藍鯨汽車 王林

　　2022年5月21日，小滿，奧迪與劉德華為全國人民帶來了一場有溫度的人生哲學講解。

　　人生小滿，奧迪品牌的高級營銷

　　5月21日，是二十四節氣中的“小滿”。作為入夏的第二個節氣，小滿的到來意味著南方多降水，北方麥類等作物籽粒開始飽滿。這本是一場識氣候知作物的節氣更替，卻被奧迪賦予了人生哲理。

　　作為奧迪的品牌廣告片，《人生小滿》通過清新脫俗的環境演繹，搭配劉德華的娓娓道來，將“小滿”這個節氣解釋的清晰明白。隨后，當劉德華坐進車內的一剎那，便升華出“不自滿，知不足”的人生態度。

　　圖片來源：奧迪《人生小滿》視頻截圖

　　在兩分零七秒的視頻中，劉德華雖未提“奧迪”半字，卻將人生哲學與奧迪不斷進取，蓄勢待發的品牌態度有效融合，并迅速在社交媒體傳播開來。截至藍鯨汽車發稿前，該視頻在抖音已經獲得超過479.5萬播放量，微信視頻號的轉發、評論、點贊均達到10萬+。

　　奧迪品牌本次的傳播被網友們評論為“高級且克制”。

　　文案被指抄襲“北大滿哥”2018年原創

　　然而奧迪營銷的保鮮期不足一天，原創作者便發布視頻指出其抄襲。

　　圖片來源：“北大滿哥”抖音視頻截圖

　　5月21日晚間，ID為“北大滿哥”（以下簡稱“滿哥”）的抖音用戶發布視頻表示，在奧迪發布《人生小滿》視頻后，很多網友跑到留言區指責滿哥盜用抄襲。不滿被冤的滿哥無奈之下，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創詩句和文案分別發布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

　　“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”對于文案相似率如此之高，滿哥表示一定不是出自劉德華之手，將矛頭直指奧迪和其相關團隊。

　　對于滿哥和一眾網友的道歉喊話，奧迪品牌及其相關團隊均未有所表態。

　　已不是第一次在營銷上翻車

　　營銷翻車，已不是奧迪第一次經歷。

　　早在2020年8月，奧迪在推特發布一則奧迪RS4的廣告，標題為“讓你的心跳更快，在每個方面”，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。

　　圖片來源：奧迪RS4官方廣告圖

　　隨后，該廣告圖片惹來巨大爭議，被網友直指包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內容。為此，奧迪官方解釋稱廣告是為了突出即使最弱小的交通參與者，也可以放松地依賴RS技術。同時對這張“不敏感的”圖片表示了誠摯的歉意，并且承諾今后不再使用。

　　作為一家全球知名的汽車品牌，奧迪一直強調品牌具有領先的設計能力，此次充滿高級感的品牌營銷廣告卻出現了“像素級抄襲”現象，接二連三的營銷翻車讓奧迪在極簡、純粹的高級感道路上越走越遠。

　　同時，越來越多的網友也在喊話奧迪和相關團隊，應該為自己的職業操守向原創作者與公眾道歉。

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責任編輯：張恒星 SF142