(jié)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗到Tik Tok新加坡，薪資的漲幅大概就是在30%。也有拿到了offer的候選人告訴每經(jīng)記者，這個(gè)漲幅是頂格的，更多的漲幅在十幾個(gè)點(diǎn)左右。

　　這樣的工資漲幅，在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中還是很誘人的。不僅如此，在新加坡工作有機(jī)會(huì)拿到PR（永久居留權(quán)）。獵頭們于是也拿著“高漲薪、有機(jī)會(huì)拿PR，以及新加坡工作‘不卷’”的多個(gè)好處來(lái)游說(shuō)入職候選人。

　　但真實(shí)情況是，立馬收拾行囊去新加坡的人其實(shí)不多。

　　“工資是漲了，但環(huán)境不一定適應(yīng)。租房和買(mǎi)房更貴，開(kāi)車(chē)也更貴了。”上述字節(jié)的員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　嚴(yán)先生也給記者算了一筆賬：衣食住行等生活開(kāi)銷(xiāo)，總體算下來(lái)，生活成本大概漲了1.5倍。

　　“所以，工資漲幅中的30%是為了覆蓋這部分（生活成本的提高）。但去新加坡有環(huán)境適應(yīng)問(wèn)題，生活和工作兩個(gè)方面的環(huán)境（適應(yīng)）；有一說(shuō)一，Tik Tok的業(yè)務(wù)也面臨不少風(fēng)險(xiǎn)。”

　　在拿到offer之后一個(gè)多月中，獵頭和Tik Tok協(xié)助嚴(yán)先生辦理工作簽證，但與此同時(shí)，嚴(yán)先生還在觀望其他的工作機(jī)會(huì)。

　　“Tik Tok有可能被賣(mài)，對(duì)吧，那么萬(wàn)一裁員怎么辦？若不賣(mài)，目前看就是退出美國(guó)市場(chǎng)，可能還會(huì)裁員對(duì)吧？我的問(wèn)題在于，如果Tik Tok裁員，或者我干不下去了，又沒(méi)有拿到永居，之后回國(guó)還找不到工作怎么辦？我年齡也快到35歲了。”嚴(yán)先生把所有的可能性盤(pán)了一遍，有些糾結(jié)地告訴每經(jīng)記者這個(gè)可能的“最壞結(jié)果”。

　　在脈脈平臺(tái)，拿到Tik Tok offer卻在糾結(jié)的候選人不在少數(shù)。

　　帖子的留言板上也有認(rèn)證為字節(jié)跳動(dòng)的員工理智分析后表示：“Tik Tok仍在大力投入，（對(duì)于拿到offer去新加坡的候選人來(lái)說(shuō)）有一定的切換成本。但內(nèi)部看，Tik Tok國(guó)際電商是重點(diǎn)發(fā)力端，值得去。”

　　理智考慮雖然如此，但現(xiàn)實(shí)的決定總是因?yàn)槲粗肥治纺_。

　　事實(shí)上，入職候選人的裁員擔(dān)心并非多余。就在今日（5月22日），有媒體報(bào)道，Tik Tok計(jì)劃本周進(jìn)行裁員，擬解散全球用戶(hù)運(yùn)營(yíng)部門(mén)，裁員將影響該部門(mén)1000名員工中的很大一部分，剩余員工將被重新分配至其他團(tuán)隊(duì)。

　　美國(guó)本土小商家：save Tik Tok（刀下留“人”）

　　除了獵頭與入職候選人之外，Tik Tok的美國(guó)用戶(hù)和平臺(tái)上的商家們也是美國(guó)禁令的受害者。

　　在美國(guó)生活的Ben是一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，自己網(wǎng)站85%的流量都來(lái)自于Tik Tok，如果Tik Tok被禁，他面臨收入銳減的境遇。

　　幾年前，因?yàn)樯眢w疾病，Ben無(wú)法找到傳統(tǒng)形式的工作。2022年，Ben靈光乍現(xiàn)，想到歌詞也可以成為視覺(jué)裝飾的基本元素，他開(kāi)始為電影和音樂(lè)劇制作歌詞海報(bào)，并將海報(bào)的視頻發(fā)到當(dāng)時(shí)熱門(mén)的短視頻平臺(tái)Tik Tok上。

　　發(fā)海報(bào)到平臺(tái)一開(kāi)始只是Ben的興趣分享，但Ben沒(méi)有想到，Tik Tok幫他把這個(gè)創(chuàng)意變成他熱愛(ài)的事業(yè)。

　　2022年，Tik Tok以驚人的6.72億次下載量榮登全球榜首，成為當(dāng)年最受追捧的應(yīng)用。截至2023年3月，Tik Tok在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)量已飆升至1.5億人。

　　伴隨著Tik Tok的風(fēng)靡，Ben的命運(yùn)齒輪開(kāi)始快速轉(zhuǎn)動(dòng)。

　　在開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)的8個(gè)月后，Ben收獲了他人生中第一個(gè)大熱門(mén)——音樂(lè)劇《漢密爾頓》的海報(bào)視頻獲得了近600萬(wàn)觀看，超1000筆訂單涌入：這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他小店的備貨量，Ben于是一次又一次加印，Ben的生意迅速向好運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)；在此之后，Ben為歌手泰勒·斯威夫特時(shí)代巡演制作的海報(bào)更是火爆。

　　“Tik Tok的算法擅長(zhǎng)將視頻精準(zhǔn)推送給最想看它的觀眾。”他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“她（泰勒·斯威夫特）的粉絲們淹沒(méi)了我的Tik Tok評(píng)論區(qū)和直播間，要求我制作她時(shí)代巡演的海報(bào)。而如果沒(méi)有Tik Tok這個(gè)交流平臺(tái)，我根本不會(huì)想到還可以做這種演唱會(huì)的海報(bào)。”

　　通過(guò)2年的努力，目前Ben在Tik Tok上擁有了10萬(wàn)粉絲。Ben告訴每經(jīng)記者，Tik Tok上的生意對(duì)他來(lái)說(shuō)就像恩賜。

　　“我的大部分收入都是通過(guò)Tik Tok銷(xiāo)售印刷品來(lái)賺取的，這是我和我的家人能夠生存的唯一方式。”Ben在他的置頂視頻里如此說(shuō)道。

　　與Ben情況相似，在Tik Tok展開(kāi)小生意的美國(guó)本地商家不是少數(shù)。一份Tik Tok與《牛津經(jīng)濟(jì)研究院》合作發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，Tik Tok與美國(guó)中小微企業(yè)的合作共產(chǎn)生242億美金的產(chǎn)值，其中，這些中小微企業(yè)通過(guò)Tik Tok廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化營(yíng)收達(dá)到了147億美金。

　　現(xiàn)在，這些小生意，可能要被一紙禁令收走。受到影響的用戶(hù)也有了行動(dòng)。5月14日，8名 Tik Tok 創(chuàng)作者就“禁令”起訴美國(guó)政府。他們告訴美國(guó)媒體，Tik Tok 是言論和自我表達(dá)的重要渠道，他們依靠它來(lái)教育、倡導(dǎo)和與數(shù)百萬(wàn)人建立聯(lián)系，并以此謀生。他們認(rèn)為該法案可能會(huì)禁止一種已成為美國(guó)生活“重要組成部分”的通訊媒介，從而侵犯了他們的第一修正案權(quán)利。

　　對(duì)Tik Tok的這場(chǎng)“禁令”，影響到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的普通人。截至5月中旬，Tik Tok平臺(tái)上，話(huà)題#Tik Tokban（ban是指美國(guó)的禁令） 下有44.3萬(wàn)條視頻，#save Tik Tok（Tik Tok保衛(wèi)戰(zhàn)） 下，視頻數(shù)超過(guò)了42.8萬(wàn)。

　　焦慮與不安：倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始

　　270天的禁令倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始。

　　面臨Tik Tok可能遭遇的禁令，Ben深感憂(yōu)慮。他告訴每經(jīng)記者：“如果Tik Tok被禁止，我的銷(xiāo)售額可能會(huì)減少，我也不能再把Tik Tok作為我的全職工作。這很可怕。”

　　Ben表示，因?yàn)樽约旱慕】祮?wèn)題目前沒(méi)有辦法從事傳統(tǒng)工作。若失去Tik Tok，他重啟事業(yè)也將異常艱難。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)的跨境電商們，Tik Tok仍被看作機(jī)會(huì)所在。一位從事跨境電商的行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，目前，猶豫要不要撤出Tik Tok的大賣(mài)家可能不多，畢竟Tik Tok只是其布局的渠道之一；猶豫得更多的是小賣(mài)家，小賣(mài)家反而容易在Tik Tok上“打開(kāi)局面”。

　　每經(jīng)記者采訪(fǎng)到的一位跨境電商創(chuàng)業(yè)者表示，Tik Tok是個(gè)具備單一渠道“種草”達(dá)到全渠道轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)渠道。他表示，倒計(jì)時(shí)雖然開(kāi)始，但即使只有270天，也已經(jīng)讓一個(gè)品牌在這個(gè)渠道上獲利。

　　與此同時(shí)，Tik Tok也在積極爭(zhēng)取商家。今年4月中旬，Tik Tok Shop公布2024年Q2（第二季度）美國(guó)區(qū)跨境商家的激勵(lì)政策，獎(jiǎng)勵(lì)將采取現(xiàn)金和廣告消耗金額的形式發(fā)放。

　　雖然部分裁員，但在招兵買(mǎi)馬上，Tik Tok也沒(méi)有任何停下來(lái)的意思。一位獵頭告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，Tik Tok仍在不遺余力地從國(guó)內(nèi)挖人到新加坡去，即使現(xiàn)在的成本更高。

　　一位行業(yè)人士就此告訴每經(jīng)記者，對(duì)Tik Tok來(lái)說(shuō)，挖人去新加坡是非常有必要的：Tik Tok雖然脫胎于字節(jié)，但希望打造“純外企”。

　　其實(shí)在這個(gè)270天的倒計(jì)時(shí)開(kāi)始之前，Tik Tok已經(jīng)做了一系列人員隔離與數(shù)據(jù)遷移的工作。

　　2022年6月，Tik Tok啟動(dòng)“得克薩斯計(jì)劃”（Project Texas），將其美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文公司（Oracle）的服務(wù)器上。在此之前，用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在Tik Tok位于美國(guó)弗吉尼亞州的數(shù)據(jù)中心，并在新加坡進(jìn)行備份。

　　2022年12月8日，Tik Tok在國(guó)家安全機(jī)構(gòu)的監(jiān)督下推出新的安全計(jì)劃，并宣布在美國(guó)成立信任與安全團(tuán)隊(duì)，以保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)和隱私。

　　今年5月，一位字節(jié)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗到Tik Tok的員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，從4月開(kāi)始，轉(zhuǎn)崗到Tik Tok的員工已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)換了公司實(shí)體，“不轉(zhuǎn)（公司實(shí)體）看不到Tik Tok或者相關(guān)APP的后臺(tái)信息。”

　　根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2024年4月，Tik Tok在全球擁有15.82億月活躍用戶(hù)，僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第5。從地區(qū)分布來(lái)看，美國(guó)是Tik Tok用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家，達(dá)1.5億。Appfigures公布的全球應(yīng)用程序收入排行榜顯示，今年2月，Tik Tok打敗YouTube、Disney+和Tinder等，以1.89億美元的成績(jī)成為全球收入最高的應(yīng)用程序。

　　透鏡研究創(chuàng)始人況玉清告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)企業(yè)最明顯的特征，一是股權(quán)層面由中資主導(dǎo)，二是管理團(tuán)隊(duì)由中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)。

　　“這幾個(gè)層面解決不了國(guó)際化的問(wèn)題，想打造讓對(duì)方放低戒備的外企形象比較難。”況玉清如此表示。

　　雖然Tik Tok被售還未塵埃落定，但等待買(mǎi)入的財(cái)團(tuán)們?cè)缭缍⒆∵@塊“肥肉”。

　　今年3月中旬，美國(guó)前財(cái)政部長(zhǎng)史蒂文·姆努欽（Steven Mnuchin）稱(chēng)，將組建一個(gè)投資者財(cái)團(tuán)以試圖收購(gòu)Tik Tok；在拜登簽署法案之后，Tik Tok將被出售的消息再次于外媒發(fā)酵，但當(dāng)天字節(jié)跳動(dòng)重申，沒(méi)有任何出售Tik Tok的計(jì)劃。

　　今年5月15日，美國(guó)億萬(wàn)富翁弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）表示，其麾下的組織Project Liberty正致力于同古根海姆合伙公司合作組建一個(gè)財(cái)團(tuán)，以收購(gòu)Tik Tok在美國(guó)業(yè)務(wù)。并表示，如果達(dá)成收購(gòu)，他計(jì)劃重整Tik Tok，“以便讓個(gè)人用戶(hù)能夠更好地控制自己的數(shù)字身份和數(shù)據(jù)”。

　　Tik Tok和字節(jié)跳動(dòng)給出的信號(hào)非常明晰：硬剛到底。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，Tik Tok及字節(jié)跳動(dòng)共同向美國(guó)聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院裁定旨在迫使Tik Tok從字節(jié)跳動(dòng)剝離的《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序法》違反美國(guó)憲法，并阻止該法律的執(zhí)行。

　　商家、用戶(hù)，普通的消費(fèi)者，入職候選人……這場(chǎng)風(fēng)波影響到的所有人，現(xiàn)在看向風(fēng)暴中心：倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始，然而這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”并未到此結(jié)束。

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責(zé)任編輯：凌辰