1月2日，“三只松鼠廣告”再次引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。

　　有網(wǎng)友指出，三只松鼠此前發(fā)布的“331補(bǔ)腦節(jié)”廣告圖中，兩名佩戴紅領(lǐng)巾的少年畫面不合規(guī)，不能把少先隊(duì)的相關(guān)信息用于廣告。有法院官方指出，其在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾，已經(jīng)涉嫌違法。

　　也有網(wǎng)友表示按照規(guī)定，廣告必須要用規(guī)范字，規(guī)范字就是指的簡(jiǎn)化字，但文中使用了繁體字。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友留言“看來三只松鼠真的需要補(bǔ)一補(bǔ)自己的腦子了。”

　　也有網(wǎng)友質(zhì)疑“2019年的廣告都翻出來？當(dāng)時(shí)沒發(fā)現(xiàn)嗎？”

　　2019年3月，三只松鼠主持過“331補(bǔ)腦節(jié)”相關(guān)話題，目前內(nèi)容已無法查看。

　　據(jù)了解，全國(guó)少工委2005年11月28日發(fā)布的《關(guān)于中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)旗、隊(duì)徽和紅領(lǐng)巾、隊(duì)干部標(biāo)志制作和使用的若干規(guī)定》顯示：中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)旗、隊(duì)徽和紅領(lǐng)巾、隊(duì)干部標(biāo)志及其圖案不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動(dòng)。

　　此外，2020年，團(tuán)中央辦公廳、全國(guó)少工委辦公室印發(fā)《中國(guó)少年先鋒隊(duì)紅領(lǐng)巾、隊(duì)旗、隊(duì)徽、隊(duì)委（隊(duì)長(zhǎng)）標(biāo)志和隊(duì)歌使用管理規(guī)定》再次明確：紅領(lǐng)巾、隊(duì)旗、隊(duì)徽、隊(duì)委（隊(duì)長(zhǎng)）標(biāo)志及其圖案、名義，隊(duì)歌名稱、歌詞、曲譜等不得用于或變相用于企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊(cè)、商業(yè)廣告以及商業(yè)、娛樂等活動(dòng)，不得在私人慶吊、聚會(huì)等不適宜的場(chǎng)合使用。

　　營(yíng)銷費(fèi)用居高不下

　　“三只松鼠”尋求轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)公開資料顯示，2012年，“三只松鼠”創(chuàng)始人章燎原拿到IDG資本投資的150萬美元，在安徽省蕪湖市成立了三只松鼠品牌。當(dāng)時(shí)，三只松鼠通過“貼牌+電商”模式，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，火速成為堅(jiān)果行業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)爆款”。2019年7月，三只松鼠在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為“國(guó)民零食第一股”。

　　值得注意的是，三只松鼠最近不僅在營(yíng)銷之路上屢次“翻車”，還遇到很多其他問題。

　　新零售研究專家鮑躍忠曾指出，三只松鼠從線上起家，對(duì)流量有嚴(yán)重依賴，2020年度其線上業(yè)務(wù)占比為74%。“一旦流量成本上升，三只松鼠整個(gè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)必然受到影響。”

　　三只松鼠的銷售費(fèi)用，特別是平臺(tái)服務(wù)和推廣費(fèi)在最近幾年中一直高居不下。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年至2020年，三只松鼠的平臺(tái)服務(wù)和推廣費(fèi)分別為6.6億元和9.61億元，兩年時(shí)間共計(jì)花費(fèi)16億元。而在2021年前三季度，該公司共計(jì)投入銷售費(fèi)用14.66億元。同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，2019年至2020年，三只松鼠全年?duì)I收101.73億元和97.94億元，凈利潤(rùn)分別為2.4億元和3.01億元。

　　為此，三只松鼠也在尋求轉(zhuǎn)型，通過布局線下市場(chǎng)擺脫對(duì)電商渠道的過度依賴。

　　不過，三只松鼠的線下拓展并不順利。據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，其線下投食店和聯(lián)盟小店總數(shù)為1104家，而同期良品鋪?zhàn)?/a>門店數(shù)量達(dá)到2726家。與此同時(shí)，2021年上半年，三只松鼠聯(lián)盟小店新開191家，關(guān)閉122家，凈增69家，小店關(guān)閉率高達(dá)63.87%。

　　2021半年報(bào)顯示，三只松鼠聯(lián)盟小店新開191家，關(guān)閉122家。

　　除營(yíng)收下滑外，三只松鼠還多次被曝出食品安全等問題。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，三只松鼠的經(jīng)營(yíng)思維是用輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式來規(guī)避重資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，降低成本出發(fā)點(diǎn)無可非議，但代工廠模式對(duì)于食品安全方面的管理容易失控，企業(yè)無法盯住生產(chǎn)環(huán)節(jié)。“三只松鼠近年頻頻陷入輿論風(fēng)波的根源正在于‘貼牌+代工’的生產(chǎn)模式，其代工廠多是質(zhì)量檢控等方面配置較低的小企業(yè)，產(chǎn)品問題頻現(xiàn)。”

　　自2020年6月以來，三只松鼠股價(jià)出現(xiàn)持續(xù)下跌。截至2021年12月31日收盤，三只松鼠報(bào)收于38.97元，較2020年末的40.88元（前復(fù)權(quán)價(jià)）下跌4.66%。三只松鼠當(dāng)前最新總市值156.27億元，對(duì)比其在2020年5月29日的329.27億元市值高點(diǎn)，其市值已經(jīng)遭“腰斬”。

　　三只松鼠還接連遭遇大股東減持。2020年7月8日起，第二股東IDG、第三股東今日資本，頻繁減持公司股票。從解禁至2021年9月，IDG系持股比例從24.8%降至18.4%。減持還在繼續(xù)，9月底，三只松鼠發(fā)出公告，IDG旗下基金擬合計(jì)減持不超過6%股份。

　　陷入旋渦怪圈中的“三只松鼠”，在資本眼里，顯然已經(jīng)不香了。

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055