巨頭布局元宇宙： 一場事先張揚的高調(diào)防御戰(zhàn)

　　作者： 呂倩

　　[ 1月18日，微軟宣布以687億美元全現(xiàn)金方式收購動視暴雪，每股95美元的價格較動視暴雪1月14日的股價溢價45%。 ]

　　1月18日，微軟宣布以687億美元全現(xiàn)金方式收購動視暴雪，每股95美元的價格較動視暴雪1月14日的股價溢價45%，較2021年2月動視暴雪股價最高點103.81美元要低。

　　微軟CEO薩提亞·納德拉在內(nèi)部郵件中將游戲描述為在“元宇宙平臺的發(fā)展中發(fā)揮關鍵作用”，但“元宇宙”這股洪流究竟去向何方，似乎并沒有人明確地知道。

　　在這場怪異的、以“元宇宙”概念本身為主導的技術時代革新浪潮中，裹挾著一眾廠商與創(chuàng)始人：有自身業(yè)務增長衰弱倒逼業(yè)務創(chuàng)新者、有在熱點到來時卡位防御者，尚且虛無縹緲的“元宇宙”概念反成最大贏家——“天下英雄盡入吾彀中矣”。

　　巨頭搶灘卡位

　　交易完成后，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的全球第三大游戲公司，同時，包括《使命召喚》《魔獸世界》《糖果傳奇》等知名游戲品牌未來會納入微軟旗下。與動視暴雪一起，納德拉表示會將游戲和社交帶給地球上的每一個人，為游戲玩家創(chuàng)造最好的內(nèi)容、社交和云端。

　　如果微軟不再做融資動作的話，易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華對第一財經(jīng)記者表示，這筆收購將花費微軟近一半的現(xiàn)金資產(chǎn)，這將是一場豪賭。

　　對于動視暴雪而言，理應分開來看——動視、暴雪、King，其中動視的COD新作口碑已然輸給微軟343《光環(huán)》，下一代必然趕工，在動視公司整體陷入信任危機與疫情導致的效率低下等問題影響下，動視出現(xiàn)問題的可能性非常大。其次，暴雪方面新作持續(xù)未出，且暴雪核心IP對主機價值并沒有那么大。最后，King目前只有現(xiàn)金流，對微軟主機的戰(zhàn)略價值也非常小。

　　在廖旭華看來，在自家產(chǎn)品具備追趕跡象的時候高價收購對家產(chǎn)品，有些滅自己威風。雖然微軟CEO在內(nèi)部信提及了游戲?qū)υ钪娴囊饬x，但微軟這筆收購買賣主要是為了XBox與XGP。

　　元宇宙熱始于2021年10月扎克伯格將Facebook改名為Meta，并宣布構(gòu)建“元宇宙”生態(tài)系統(tǒng)。一位相關從業(yè)者對第一財經(jīng)記者表示，并不認可Facebook更名Meta對行業(yè)是正向的引導意義。此前試圖帶隊全球數(shù)字貨幣的舉措失敗之后，搭建在社交場景之上的元宇宙成為了新選擇。

　　廖旭華認為，扎克伯格是因公司的社交業(yè)務、政治正確等原因需要一個新業(yè)態(tài)來進行自我提振。

　　但在國內(nèi)，概念的興起同樣離不開大公司的“捧場”。

　　2021年10月，阿里巴巴云棲大會上，阿里巴巴達摩院XR實驗室負責人譚平宣布阿里巴巴達摩院成立XR實驗室，并對元宇宙的概念進行了解讀。他稱元宇宙就是AR/VR眼鏡上的整個互聯(lián)網(wǎng)。

　　他認為，AR/VR眼鏡是即將要普及的下一代移動計算平臺，而元宇宙則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在這個新平臺上面的呈現(xiàn)。從這個角度來看，元宇宙的范疇非常的廣泛，包含了社交、電商、教育、游戲、支付，今天熟悉的所有互聯(lián)網(wǎng)應用在元宇宙上都會有自己的呈現(xiàn)方式。

　　2021年12月，百度宣布2021 AI開發(fā)者大會將在自己所開發(fā)的元宇宙產(chǎn)品“希壤”中舉辦，根據(jù)百度官方介紹，《希壤》的造型是一個莫比烏斯環(huán)星球，并且加入了眾多中國元素，可同時容納10萬人同屏互動。

　　但伴隨“希壤”真實畫面的曝光，網(wǎng)民玩家紛紛吐槽游戲品質(zhì)粗糙，畫質(zhì)遠不如頁游，而所謂的“模擬現(xiàn)實”也僅僅是3D模型堆砌。

　　同期，網(wǎng)易智企表示將聚焦下一代互聯(lián)網(wǎng)應用，發(fā)布IM+RTC+虛擬人解決方案，游戲/VR語音解決方案，虛擬世界數(shù)字內(nèi)容風控解決方案。網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)易智企總經(jīng)理阮良向第一財經(jīng)提到，元宇宙核心要素一定與現(xiàn)實社會有很大相似性，內(nèi)部具備社區(qū)、城市、朋友等社交關系；其次，一定是平行于現(xiàn)實世界的一個相對比較虛擬的世界。

　　而在騰訊2021年三季度財報業(yè)績電話會上，騰訊總裁劉熾平回答關于元宇宙的問題時表示：“公司擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術和能力。”但相對于元宇宙概念，騰訊內(nèi)部更多稱之為“全真互聯(lián)網(wǎng)”。

　　防御性布局軟硬件

　　不論是國外的微軟、Meta，還是國內(nèi)的騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易，巨頭在元宇宙的動作更多以防御性布局為主，技術層面并未看到革命性創(chuàng)新。

　　阮良告訴第一財經(jīng)，目前網(wǎng)易在硬件方面不會過度投入，主要以軟件技術投入為主，硬件會與海信等硬件廠商展開合作。“硬件的火熱離不開內(nèi)容生態(tài)的跟進，而內(nèi)容可以是游戲、視頻、社交，或娛樂。”

　　阮良判斷，軟硬件的臨界點將要到來——因為內(nèi)容越來越多，便需要嘗試在硬件上進行創(chuàng)新。

　　此前有消息稱，騰訊準備斥資27億元收購小米集團旗下黑鯊科技。收購后，黑鯊科技將放棄原有的手機業(yè)務，將業(yè)務核心轉(zhuǎn)向VR/AR技術。騰訊提供內(nèi)容，黑鯊提供VR硬件入口。

　　行業(yè)人士對第一財經(jīng)記者表示，該項收購目前尚處于洽談當中，一方面如果收購落定，黑鯊并入騰訊PCG還是CSIG抑或是其他業(yè)務部門尚無定論；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭投融資是否有重大趨勢變化還仍需觀察。

　　從騰訊對黑鯊的戰(zhàn)略考量，以及微軟對動視暴雪的收購比較，兩家巨頭公司分別在從硬件與軟件層面進行布局。

　　Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明對第一財經(jīng)記者表示，元宇宙領域，提前對軟件層面進行布局更為靠譜，硬件距離定型還太早。目前所謂“元宇宙”的技術形態(tài)尚不成熟，而騰訊考慮收購黑鯊恰恰說明，眼下不要為產(chǎn)品具體形態(tài)糾結(jié)，先將硬件綜合能力握在手里再說。而作為一向在硬件層面處于劣勢的騰訊，不需要馬上賭一個具體形態(tài)，但的確需要補齊硬件領域的短板了。

　　行業(yè)層面也持有相似觀點。一位手機廠商戰(zhàn)略負責人表示，對于微軟這類軟件公司而言，即使暴雪老了，買內(nèi)容也不會吃虧，可以用于生態(tài)或用戶訂閱等，但買硬件就不一定了。

　　另一位長期關注VR行業(yè)的人士對第一財經(jīng)記者表示，期待騰訊整體戰(zhàn)略向XR傾斜的朋友恐怕短期內(nèi)要失望，目前騰訊在XR的布局近似于三年前騰訊TenVR團隊解散后的延續(xù)，暫時不會列入集團優(yōu)先戰(zhàn)略層。

　　2018年，騰訊推出首款VR頭顯設備——TenVR，由騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務部（InLab）自主研發(fā)，結(jié)合騰訊互動娛樂的內(nèi)容和用戶資源優(yōu)勢，負責探索騰訊在智能硬件領域的合作和研發(fā)機會。但類似于當年智能音箱火爆時騰訊推出9420音箱后再無聲音，TenVR的后續(xù)也不了了之。

　　未知的革新時代

　　針對目前巨頭在元宇宙領域的卡位戰(zhàn)，代碼乾坤創(chuàng)始人邢山虎對第一財經(jīng)記者表示，巨頭公司看好的賽道在早期主要以資金投入為主，并不會立刻親自下場，因為行業(yè)本身并未跑通。等到未來行業(yè)熱度逐漸普及，燒錢砸市場的事情還會發(fā)生。

　　泛化的布局中，到底哪些技術領域值得投資？光源資本產(chǎn)業(yè)合伙人吳健認為，自1995年至2020年的萌芽期，幾個方面值得密切關注——頭部的3D游戲引擎，如Unreal與Unity等是世界引擎的雛形；構(gòu)建世界引擎的組件及技術，如物理引擎、渲染技術、社交模塊等。

　　2021年之后的探索階段可關注XR（Extended Reality）、全息等技術的運用；針對單一場景的改造，即以強交互形式展現(xiàn)各類內(nèi)容的場景，如視頻游戲平臺Rec Room；入口硬件設備及配套如VR、AR、MR（Mixed Reality）、XR、手勢追蹤、面部傳感、眼球捕捉、全身追蹤和全身傳感等多維交互技術等；從視頻內(nèi)容到交互內(nèi)容的升級；以及優(yōu)質(zhì)游戲公司都是可考慮標的。

　　而入門階段則類似《頭號玩家》中的綠洲，或米哈游打造的刀劍神域，要求AI達到新的階段——核心技術和基礎硬件，諸如GPU、CPU等各類芯片；算力技術、云計算、5G、6G、低軌衛(wèi)星、新能源等基礎設施；AI與區(qū)塊鏈技術等。

　　而終局的元宇宙在吳健看來不是虛擬世界，也不是現(xiàn)實世界的映射，而是一個現(xiàn)實和虛擬完全交織、全面融合的世界。

　　元宇宙究竟為何物？

　　多位從業(yè)者對第一財經(jīng)記者表示，元宇宙是一個類似于當年互聯(lián)網(wǎng)的概念，它代表一個新的時代，而在此基礎上承載諸多技術與領域，但顯然，它還承載了泡沫與噱頭、差價與賭注。

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責任編輯：梁斌 SF055