文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄作家 劉玉書

　　據(jù)媒體報(bào)道，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日的 Facebook Connect 2021直播活動(dòng)中，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人馬克·扎克伯格正式宣布，公司將更名為“Meta”。扎克伯格在Facebook Connect活動(dòng)中表演講稱，“元宇宙（metaverse）是下一個(gè)前沿，從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先。”

　　“元宇宙”不只是一個(gè)“奔跑在GPU上的世界。”據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)公開可查資料，元宇宙（Metaverse）最初出自于1992年出版的科幻小說作家尼爾·斯蒂芬森的《雪崩》。尼爾·斯蒂芬森筆下的元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界平行，在現(xiàn)實(shí)世界中地理位置彼此隔絕的人們可以通過各自的“化身”進(jìn)行交流、娛樂、交易的空間。

　　元宇宙的概念從小說到游戲再到影視作品，已經(jīng)創(chuàng)造出了眾多的想象空間。雖然現(xiàn)在介入到“元宇宙”的公司主要是英偉達(dá)、Roblox、Facebook（Meta）等顯卡、虛擬游戲和線上社交網(wǎng)絡(luò)公司。但從美國的數(shù)據(jù)看，大部分公司現(xiàn)在在提到元宇宙的項(xiàng)目時(shí)都涉及到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，仿佛“元宇宙”是一個(gè)“奔跑在GPU上的世界”。但從長遠(yuǎn)看，元宇宙的概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“虛擬”本身這個(gè)概念。被媒體譽(yù)為元宇宙第一股的Roblox認(rèn)為元宇宙具備8個(gè)關(guān)鍵特征，即Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersiveness（沉浸感）、Low Friction（低延遲）、Variety（多樣性）、Anywhere（隨地）、Economy（經(jīng)濟(jì)）、Civility（文明），其中文明是最終發(fā)展方向。

　　從這個(gè)8個(gè)維度看，元宇宙不僅僅是一個(gè)映射現(xiàn)實(shí)世界并越來越真實(shí)的在線虛擬世界，元宇宙更像是人類靈魂的數(shù)字化遷移。這個(gè)過程是顛覆性的。由此可以看出Facebook改名背后的巨大野心。但除了長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考慮，其實(shí)Facebook改名背后還有三個(gè)現(xiàn)實(shí)的原因。

　　原因之一：超越各國數(shù)據(jù)法律規(guī)制，創(chuàng)造數(shù)字“水果拼盤”。Facebook近年來的困局愈加明顯，首先是原有的市場拓展空間有限，流量增長空間天花板日益接近，流量的紅利正在逐步消失。其次，tiktok等新的社交媒介的異軍突起，讓Facebook在同一維度上的產(chǎn)品面臨激烈的競爭。最近幾年來，用戶對于社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體驗(yàn)感的要求越來越高，而Facebook產(chǎn)品創(chuàng)新頻率在變慢，內(nèi)容呈現(xiàn)在二維化的結(jié)構(gòu)中顯得單一，用戶體驗(yàn)對于年輕人而言吸引力在下降。第三，更為重要的是，2020年以來，各國反數(shù)字平臺(tái)壟斷浪潮掀起，對用戶的數(shù)據(jù)保護(hù)力度在不斷加強(qiáng)。以上困境迫使各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在謀求全新的增長變量，亟待破局。

　　在以上Facebook面臨的三大困境中，其中最為棘手的是各國數(shù)據(jù)保護(hù)法律的不斷完善，讓Facebook原有業(yè)務(wù)受限越來越多。以歐洲為例，GDPR的出臺(tái)及實(shí)施對美國在歐的互聯(lián)網(wǎng)公司提出了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)要求，美國本土的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)立法工作也在不斷完善。我國的數(shù)據(jù)保護(hù)立法工作同樣發(fā)展迅速，從2016年至今，已經(jīng)有近十部與個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)指南出臺(tái)。

　　面對各國越來越嚴(yán)格的數(shù)據(jù)監(jiān)管，如果按照單個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的維度去使用數(shù)據(jù)，對于包含F(xiàn)acebook在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)公司而言，已經(jīng)沒有太多的自由空間了。但是如果升一個(gè)維度，從元宇宙這個(gè)平行且獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間來打包和整合產(chǎn)品的話，現(xiàn)有的立法還需要時(shí)間才能夠跟上這個(gè)概念下的技術(shù)集群的發(fā)展，等于是創(chuàng)造了一個(gè)使用數(shù)據(jù)的新的監(jiān)管還難以觸及到的空間。

　　這可以用一個(gè)比喻來說明這個(gè)問題：超市里面的水果，如果壞了一點(diǎn)，按照相關(guān)的法律法規(guī)，這個(gè)水果應(yīng)該扔掉的。消費(fèi)者也接受不了，誰也不想買爛水果。但是如果把這些水果壞了的部分切掉，把好的部分做成水果拼盤，又可以買一段時(shí)間，而且其實(shí)也很難真正去追究商家的責(zé)任，因?yàn)槟遣糠执_實(shí)是好的。而且事實(shí)上，超市的水果拼盤還賣得很好。“元宇宙”這個(gè)概念，就是數(shù)字時(shí)代的一個(gè)新型的“水果拼盤”。它能創(chuàng)造超越現(xiàn)有數(shù)據(jù)監(jiān)管限制的新的發(fā)展空間。

　　Facebook在公布改名之前的動(dòng)作，也能夠印證他們這種戰(zhàn)略意圖。根據(jù)2021年10月18日媒體的消息，在未來5年內(nèi)，F(xiàn)acebook將會(huì)在歐盟創(chuàng)造1萬個(gè)職位，以打造所謂的元宇宙數(shù)字世界。Facebook的招聘范圍主要瞄準(zhǔn)德國、法國、意大利、西班牙、波蘭、荷蘭、愛爾蘭。Facebook高管在聲明中表示：“對于Facebook來說歐洲十分重要。在歐盟我們有成千上萬的員工，有數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)每天都在使用我們的App和工具，歐盟我是們成功的重要組成部分，F(xiàn)acebook也推動(dòng)了歐盟企業(yè)走向成功，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。”元宇宙這個(gè)數(shù)字“水果拼盤”，就是用來破解GDPR這個(gè)監(jiān)管“數(shù)字水果”的有利武器。

　　原因之二：美元洪水滔天，急需新的噬金窟。疫情以來，美國實(shí)施了多次大規(guī)模貨幣刺激措施。2020年3月特朗普當(dāng)局實(shí)施了2.2萬億美元財(cái)政刺激計(jì)劃，2020年12月又釋放了9000億美元的財(cái)政刺激。2021年3月拜登政府上臺(tái)后，施行了1.9萬億美元財(cái)政救助。6月，拜登政府又提出了6萬億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。截至2021年10月，美國貨幣放水的趨勢依然沒有停止的意思。據(jù)可查的公開數(shù)據(jù)，美國7月M2廣義貨幣存量達(dá)到新高20.53萬億美元，同比增長12.11%。與此同時(shí)，在2020年9月至2021年9月期間，美國的通貨膨脹率上升了5.4%。在美元大放水，加速貶值的時(shí)代，對于Facebook而言，如果能創(chuàng)造一個(gè)全新體驗(yàn)的虛擬世界，將能夠吸收大量的流動(dòng)性，為公司帶來巨大的利潤。只有足夠新奇和刺激的體驗(yàn)，才能吸引更多的人們?nèi)谌氲教摂M世界中去，并為此充值。這對于Facebook是戰(zhàn)略賭博，更是面臨全新歷史機(jī)遇的放手一搏。

　　原因之三：Libra折戟，可借“元宇宙”還魂。與元宇宙密切相關(guān)的概念是NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）。根據(jù)目前公開的消息看，F(xiàn)acebook改名后的“Meta”已明確將NFT作為其元宇宙生態(tài)的重要一環(huán)。與NFT相對應(yīng)的是已經(jīng)奄奄一息的Libra。2019年9月，F(xiàn)acebook正式發(fā)布了Libra白皮書，但受到了美國政府的嚴(yán)厲打壓。2021年，Libra改名為Diem，并做出系列讓步，準(zhǔn)備錨定美元，但美國監(jiān)管部門并沒有動(dòng)搖。在美國當(dāng)局對Libra堅(jiān)決的阻擋之下，F(xiàn)acebook開始逐漸淡化了Libra計(jì)劃，與此同時(shí)我們看到了元宇宙中Facebook對于NFT的構(gòu)想，有著明顯的Libra的影子。扎克伯格希望Libra能在“Meta”中重生的意愿是明確的。

　　據(jù)彭博社的報(bào)道，F(xiàn)acebook金融負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·馬庫斯在8月份曾表示NFT可以成為 Novi加密錢包（Novi 是Facebook旗下的加密貨幣錢包）的一部分。據(jù)媒體報(bào)道，Novi目前已開始在美國和危地馬拉推出其Novi數(shù)字錢包的小型試點(diǎn)，并選擇Coinbase作為其試點(diǎn)的托管合作伙伴，人們可以使用Paxos穩(wěn)定幣即時(shí)、安全且免費(fèi)地發(fā)送和接收資金。但是該項(xiàng)目遭到多名美國國會(huì)參議院議員反對，要求Facebook“立即停止Novi試點(diǎn)”，并承諾不會(huì)將Diem推向市場。參議員們表示，F(xiàn)acebook過往的丑聞，以致其不能被信任來保護(hù)用戶數(shù)據(jù)或管理支付網(wǎng)絡(luò)。除了Diem等產(chǎn)品對金融穩(wěn)定構(gòu)成的風(fēng)險(xiǎn)之外，很多議員還認(rèn)為，Diem并沒有就如何防止非法資金流動(dòng)和其他犯罪活動(dòng)提供令人滿意的解釋。而Novi項(xiàng)目原本是為Diem提供服務(wù)與支持，因此，議員們擔(dān)心Novi一旦試點(diǎn)成功，下一個(gè)將是Diem。

　　由此可見，扎克伯格在現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)軍數(shù)字貨幣市場的計(jì)劃所面臨的阻礙是巨大的，無論是Libra、Diem還是Novi，均受到了美國國會(huì)及監(jiān)管部門的高度關(guān)注。但是如果扎克伯格能夠創(chuàng)造一個(gè)脫離于現(xiàn)實(shí)世界的元宇宙，依托NFT，他的數(shù)字貨幣計(jì)劃面臨的來自美國當(dāng)局的現(xiàn)實(shí)壓力和法律約束將大為減少。在扎克伯格的元宇宙世界里面，扎克伯格的數(shù)字貨幣夢想可以得到全新的發(fā)展空間。

　　(本文作者介紹：中國人民大學(xué)重陽金融研究院宏觀研究部主任、研究員，AI專家。)