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再添訴訟 華彬陷紅牛糾紛泥潭
一份民事裁定書又將處在商標變動期的中國紅牛推到風口浪尖。8月6日，北京商報記者從廣州知識產權法院的一份侵害商標權糾紛二審民事裁定書中了解到，三家紅牛公司被泰國天絲以侵害持有商標專用權產品為由遭到訴訟后，上述三家紅牛公司一審不服裁定，提起上訴但被駁回。此前中國紅牛的運營方華彬集團開啟了長達半年的夏促活動，這被業內人士解讀為安撫經銷商情緒，但一波未平一波又起，此次三家紅牛公司的上訴被駁回后，經銷商情緒如何安撫成為紅牛商標紛爭的難題。
再添訴訟
一紙訴訟書更像是泰國天絲全面與中國紅牛背后運營方的全面“宣戰”。北京商報記者了解到，該起訴訟是繼泰國天絲起訴紅牛供罐商奧瑞金后，又一浮出水面的訴訟，也是泰國天絲首次起訴紅牛銷售方。截至目前，泰國天絲已經將中國紅牛供罐、生產、銷售方起訴。
此前，泰國天絲因侵害商標權起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“廣東紅牛”）、廣州紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“廣州紅牛”）、珠海紅牛飲料銷售有限公司（以下簡稱“珠海紅牛”）以及廣東永旺天河城商業有限公司（以下簡稱“永旺超市”）。一審判決后，三家紅牛公司不服民事裁定，遂提起上訴。
上述三家公司認為，泰國天絲的起訴行為不符合《中華人民共和國民事訴訟法》的規定，不符合立案條件。根據級別管轄及方便訴訟原則，此次案件應當由廣東省高級人民法院管轄，天河法院對《最高人民法院關于知識產權法院案件管轄等有關問題的通知》理解錯誤，其并不對標的額2億元以上的涉外第一審知識產權案件享有管轄權；此次案件所涉及的商標侵權與不正當競爭糾紛不應合并審理。針對商標侵權的案由，泰國天絲故意制造管轄連接點，天河法院對本案應無管轄權，其管轄權裁定錯誤。綜上所述，三家紅牛公司請求撤銷一審裁定，駁回原告泰國天絲的起訴，或者將本案移送至廣東省高級人民法院審理。
不過，根據裁定書顯示，泰國天絲委托我國律師作為訴訟代理人代為訴訟，授權權限包括代為書寫起訴狀及代為向人民法院提起訴訟。該授權委托經其所在國公證機關證明，并經中華人民共和國駐該國大使館認證，具備法律效力。因此，上述三家公司的訴理由不成立，法院不予以支持。三家紅牛公司上訴被駁回，法院維持原裁定，本裁定為終審裁定。北京商報記者從國家企業信用信息系統查詢了解到，廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均直接或間接由中國紅牛運營方華彬集團持有。
腹背受敵
商標風波未平，上訴被駁回，華彬集團安撫經銷商的情緒將增加難度。此前，華彬集團開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元。如此長時間的促銷以及大額的力度，讓一些業內人士猜測是華彬集團已經搞定了紅牛的商標授權，紅牛此番強勢營銷，不僅宣告著回歸，更多是在鞏固自己的“老大”地位。
但也有業內人士表示，華彬集團的大手筆就是希望通過貼利潤換銷量，并非是宣告商標續約的成功。有分析指出，在沒有官方正式宣布之前，惟一能夠判斷華彬集團已經敲定商標使用權續約成功的細節就是，對媒體的投放。包括電視廣告、綜藝冠名、影視劇植入、熱播電視劇的在線視頻貼片廣告和體育賽事贊助及合作。此次夏促的開啟，對于華彬集團來說是要安撫經銷商情緒，喂它們吃一顆“定心丸”。
不過，不斷地起訴，對于中國紅牛來說并不是好事，業內人士認為，華彬集團受到起訴，不僅自身企業發展受到影響，反而還連累了合作企業，奧瑞金作為罐體供應商被起訴，永旺超市作為銷售方被起訴，泰國天絲的“反撲”已經開始。
據悉，泰國紅牛的母公司泰國TCP Group（泰國天絲公司擁有者）趁著推出新的企業形象，高調宣布計劃未來五年內將銷售額增加3倍至30億美元、啟動3億美元的五年期投資計劃，旨在打造“具有影響力的品牌家族”。有消息顯示，該公司計劃未來五年內，每年在一個新的國家建立一座新工廠或辦事處。
TCP Group首席執行官許馨雄表示，“我們致力于中國的增長潛力，在那里我們有生產運作”。他還表示，正在翻新在中國現有的廠房，同時仍然在檢視在華商業模式，以適應中國的投資和市場環境。該消息顯示，泰國TCP Group在泰國有2個飲料工廠，在印尼、越南和中國則各有1個工廠。
“軍心”不穩
被接連起訴之后，下一步華彬集團的棋下在哪兒？據一位曾在華彬集團供職的員工介紹，目前華彬集團的經銷商更多還是依賴紅牛的利潤在支撐，華彬集團其他產品或因定位不佳、或受眾較窄等動銷情況并不樂觀，一些員工更是由于需內銷部分產品等提出辭職。
從去年開始，紅牛商標授權到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默。多年來，華彬集團在飲料業務上一直堅持只做紅牛一個品牌，在精耕細作下，紅牛已成為同類飲品的翹楚。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權到期，能否續約的傳聞一直困擾著華彬集團。此前華彬集團相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標準答案不予回應。在這個不可避免的大議題下，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋”。
有分析人士認為，安撫經銷商是目前華彬集團需要進行的工作。“此前紅牛供罐商奧瑞金被起訴后表示仍將繼續生產，表明奧瑞金愿意與華彬集團站在一起迎接困難。但經銷商并不能夠確定，除一些較大經銷商外，其他經銷商穩定性不強，現在階段需要做的也是將這些經銷商穩定下來。”
另有一些經銷商對于商標問題也表示無能為力，只能希望華彬集團盡快解決，目前自己也只能進貨銷售，但是能賣到何時，心里沒底。紅牛官司如果華彬集團不能解決，未來華彬集團旗下的其他品牌也很難有經銷商接手。
北京商報記者 孫麒翔 王子揚/文 賈叢叢/制表
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責任編輯：周宇航
