文/新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄作家 黃毅俊

　　2020年新冠疫情在全球大肆蔓延，好在中國在疫情爆發(fā)早期便采取了科學(xué)與及時有效的防疫措施，國內(nèi)疫情已基本得到控制，自2020年下半年開始各類市場的活躍度也相繼恢復(fù)。相比之下，其他國家對于疫情的控制力度參差不齊，國外疫情態(tài)勢仍然堪憂。在疫情“常態(tài)化”的當(dāng)下，全球各大經(jīng)濟(jì)體的各行各業(yè)都受到了不同程度的沖擊，但同時也迎來了特殊的“機(jī)遇”。

　　2021年已近尾聲，自美聯(lián)儲去年3月降息至零以來全球資產(chǎn)也經(jīng)歷了數(shù)輪上漲，這段時間里，對全球各國經(jīng)濟(jì)刺激政策持續(xù)和貨幣貶值的預(yù)期幾乎主導(dǎo)了包括鉆石珠寶行業(yè)在內(nèi)的整個全球投資與消費市場。

　　與其它很多行業(yè)一樣，在供應(yīng)端，物流的癱瘓、各國不得已地封關(guān)和企業(yè)的業(yè)務(wù)停擺嚴(yán)重影響了全球產(chǎn)業(yè)鏈分工明確的鉆石珠寶行業(yè)的整條供應(yīng)鏈。隨著去年很多礦山關(guān)閉，采礦業(yè)務(wù)中斷和跨境物流的限制，眾多包括幾大鉆石開采公司在內(nèi)的行業(yè)巨頭都不得不在去年暫停運營了超過6個多月，去年12月份更是批發(fā)商的淡季，那時的他們基本都在享受著“悠長”假期。

　　從數(shù)據(jù)上看，毛胚鉆的開采量和銷量的數(shù)字下降相當(dāng)可觀。供應(yīng)受限的層層傳導(dǎo)和往下游傳遞的3-6個月顯現(xiàn)時間，使得鉆石上游價格與終端市場價格在過去12個月里整體上漲了4到5輪。

　　同時，收藏級鉆石在整個價格體系中的權(quán)重顯著增加，就好像一線城市核心圈房產(chǎn)價格上漲一樣。尤其在整個市場供應(yīng)不足的情況下，會大比重正向拉動整體房產(chǎn)價格上漲一樣，財富人群對于收藏級鉆石寶石的追捧和保值避險需求也一定程度上拉高了消費級鉆石寶石市場的整體價格。

　　可以說，2021年由于新冠疫情的影響，在多方面倒逼供應(yīng)鏈的同時，淘汰了原先諸多并不具競爭力且對行業(yè)貢獻(xiàn)價值能力的參與者，使得無論是從數(shù)據(jù)或是市場情緒層面來看，2021年國際鉆石珠寶市場的供求情況達(dá)到了近5年來最為健康的狀態(tài)。

全球鉆石珠寶市場正在恢復(fù)

　　據(jù)統(tǒng)計今年美國婚慶市場的總規(guī)模大概在750億美元左右。由于疫情的原因，從2020年中開始，大約有80%的美國新婚夫婦取消了原定的婚禮計劃，按每對新婚夫婦消費2萬美元的規(guī)模來計算，疫情造成的婚慶服務(wù)市場損失是巨大的。

　　現(xiàn)在越來越多的美國人只能舉辦在線婚禮，婚慶公司也與時俱進(jìn)的為客戶提供高性價比的線上婚禮服務(wù)，總之各方面的花費都在下降，那么省下來的這些錢又去哪里？ 報告說很多人都去買更大的鉆戒！

　　戴比爾斯零售端數(shù)據(jù)顯示2020年第四季度的訂婚戒指，數(shù)額同比上升12%，并且基本都?xì)w功于客戶選擇了更大顆粒的鉆石，而且越來越多的客戶會傾向于異形鉆，而不只是圓形鉆，不少人提高了自己在這方面的預(yù)算，可以說婚禮規(guī)模越來越小，但結(jié)婚鉆戒越來越大。

　　其實，這和我們中國市場的消費觀念不謀而合，比起在婚慶的花銷上，大家越來越愿意把錢花得 “看得見，摸得著，留得住”，比如：鉆石，禮服，新車，新房及裝修，而不只是一些純儀式與體驗式的費用上。

　　我們再進(jìn)一步著重看需求端的分析：在全球范圍，雖然疫情之下的持續(xù)的發(fā)病率、隔離和失業(yè)使得許多人的收入水平普遍下降，既削弱了大家對經(jīng)濟(jì)前景的預(yù)期，也降低了家庭消費的欲望，但我們卻出乎意料地發(fā)現(xiàn)，無論是在消費類別還是收藏類別，人們對鉆石與寶石類珠寶的興趣仍然不減，只是消費與收藏觀念悄然已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的變化。主要來自于以下重要的轉(zhuǎn)變：

　　1．消費類更細(xì)分化：從行業(yè)細(xì)分來看，2020年，近20%的婚戒零售來自于線上，比2019年的13%高了7個百分點。近70%的消費者在進(jìn)零售店內(nèi)購買之前，都會用線上工具來研究和選擇珠寶。相信在后疫情時代，這一趨勢也將逐步固化；相較于高端收藏級鉆石珠寶市場消費者普遍還是更偏向于去實體店消費會更加踏實的局面明顯開始在細(xì)分市場分化；同時，更多人愿意或者說不得不將此類的收藏與消費在本地發(fā)生，由于國內(nèi)疫情的有效控制，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在整個全球個人奢侈品市場萎縮了近20%的大背景下，中國國內(nèi)個人奢侈品市場保持穩(wěn)定增長，甚至在細(xì)分高端鉆石珠寶的零售表現(xiàn)，無論是增長額還是總量，明顯遠(yuǎn)高于整個奢侈品行業(yè)平均值。

　　2．收藏類更升級更本地化：在一份中美印關(guān)于人們選擇購買鉆石珠寶主要原因的問卷調(diào)查中，把鉆石珠寶作為給自己或是他人的禮物，特別是婚禮與訂婚等人生重要場合使用的需求依舊是大家選擇鉆石比重最高的需求和原因。而從進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析中我們還發(fā)現(xiàn)，中國與美國市場不約而同得都有10%左右的受訪者將鉆石寶石類投資作為另一大主要的購買原因。可以說在中國整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到今天的高度，細(xì)分市場對收藏類鉆石、寶石珠寶的需求已經(jīng)相當(dāng)可觀，甚至已經(jīng)顯現(xiàn)出趕超許多西方發(fā)達(dá)國家成熟市場的態(tài)勢。與此同時，相較于歐美國家的財富階層固化，投資收藏人群后續(xù)增長乏力的現(xiàn)狀，中國的持續(xù)發(fā)展動力與人民總體對美好未來的預(yù)期使得行業(yè)前景和機(jī)遇在中國市場遠(yuǎn)超其他國家。

自購成為中美兩國消費者購買鉆石珠寶的主要理由

　　因為中國是鉆石和珠寶消費與收藏的后發(fā)市場，在20-30年前剛剛起步（相較于西方國家有近百年甚至更長發(fā)展歷史），許多國內(nèi)新興財富階層有一種鉆石寶石收藏投資行為甚至消費行為都應(yīng)該在國外購買發(fā)生的錯覺。而其實中國無論是在鉆石消費還是收藏級市場的進(jìn)口稅率以及流通環(huán)節(jié)消費稅率，可以說都完全不高于甚至低于大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國家的水平，并且在過去十多年里一直處于穩(wěn)步下降的趨勢。之所以有這樣的錯覺，是源自早年市場發(fā)展不成熟不均衡所造成的。而2020年開始的疫情，使得全球最大市場之一的中國鉆石珠寶市場的消費者與藏家們清楚體驗了原來本地消費并沒有錯覺中想象的比國外貴，甚至在服務(wù)與各項保障更全面的情況下，價格更好。可以說一開始這一種嘗試和體驗是在疫情之下被動發(fā)生的，但它讓中國消費者與藏家體驗到的正面意義是主動而長遠(yuǎn)的。

　　相信很多人一直都有這樣一種感受：全球大多數(shù)奢侈品價格對于中國市場并不太友好：大到公務(wù)機(jī)（私人飛機(jī)）、游艇、豪車，小到服飾、箱包，化妝品，其國內(nèi)市場的價格往往都高于于歐美市場定價，這其中涉及到很多因素，稅收，供應(yīng)鏈，品牌定位等，但這樣的局面其實在近幾年已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化與改善，這歸功于國家層面的各項減稅與市場扶持政策； 然而，無論是歷史數(shù)據(jù)還是當(dāng)前的市場調(diào)研都顯示：唯有鉆石與寶石類珠寶在國內(nèi)外無論是收藏級或是消費級的價格差卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有大家想象的差距這么大，尤其是在目前國內(nèi)越來越多可靠合法專業(yè)品牌與專業(yè)收藏渠道越來越豐富的大背景下（國際性品牌、專業(yè)收藏機(jī)構(gòu)、拍賣等），由于鉆石與寶石的全球上游定價機(jī)制的聯(lián)動與一直以來國家層面的市場扶持政策，其價格之于全球市場一直以來都非常有競爭力。再加上收藏級鉆石、寶石與高級珠寶特有的傳承性、稀缺性、私密性、可控性、流通性，正如我在去年的專欄文章中所預(yù)測的那樣：國際收藏級珠寶市場，尤其是疫情防控得力的國內(nèi)市場，迎來了一波接著一波的價格和總量的增長，反彈力度遠(yuǎn)超疫情前。

　　新冠疫情確確實實地加速了國內(nèi)新興鉆石珠寶市場的進(jìn)化趨勢，同時伴隨著國家相關(guān)部門進(jìn)一步加大力度聯(lián)合中國鉆石交易中心這樣的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對非法走私、合成鉆石冒充天然鉆石混入市場等長期以來對市場發(fā)展不健康因素的嚴(yán)厲打擊與規(guī)范整頓，后疫情時代的整個市場正在變得越來越健康有序。

　　與此同時，我們也看到，相較其他高端奢侈品領(lǐng)域（服飾、箱包、鐘表、高端酒類等），鉆石珠寶行業(yè)在總體市場教育與推廣的投入方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。 早年的“一刀切”的市場策略與簡單粗暴純追求規(guī)模的“野蠻生長”發(fā)展模式時代早已結(jié)束。立足于細(xì)分市場需求，基于消費分析的細(xì)分類商業(yè)模式將成為未來的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。我們也相信，在不久的未來一些懷揣品牌信條、品牌專業(yè)度及品牌服務(wù)意識的企業(yè)與機(jī)構(gòu)將會在市場中慢慢沉淀下來，并在發(fā)展中綻放，為每一位消費者、收藏者來打磨那份忠于內(nèi)心的璀璨與永恒。

　　(本文作者介紹：DIAMOND INDEED 大中華區(qū)董事總經(jīng)理，AWDC比利時安特衛(wèi)普鉆石文化大使，鉆石鑒定與投資分析專家，國際鉆石行業(yè)資深業(yè)者)