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原標(biāo)題:國貨美妝品牌發(fā)聲明!這些產(chǎn)品涉嫌抄襲
中國基金報
見習(xí)記者 張玲
11月18日,國貨美妝品牌花西子在官方微博發(fā)布聲明,表示追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇:緣起》及其在日本授權(quán)的IP開發(fā)公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子產(chǎn)品“同心鎖口紅”。
“一模一樣”的同心鎖口紅
據(jù)了解,花西子近期接到消費(fèi)者反饋,說在日本市場出現(xiàn)了兩款“花西子與動畫電影《白蛇:緣起》聯(lián)名款”的同心鎖口紅,公司在查詢到相關(guān)產(chǎn)品圖后,發(fā)現(xiàn)和花西子原創(chuàng)的同心鎖口紅一模一樣。
來源:花西子官方微博
根據(jù)花西子提供的對比圖,雙方的產(chǎn)品在外觀上都采用了同心鎖的形式,但在具體花紋、掛飾細(xì)節(jié)、口紅浮雕圖案等方面來看,還是有些許區(qū)別。
據(jù)了解,今年3月,花西子同心鎖口紅首次在日本亞馬遜網(wǎng)站銷售,上線當(dāng)日便進(jìn)入亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。
今年7月30日,《白蛇:緣起》電影被引進(jìn)日本上映,首周票房便沖進(jìn)前十。
因此當(dāng)日本TEAM JOY推出“白蛇:緣起”聯(lián)名口紅后,有很多日本消費(fèi)者誤以為是和花西子合作的。
來源:花子西官方微博
對此,花西子表示,去年8月,花西子以東方愛神溯源中國愛情文化打造了全球首款“同心鎖口紅”,并申請了外觀專利。天眼查顯示,花西子實(shí)體公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司自去年以來,確實(shí)已申請了三款同心鎖口紅外觀專利。
因此,花西子表示,同心鎖口紅是花西子的原創(chuàng)產(chǎn)品,公司從未與其他品牌或IP生產(chǎn)過任何聯(lián)名款,為了停止對方的侵權(quán)行為,花西子自11月11日起,就與《白蛇:緣起》的出品方追光動畫,以及被授權(quán)在日本開發(fā)電影周邊產(chǎn)品的日本公司TEAM JOY先后多次溝通,但兩方至今均未給出有效處理結(jié)果。
花西子在聲明中表示,希望對方能夠切實(shí)拿出有效措施,停止周邊產(chǎn)品開發(fā)中的侵權(quán)行為。
目前,TEAM JOY官網(wǎng)已找不到疑似侵權(quán)的兩款產(chǎn)品。
微博上則有不少網(wǎng)友表示支持花西子維權(quán)。
能否續(xù)寫“東方彩妝”神話?
公開資料顯示,“花西子”品牌成立于2017年,并憑借“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”的理念和國風(fēng)特色的產(chǎn)品,迅速打開了國內(nèi)彩妝市場,并收獲了不少年輕消費(fèi)群體。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年618期間,花西子就實(shí)現(xiàn)了1.5億的成交額,雙十一也成功躋身彩妝品牌TOP行列。今年雙十一期間(11.1-11.11)抖音電商彩妝排行榜上,花西子以6877萬元的成交額排名第一,第二名完美日記的成交額則為3177萬元。
而花西子能夠迅速登頂線上彩妝市場,主要原因在于抓住了具有高消費(fèi)潛力的年輕群體。灼識咨詢的預(yù)測表示中國彩妝消費(fèi)群體到2025年將增長到2億人。而根據(jù)Questmobile的研究,美妝消費(fèi)人群中30歲以下人群占比由2019年Q1的60.8%提升至2020年Q1的65.1%,彩妝消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢。
除了在產(chǎn)品設(shè)計上以國風(fēng)設(shè)計吸引年輕群體外,花西子還積極布局線上渠道營銷,2019年花西子邀請超級頭部主播李佳琦擔(dān)任“首席推薦官”,通過與李佳琦的深度合作,花西子在2019年的銷售額達(dá)11.3億元,同比2018年暴漲了25倍;去年更是突破了30億。其中現(xiàn)象級產(chǎn)品花西子空氣蜜粉,在2019年雙11創(chuàng)下單日賣出70萬盒的記錄,目前該款產(chǎn)品仍舊以40萬+的月銷量遙遙領(lǐng)先于其它產(chǎn)品。
天眼查顯示,花西子創(chuàng)立至今還沒有融資經(jīng)歷,不過據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息,公司正在尋求融資,團(tuán)隊已和高瓴資本、紅杉資本等接觸。花西子所屬的浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司上市或被提上議程。
而在資本入局之后的花西子,是否還能續(xù)寫“東方彩妝”神話?可能還需時間來回答。
不過可以先看看完美日記的情況,完美日記作為2019年至2020年天貓雙11彩妝品牌銷售冠軍,一直以來都是花西子在國貨彩妝領(lǐng)域的有力競爭對手,也備受資本追捧,然而上市之后的表現(xiàn)似乎有些不盡如意。
業(yè)績方面,根據(jù)完美日記母公司逸仙電商上市后首份財報顯示,2020全年公司凈收入為52.3億元,凈虧損26.9億元。2021年也還在繼續(xù)虧損,其中一季度凈虧損3.2億元,二季度凈虧損3.9億元,三季度凈虧損3.62億元。
股價方面,逸仙電商自從今年2月到達(dá)25.47美元的最高點(diǎn)之后,股價便開始持續(xù)下滑。截至11月17日收盤每股報2.7美元,較高點(diǎn)跌了89.4%。總市值也只有 17.1 億美元,相較于最高峰160.97億美元的市值,蒸發(fā)近九成。
編輯:小茉
責(zé)任編輯:蔣曉桐
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