文/新浪財經意見領袖專欄作家 姜伯靜

　　現在，從數據上看雖然三星的總銷量在全球市場繼續領先，并且在高端產品上依然具有一定優勢，但其領先優勢看上去已經有減弱的趨勢了，而進步神速的則是中國品牌。也就是說，目前三星手機并沒有很顯著的向好變化，甚至漸有頹勢。

　　劉禹錫有詩云：“玄都觀里桃千樹，盡是劉郎去后栽。”

　　面對今天的智能手機市場，不知道三星會有什么樣的感慨。

　　曾幾何時，三星手機在中國智能手機市場呼風喚雨。后來，隨著中國國產品牌的崛起，三星手機在中國市場逐漸衰落；再后來，更是因為手機爆炸事件在中國市場名聲掃地。如今，在中國智能手機市場，三星手機所占份額已經是微不足道了。甚至，三星還接連關閉了位于中國的手機工廠。

　　但是現在，國內輿論上的聲音是：三星手機要帶著性價比的標簽回歸中國市場了。當然，在中國市場，三星手機一直都存在著，只是存在感不強，這一次是有卷土重來的勢頭。

　　就是這幾天，我在一些自媒體平臺開始看到一種很有意思的現象。

　　最初，是一批夸獎三星新產品Galaxy A60元氣版的文章出現，宣傳三星手機也要玩性價比，目標直指紅米、榮耀；接著，又出現一批文章出現，認為三星的新產品無力撼動紅米note7pro等對標產品。

　　你來我往，很有趣。

　　顯而易見，這其中有三星忠實擁躉與米粉或者其他粉之間的“理論交鋒”，也不乏旁觀者的客觀分析，但其中更應該有雙方輿論力量的對決。

　　不管是誰發出的聲音，一種最主流的聲音就是：三星手機可能是要重點針對中國市場了。

　　這里，我不想去隨波逐流，討論Galaxy A60、紅米note7pro甚至榮耀某款產品之間的優劣，他們畢竟只是一款產品而已。我只想思考這個問題：三星手機能在中國市場卷土重來嗎？

　　或者說，對于中國品牌來說，狼會來嗎？這才是一個重要的問題。

　　我認為，這種可能性并不大。

　　首先，我們要清楚，最近的數據以及信息表明，在智能手機市場，三星的領先甚至在高端產品上面的領先優勢已經減弱了。

　　之前，三星手機，就是高端產品的代名詞。并且，某種意義上，在最近若干年，三星一直引領著手機的潮流。遠的不說，最近的折疊手機應該讓我們記憶猶新。

　　但是近段時間，除了某款產品熱銷、某款產品即將發布外，三星手機另外一個引人關注的信息是：三星決定推遲發布其折疊屏手機。原因，是顯示屏出現了問題。根據國內媒體報道稱：“問題可能源于頂部和底部的鉸鏈暴露區域的影響。在一個案例中，設備內部發現的物質影響了顯示性能。”對此，三星聲明稱，“三星將采取措施加強顯示屏保護。還將加強對顯示屏保養和使用的指導，這其中包括顯示屏保護層，以便客戶能夠充分使用手機。”

　　也就是說，三星的“未來產品”，暫時“停滯”了。盡管，這一“停滯過程”不會太久。

　　一直以來，蘋果、三星在高端手機市場占據著絕對優勢。而這一次三星折疊手機的“戛然而止”，固然是三星在產品上的精益求精，但也能表明這樣的跡象：三星在高端產品上面的領先優勢已經不是非常明顯了。理由，就是華為之前也有類似的產品發布。而隨著三星此款產品的推遲發布，華為至少不再是“追隨者”的形象了。

　　之前，二者發布折疊手機的那個月，曾經有媒體采訪我，讓我談談這兩家產品的區別。當時我婉言謝絕，因為我感覺未知數還太大，一切下定論還為時過早。

　　而現在，從數據上看雖然三星的總銷量在全球市場繼續領先，并且在高端產品上依然具有一定優勢，但其領先優勢看上去已經有減弱的趨勢了，而進步神速的則是中國品牌。

　　也就是說，目前三星手機并沒有很顯著的向好變化，甚至漸有頹勢。所以，它應該會有所舉動。但依靠其不擅長的中低端產品，就會在中國市場發生巨大的質變？顯然不現實。

　　其次，帶上“性價比”標簽的三星手機，會給中國智能手機市場帶來什么樣的沖擊，是個值得琢磨的問題。

　　不管是“不屑”，還是“不能”，總之，以前的三星手機與“性價比”是無緣的。

　　如果帶上“性價比”標簽，三星手機會給中國智能手機市場帶來什么樣的沖擊？

　　如果是全部三星的零部件，帶上“性價比”標簽，加上三星品牌的影響力，那對中國市場的沖擊可想而知。但是，這種可能性微乎其微。

　　如果為了降低成本，三星某款產品的某些零部件采用中國本土企業的產品，甚至采用與中國競品同樣的零部件，那它能夠讓中國品牌承受壓力嗎？這很有可能。

　　如果在性價比的標簽之下，它的品牌加成發揮威力，那會不會進一步壓縮中國二線手機品牌的生存空間呢？這個也很有可能。

　　如果一切向有利于三星手機的方向發展，那對國內品牌來說不是一個好消息。

　　不過，已經在這條路上輕車熟路的中國品牌，應該不會那么容易被三星擊敗。小米耕耘了這么久，榮耀耕耘了這么久，哪里有那么容易被三星占得先機？

　　同時不可忽視的是，現在，中國智能手機市場上，中低端手機的利潤空間應該是越來越小，目前連小米的“性價比”都不怎么突出了就是明證。三星，能和中國品牌短兵相接嗎？畢竟，之前三星的利潤率很高，它不會輕易放棄。

　　我認為，三星有向小米、榮耀發力的可能；但基于利潤率考慮，可能性不會很大。

　　第三，未來，三星肯定會更加重視中國市場，但不一定是手機。

　　即便在中國手機市場風光不再，但在過去的幾年里，三星的日子還是不錯。在中國市場，批評聲音中，三星只是在手機領域敗退，別的方面比如某些零部件上依然占據著上游供應的優勢地位。

　　這里，我指的是“大三星”。

　　過去的幾年，雖然，在中國智能手機市場的份額微不足道，但是三星的日子依然滋潤。可是反過來，如果沒有了三星，部分中國手機廠商的日子可能會不好過。

　　不過，二者是相輔相成的，互相依賴。只是，目前中國手機廠商在零部件方面“本土化”的趨勢越來越明顯；雖然某些主要零部件產品與三星尚有差距，但三星肯定會感受到壓力。

　　此外，三星電子2019年第一季度的財報顯示，其利潤狀況不容樂觀，遠低于市場預期。未來的5G，會是三星擺脫困境的最好機會。我想，三星的重點應該在5G。

　　這樣看，盡管未來三星肯定會更加重視中國市場，但不一定會是手機吧？或者說，不一定會在中國智能手機市場的總出貨量上較長短吧？

　　由這三點看，我認為最近一段時間三星手機對中國智能手機市場的影響不會太大，即便有也是局部的。比如它的某款高端產品在中國很熱銷，但那塊市場本來就應該屬于它。

　　而未來，三星手機在全球市場面臨中國手機品牌的全面圍堵已經成為定局；它想要殺回中國手機品牌的大本營，確實是不太容易的事情。更何況，三星也不一定有這個強烈意圖。不過，我們還是希望看到具有性價比的三星手機是什么樣子，也更希望看到中國手機品牌如何應對。只是，我們手機品牌的戰略重點可能已經不在“性價比”上面了。

　　三星手機能卷土重來嗎？我認為，可能性不大。

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯網大會最佳新聞評論獎得主，iDoNews 簽約專欄作者。)