廣藥和加多寶圍繞“王老吉(微博)”生出的一系列恩怨不但沒有隨著時間而淡化，反倒愈演愈烈，如今已經到了撕破臉皮、大打出手的程度。日前，王老吉與加多寶員工因促銷起沖突，在南昌街頭發生群毆，不僅雙方均有人員受傷，還波及到當地經銷商和圍觀消費者。難怪網友評論：“都喝喝自家涼茶消消火吧。”

　　街頭促銷引發斗毆

　　在昨日廣藥方面發給本報的一份關于該事件的說明里，廣藥委屈十足地指稱，這起“令人震驚的流血沖突事件”完全是由加多寶刻意為之。

　　按照廣藥的說法，當天王老吉銷售人員在南昌進行路演活動時，加多寶“組織”了140多名員工及外聘人員進行了一整天的“阻撓”和“謾罵”。在遭到制止后，加多寶方面開始“變本加厲”地動手打人，以5個打1個的方式，群起對王老吉員工進行圍毆。之后，廣藥一方有若干員工出現了鼻梁骨折和腦震蕩等傷勢。

　　不過，南昌當地媒體采訪轄區民警后稱，當天究竟誰動手并不好說。廣藥在路演前取得了許可，而加多寶沒有辦理手續就在附近散布傳單，廣藥對此不滿。之后雙方又互相去拉扯對方的廣告橫幅，但究竟是哪一方先動的手，雙方各執一詞。經警方介入處理后，雙方都表示，依照“誰的員工誰負責”的原則，不再追究對方責任。

　　互相斥責設置障礙

　　事發之后，廣藥集團工會主席黃志恩表示，這次事件完全是由競爭對手蓄意挑起事端引發的，對方應負全部的責任。他同時透露，奧運會之后，王老吉在全國的23次路演宣傳活動中有16場受到加多寶方面不同程度的阻撓和干擾，而多地超市里剛剛上架的紅罐王老吉包裝也“慘遭捏扁”。廣藥稱，加多寶這種傷害品牌形象的行為“是砸再多的錢和打再多的廣告都挽回不了的”。

　　昨日，記者向加多寶方面就此事進行求證，但相關負責人一直沒有接電話。不過，加多寶在其官網上掛了若干篇文章，斥責廣藥“肆意歪曲事實、屢生事端”。加多寶稱，6月下旬，廣藥采取一些“非正常”手段對加多寶經銷商進行惡意干擾甚至恐嚇。“廣藥很清楚自己在市場上的劣勢，所以對加多寶的經銷商進行明目張膽的恐嚇，目的就是影響市場秩序，擾亂加多寶的正常經營。廣藥集團為贏市場不擇手段，盡失商業誠信及大國企風范，屬飲鴆止渴的行為，加多寶方面表示強烈譴責，并考慮起訴和索賠。”

　　戰火升級競爭變質

　　廣藥與加多寶之間的戰事可謂一波未平，一波又起。今年7月，持續了兩年的王老吉商標案最后裁決終于下達，但雙方又為誰才是涼茶創始人王澤邦的正宗傳人而打起口水戰。8月14日，廣藥稱收到加多寶起訴王老吉大健康擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛一案的法院起訴書。隨后，廣藥也以加多寶涼茶包裝侵權將加多寶告上法庭。

　　一些業內人士認為，盡管兩家公司互相設置障礙，不過這些摩擦無法改變根本的競爭格局，更重要的還是看誰能爭取到分銷渠道的支持。從目前看來，加多寶從年初即向各個渠道壓貨，穩住經銷商隊伍，努力拼市場，并且不斷強化宣傳策略，在多個媒體上打出“紅罐王老吉更名加多寶”的廣告。這樣的強勢顯然給廣藥紅罐王老吉上市鋪貨造成了很大壓力。

　　日前，廣藥則推出了“王老吉從未更名”的新廣告，稱“紅罐王老吉從未更名，任何宣傳紅罐涼茶更名均屬虛假信息，購買時請認準王老吉涼茶”。但一些業內人士認為，廣藥此舉非常不妥，品牌的核心是對顧客的尊重，經營者一旦挑戰了顧客心智認同的底線，這個品牌也就失去了其存在的價值。

　　商報記者 李芊

實拍王老吉與加多寶員工南昌街頭群毆

媒體來源：新浪播客

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