員工建議邀請吳亦凡代言 CEO深夜開除半個品牌團隊 哪吒汽車上演劇中劇？官方回應：無稽之談

　　記者丨李星

　　日前，娛樂圈知名頂流吳亦凡因為涉嫌違法犯罪被刑拘，這也成為了無數網民熱議的焦點。而就在外界認為“吳亦凡”事件暫告一段落時，其與汽車圈卻產生了關聯。8月3日，汽車營銷圈被一張包含“請吳亦凡代言”內容的微信截屏炸了鍋，同時也讓哪吒汽車“火”了起來。

　　8月3日晚間，一位名為“彭鋼”的哪吒汽車員工在名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內發表言論建議“邀請吳亦凡代言”，并稱“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員?！?/p>

　　此番言論一出，便引發外界高度關注。8月3日深夜，哪吒汽車通過官方微博第一時間對此事發布聲明，個別人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發表不當言論的人員同時開除。

　　此聲明發布后，網傳有相關人士向事件當事人彭鋼進行求證，但隨后即被彭鋼拉黑。

　　圖片來源：新浪微博（@車載娛樂V）

　　值得注意的是，就在8月3日當天，哪吒汽車官方微信曾發布一條名為《明日頭條預定》的推送（內容現已刪除），或是為相關重要信息發布提前預熱。有觀點認為，此事件或是哪吒汽車的營銷炒作方式。

　　圖片來源：哪吒汽車官方微信

　　《每日經濟新聞》記者從一位接近哪吒汽車的工作人員處了解到，哪吒汽車提前預告的活動是其與某企業達成戰略合作的簽約發布會。目前，該活動已經取消。而面對外界認為其是對新活動造勢的質疑，哪吒汽車相關負責人直言：“無稽之談?！?/p>

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　　“讓他們為自己的言論付出代價”

　　從流傳出的微信聊天截圖來看，“【哪吒】品牌中心管理群”于8月3日晚21：40左右在群內開始討論邀請吳亦凡做哪吒汽車代言人的話題?！笆遣皇且o吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人，告訴大家還是要給他一個機會，壞人也需要機會，你們覺得了？”彭鋼在群內提議稱，“哪吒汽車精神就是給所有人重新做人的機會?！?/p>

　　對于彭鋼此番言論，“【哪吒】品牌中心管理群”還有三名員工第一時間進行了附和。有員工回應稱：“就是要不斷制造熱點，做錯了也可以成為熱點，道歉還是熱點。”

　　隨后，彭鋼還稱：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員?！?/p>

　　這番言論一出將哪吒汽車推向了輿論的中心。有網友留言稱，“哪吒汽車這次徹底火了。”

　　有觀點認為，在“吳亦凡事件”對社會造成惡劣影響之后，彭鋼等人為追求廣告營銷效果趁熱點發表言論，嚴重挑戰社會價值觀，是年內汽車營銷領域最惡俗的代表。

　　聊天截圖流出不到兩個小時后，哪吒汽車于8月3日晚23：19對外發布聲明，明確其對該事件的態度和處理決定?！斑@幫人覺得瞎炒作的代價無非就是開除一個臨時工。我們的回應是，把出這個主意的市場公關部負責人和參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊負責人團隊開除掉！”哪吒汽車聯合創始人兼CEO張勇公開表示：“讓他們為自己的言論付出代價?！?/p>

　　圖片來源：新浪微博（@哪吒汽車）

　　而在哪吒汽車發布聲明后，其投資方360集團也對外發布聲明稱：“我們堅決反對這種惡意炒作行為，這嚴重違反了360堅持的主流價值觀，也嚴重損害哪吒的品牌聲譽，對此我們堅決要求開除該團隊，確保哪吒汽車堅守主流價值觀?！?/p>

　　圖片來源：新浪微博（@360公司）

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　　策劃營銷？哪吒汽車：無稽之談

　　對于此次曝光的哪吒汽車內部群聊天內容，外界褒貶不一。有不少網友為哪吒汽車第一時間開除不當言論者行為點贊。不過，哪吒汽車獲得更多的卻是來自網友的質疑——“這是哪吒汽車‘蹭熱點’的一種營銷手段”。

　　記者翻閱網友留言評論發現，不僅有網友把哪吒汽車的這一行為定性為“蓄意制造的弱者營銷事件”。同時，還有不少網友認為這一系列操作更像哪吒汽車的“營銷苦肉計”，完全按劇本進行。不僅如此，更有網友稱，“局中局，哪吒汽車的道歉也是套路”。

　　圖片來源：新浪微博評論截圖

　　據紅星資本局報道，某品牌公關人士認為，“對外泄露工作群內容是嚴重違反職業操守的，這么干就別想在行里混了。哪吒汽車這次99%的可能是場營銷?！?/p>

　　一位不愿透露姓名的某車企品牌負責人則告訴記者：“此次事件不可能是一種營銷手段，這說明大家對品牌不信任。哪吒處于上升期，做這種營銷除非是不想干了。”

　　而對于外界的質疑，哪吒汽車相關負責人在接受記者采訪時直言是無稽之談?！澳募移髽I會拿自己的聲譽和道德底線做營銷。”該哪吒汽車相關負責人表示。

　　圖片來源：新浪微博（@合眾-張勇）

　　值得一提的是，自2021年后，哪吒汽車市場表現尤為突出。最新數據顯示，7月，哪吒汽車交付量超6000輛，創歷史同期新高。1~7月，哪吒汽車累計交付量約2.71萬輛，位列“蔚小理”之后，位列造車新勢力銷量排行榜中第四位。

　　封面圖來源：每經記者 李星 攝 （資料圖）

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責任編輯：梁斌 SF055