見習記者張玲

　　近日，又有上市公司請網(wǎng)紅代言翻車了。

　　10月17日上午，900億市值A股上市公司、玻尿酸龍頭——華熙生物旗下品牌潤百顏道歉話題沖上微博熱搜。

　　請網(wǎng)紅推廣稱能讓土狗變“水狗”

　　被懟不尊重女性

　　10月15日，潤百顏發(fā)布一條微博，文案表示，小顏帶著8盒能讓土狗變“水狗”的某精華突然出現(xiàn)，并將在轉(zhuǎn)評贊的評論里抽獎。

　　同時，該條微博還轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)紅帶帶大師兄的微博，在這名網(wǎng)紅發(fā)布的微博里，帶帶大師兄探訪了潤百顏公司的透明質(zhì)酸博物館，并制作了一條近15分鐘的視頻。

　　沒想到微博發(fā)出后，引來了大量網(wǎng)友的差評。

　　有網(wǎng)友表示，馬上就要開啟雙十一第一波預售了，不知道這種廣告詞是怎么通過的。

　　另有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，什么叫“土狗變水狗”？買了你家東西就不是人了？

　　除了令消費者不適的廣告詞，最讓廣大網(wǎng)友反感的，還是潤百顏請的推廣人帶帶大師兄，疑似曾在網(wǎng)絡發(fā)布厭女辱女言論。

　　據(jù)了解，帶帶大師兄簡介為知名游戲博主，目前新浪微博有391.7萬粉絲。其在微博發(fā)布的內(nèi)容大多與游戲相關(guān)。但據(jù)部分網(wǎng)友整理，該網(wǎng)紅和粉絲疑似極端厭女，發(fā)明了一些辱女詞匯。且粉絲也曾多次在微博評論下發(fā)布疑似仇女的不當言論。

　　據(jù)網(wǎng)友反映，帶帶大師兄粉絲還曾疑似發(fā)布侮辱女航天員言論，目前這些言論疑似已被刪除，均已無法找到。

　　甚至有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了更多涉嫌違法行為，如粉絲偷拍女性，制成動圖在微博評論區(qū)傳播，還會交換前女友的私密照片等等。

　　在諸多幾乎實錘的黑料下，網(wǎng)友紛紛對潤百顏的這次推廣表示了抗議。

　　有網(wǎng)友表示，潤百顏非得找侮辱女性的某位惡臭男up主來代言，文案還帶上某種動物，是要提醒大家這位up主是怎么侮辱女性的嗎？找女性代言人有那么難嗎？尊重女性有那么難嗎？

　　也有網(wǎng)友直接表示，華熙生物是覺得錢賺夠了，不需要雙十一的噱頭，也不需要女性消費者了。

　　還有網(wǎng)友表示，請帶帶大師拍攝推廣視頻令人匪夷所思。潤百顏內(nèi)部是不是有對家間諜？

　　沖上熱搜第二，潤百顏道歉，網(wǎng)友不買賬

　　10月16日，潤百顏在官方微博發(fā)布了道歉聲明，全文如下：

　　針對昨天（15日）某位博主發(fā)布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴謹導致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！

　　潤百顏第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達人的商務合作。

　　我們也對內(nèi)部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今后要強化營銷合作監(jiān)管流程。

　　潤百顏珍視每一位消費者的感受，真誠地感謝大家的及時提醒、批評與指正。再次誠摯致歉！

　　10月17日上午，“潤百顏道歉”話題沖上熱搜第二位。

　　但對于潤百顏的道歉，網(wǎng)友似乎并不買賬，并質(zhì)疑公司的這次推廣是故意的，道歉也不真誠。

　　有網(wǎng)友認為，公司想著擴大市場占有率，拓展男性市場，卻不尊重已有的消費群體。道歉也毫無誠意，賺了那么多錢，格局和眼界離國際品牌差太多，甚至不如帶貨主播的品牌設定。

　　有網(wǎng)友直言，不接受道歉，工作人員在尋找推廣人的時候不會做功課嗎，就是故意的沒什么可洗的，輿論太大才出來道歉根本沒用。

　　另有網(wǎng)友表示，從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放，這么多環(huán)節(jié)沒有人提出過異議？一句不嚴謹就輕飄飄帶過了？身為一個女性品牌請了這么一個以辱女聞名于互聯(lián)網(wǎng)世界的人來做推廣，這是對所有消費者的侮辱。

　　還有網(wǎng)友表示，此舉是“端起碗吃飯放下碗罵娘”。

　　華熙生物旗下熱賣品牌

　　潤百顏或遭遇口碑危機

　　公開資料顯示，潤百顏是華熙生物旗下專研玻尿酸（學名透明質(zhì)酸）的核心品牌，主要涵蓋醫(yī)療美容、功能性護膚品兩大業(yè)務板塊 。

　　華熙生物成立于2000年，2019年在上海科創(chuàng)板上市，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的生物活性原料平臺公司，目前已是全球規(guī)模最大透明質(zhì)酸生廠商。除了潤百顏（BIOHYALUX），旗下功能性護膚品牌還有“夸迪（QUADHA）”、 “米蓓爾（MEDREPAIR）”、“BM肌活”等多個品牌系列。最新市值近900億元。

　　7月22日以來，華熙生物股價大幅調(diào)整，從近300元一路跌最新的不到184元，跌幅近40%，市值蒸發(fā)570億元。

　　近年來，依托天貓、京東、抖音、微信等線上線下渠道，公司功能性護膚品四大核心品牌均取得快速增長。華熙生物2021年半年報顯示，2021年1-6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比增長104.44%；其中功能性護膚品業(yè)務實現(xiàn)收入12.00億元，同比增長197.55%，占公司主營業(yè)務收入的62.07%。

　　在功能性護膚領(lǐng)域，潤百顏在2021年上半年實現(xiàn)了4.91億元收入，同比增長199.91%；“夸迪”實現(xiàn)收入3.65億元，同比增長 249.63%；“米蓓爾”實現(xiàn)收入1.56億元，同比增長149.03%。潤百顏成為了華熙生物目前銷售體量最大的功能性護膚品牌。

　　半年報顯示，在爆品孵化方面，潤百顏爆品已經(jīng)被近250位KOL和超150位KOC種草并實現(xiàn)了超2億次總曝光以及300萬總互動。2021年“618”活動期間，“潤百顏”排名天貓平臺“618”全時段新銳國貨護膚品牌No.1；同時排名京東國貨精華類目No.1。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》預計，到2022年，中國“藥妝”市場規(guī)模將達780億元。如此龐大的市場規(guī)模下，功能性護膚賽道的競爭也是十分激烈，除了華熙生物的布局，貝泰妮、魯商發(fā)展、創(chuàng)爾生物等公司在功能性護膚領(lǐng)域的發(fā)展也不容小覷。

　　而華熙生物苦心經(jīng)營的營銷成果，或因潤百顏推廣事件遭遇危機。雙十一預售在即，目前已有不少網(wǎng)友發(fā)帖表示，要避雷包括潤百顏在內(nèi)的華熙生物產(chǎn)品。

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責任編輯：尹悅