(小片)

　　廣告信任度排行榜

　　2006年度信任度最低廣告

　　第一位：藥品廣告

　　第二位：醫療服務廣告

　　第三位：保健食品廣告

　　藥品、醫療服務、保健食品，如果您還記得去年的廣告信任度排行榜的話，那么您會發現，時隔一年，這三個行業竟然再次登上這一不光彩的排行榜。

　　廣告已經成了現代經濟生活中必不可少的一項內容。在我國廣告行業的總體收入已從1981年的1.1億元，躍升到了2006年的1573億元，躍升到了2006年的1573億元。從事廣告的企業達到14萬3千多戶。

　　然而在傳遞信息地同時，廣告也常常成為不法分子行騙的工具。現如今打擊虛假廣告已經成了工商部門工作的一項重點。我國各級工商部門都設立了廣告監測中心，對電視、報紙及各種媒體的廣告進行全面的跟蹤和監控，同時還定期對廣告進行抽查和市場巡查，另外來自各級12315投訴電話以及消費者協會的投訴舉報也成為發現和打擊違法廣告的有力手段。

　　依據《廣告法》和相關法規的規定，2006年，各級工商行政管理部門共查處違法廣告6.18萬件，責令停止發布1.96萬件，在全國范圍內曝光涉嫌違法廣告44件。給了違法廣告以沉重的打擊。其中信任度最差的三類廣告的違法表現主要集中在：

　　一、藥品廣告中使用不科學的表示功效的斷言或者保證，如根除、根治、治愈等；

　　二、醫療服務廣告中宣傳治愈或者保證治愈；

　　三、保健食品廣告宣傳療效以及使用醫療機構、醫生的名義和形象。

　　在打擊的同時，2006年一系列規范廣告行業的法規的出臺也讓廣告行業的發展更加有章可循。

　　2006年7月18日發布的《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》，結束了減肥封胸類廣告大量充斥熒屏的局面。

　　2006年10月18日發布《關于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》，徹底叫停了報刊雜志上的梅毒、乙肝、人工流產等醫療廣告。

　　2006年11月10日重新修改《醫療廣告管理辦法》，明確規定醫療類廣告必須經過嚴格的審查。

　　2006年11月21日11部門聯合發布《違法廣告公告制度》，給那些違法的廣告也做做廣告。

　　主持人：李司長，我發現啊這幾類廣告這幾年來一直得不到消費者的信任，去年排名最低今年還是最低，這是為什么呢？

　　李亞莉： 2006年違法廣告蔓延的勢頭應該說得到了有效的控制，廣告市場秩序整體有所好轉。醫療服務藥品和保健食品廣告的違法率也是在逐步的下降，但是，這三類的廣告發布量最大，違法率最高，也直接影響到消費者的利益。因此，也一直是工商行政管理部門監管的重點。工商行政管理等11個部門將聯合行動，加大對違法廣告的懲治力度，逐步使廣告市場秩序進一步好轉。

　　主持人：謝謝李司長。在2006年度當中我們對一些法規也進行了調查，而且出現了新的法規，這會對于我們中國的廣告市場帶來一些什么樣的變化呢？這個問題我想請我們今天在專家席里就坐的一位廣告學的專家，中國傳媒大學的副校長丁俊杰教授來回答一下，有請。

　　丁俊杰：這一系列政策的出臺呢合法有效的廣告的空間越來越大，而那些偽劣的廣告的空間越來越小，幾乎可以這樣說是沒有合法的空間。大家也可以看到發布了偽劣廣告，企業未來的生存的空間可能更難，甚至要面臨到破產的這種可能。所以我覺得這一系列政策的出臺會對中國廣告明天的發展會有極大的支持和幫助。

　　主持人：觀眾朋友們大家好，歡迎您繼續收看中央電視臺新聞頻道播出的《每周質量報告》特別節目“3•15紅黑榜”。

　　主持人：那么在接下來的時間里我們要認識一個人，這個人在12年的時間里他只做了一件事，這件事就是他堅定的向假冒偽劣藥品說不，一直在追尋著醫藥質量領域里的高尚和純潔。

　　(小片)

　　【同期】喂，你好，對，我是高純。

　　【正文】高純，湖南岳陽人，1988年7月從湖南中醫藥大學藥學系畢業后，分配到岳陽的 一家抗生素藥廠工作，這一年他22歲。學以致用，加上積極上進的表現，高純很快升任這家企業藥物研究所的制劑室主任，月收入在萬元以上 。在當地的很多人看來，這是一條理想的人生航線，但是，1995年，高純卻親手顛覆了自己順風順水的生活航船。

　　【同期】高純

　　我記得非常清楚那是1995年5月16號，我帶著身份證將我的第一封舉報信送到了有關部門，我是實名舉報并且帶著身份證，從那天開始我的生活就發生了巨大的變化。

　　記者：你這個信上主要舉報了什么內容呢？

　　我是舉報企業在新藥報批中的做假行為。

　　記者：你舉報的是什么企業？

　　我舉報的是我自己工作過的企業，我當時正在那個企業工作，

　　【正文】在這封署名的舉報信里，高純詳細地向政府有關部門舉報了自己單位的負責人要求技術人員在鹽酸特拉唑嗪等五個新藥申報中大規模作假的行為。

　　【同期】高純

　　他當時買了一個國外的產品拿回來，把包裝調換上我們的包裝寫上自己的名稱就拿去做新藥報批了，并且上面的防偽標記都沒有去掉，這個產品通過新藥審評以后我感到非常震驚。

　　【正文】在高純的日記里記者看到，他在舉報前就已經預料到可能付出的代價。

　　【同期】高純

　　當時就想了大不了我卷鋪蓋走人就是了……

　　【正文】但是高純還是沒有料到，從這個舉報開始，高純這個名字就成了制藥行業“邊緣人”的代表。這一年他29歲，初為人父，女兒剛滿一歲。

　　【同期】高純

　　也考慮過，有可能把這些人告下來。 告不下來可能就比較麻煩，但是沒想到有這么困難，一走就走了12年 。

　　【同期】高純的妻子

　　我覺得他反對作假是對的，這件事情是對的，但是我不知道舉報這個行為對不對，不清楚。

　　【正文】高純的妻子告訴我們，從開始舉報 的那一天起，高純就再也沒有放下過手中的筆，再也沒有回頭，這一寫 ，高純寫 了十二年。

　　【同期】高純的妻子

　　攔不住。即使你再跟他吵反正他認為自己是對的，他沒有錯。

　　我就是以淚洗面，他就一聲不吭，還是繼續寫。

　　【正文】從1995年開始，艱難打假 的12年里，高純向相關部門寄出了近千封掛號信和特快專遞。他還通過電話、傳真、電子郵件等方式，不間斷地舉報他所在的企業在新藥申報中 的各類造假行為。

　　【同期】高純

　　這個信件在我家里留下底稿的有幾箱子，我相信發到其他的部門應該堆起來有一尺多高了。

　　【正文】因為自己 的舉報，高純所在 的企業開始接受調查。“離經叛道”的高純先是被企業停工，然后被強制下崗，直至停發工資，最后，終于被掃地出門。

　　【同期】高純

　　我為了生存我什么事都干過，我干了很多活，包括當搬運工搬煤氣。一罐煤氣搬到六樓、七樓，我賺兩塊錢……為了生存我還要吃飯，我舉報上訪的時候還要費用。

　　記者：我知道您原來是學藥學的本科畢業？

　　對。

　　記者：藥學是一個純技術性很強的職業，搬煤氣不需要技術只需要力氣就可以了，這種心理落差你是怎么解決的？

　　如果說我不干活，我就沒辦法生存。別人不打我，我自己就被打倒了，所以說我必須堅強的活下去，哪怕我背不動我爬也得爬上去。

　　【同期】高純妻子

　　我看見他送煤氣心里很難過，見他送煤氣好像還是挺輕松的，說實在的到了晚上我躲在被子里哭。

　　【正文】但是，送一罐煤氣掙兩塊錢的生計也沒有維持多久。“吃人家飯砸人家鍋”的名聲，使他在當地無處謀生了。2003年，高純獨自踏上了南下去廣東打工的艱辛之路。這時候，他37歲，女兒已經上小學了。在廣州，高純寄宿在白云區一處簡陋的民宅里。

　　【同期】高純

　　【正文】高純靠著為一家酒廠配貨上門的工作維持生計，月收入不到兩千元。這樣的日子，算到現在，已經有四年的光陰了 。2000年8月8日，國家藥監局對高純的實名舉報給予過正式的公文回復。帶有“國家”字樣、蓋著紅色大印 的這兩頁紙，在高純看來，有著劃時代的意義。

　　【同期】高純

　　記者：那當時舉報這個藥當中有沒有得到明確處理呢？

　　有，有一個產品是得到了處理，當時一個(鹽酸)片劑即得到了省藥監局的認可，就是他做假事實成立，我的舉報是正確的。

　　記者：這對于你來說是不是舉報上的 一個小勝利？

　　【同期】高純

　　這應該是一個很大的勝利，因為我在舉報之前材料送出去之后企業還告我破壞生產誣告領導，因為有了省里面的結論以后，他就誣告我等于沒有得逞，我認為是個很大的勝利。

　　【正文】高純告訴記者，表面上看取消的是一紙批文，實際上堵住的是一種存在質量安全隱患的所謂新藥的批量上市之路。

　　【同期】高純

　　一個新藥要研究出來從處方的設計、工藝研究、臨床考察要兩到三年的時間才能夠完成，你現在拿一個假的批文來生產，那么這個不能保證它的安全，就算有了假的批文，你工藝不做好的話也不會生產出安全的產品。像亮甲菌素，欣弗、奧美定、丙種球蛋白這都是有生產批文的產品，但是他給我們人民群眾帶來多大的災難呢。

　　【正文】高純反映的假藥問題已經引起了黨和國家領導人以及有關單位的重視 ，一些造假行為被查處，但這時的高純也深深虧欠了家人一筆感情賬。每每談起自己的父親、妻子和幼小的女兒，高純的堅韌都會崩塌。

　　【同期】高純

　　要我帶著兄弟姐妹致富要我來孝敬父母，最后我不但沒有孝敬我的父母，還讓他臨死之前還牽掛著我，我拖累了我的兄弟姐妹。

　　【正文】但是高純堅定的告訴記者，從1995年開始的這十二年里，他再也沒有回過頭，因為他不后悔。

　　【同期】高純

　　記者：在你這些年堅持當中有沒有哪怕一絲的后悔或者你想停下來有過這樣的時候嗎？

　　事情開始以后我就沒有后悔的余地也沒有后退的余地必須得堅持下去。一旦我停下來的時候，那么別人就很高興了，做假的人就很高興，你看他弱下去了，他倒下去了，非常高興，我看到這個情況馬上信心又來了，我的激情也來了，

　　他們都說我愛捅馬蜂窩的人，是一個刁民，是一個神經，但是我不這么認為，我認為我是一個普通的人，我是一個實實在在的人，我不過是說了一句真話而已。

　　主持人：就是這個12年如一日堅持說真話的普通人靠著他的執著和堅忍獲得了我們2006年度的質量先鋒杯，讓我們掌聲有請高純。祝賀你高純。

　　高純：謝謝。

　　主持人：剛才看了片子之后我不但對你非常敬佩，同時對你的妻子也是非常非常的敬佩。高純我想問你一般人呢在剛剛開始工作的時候他都會對自己的未來有一個規劃，我想知道當時你對自己有規劃嗎？

　　高純：我當時想我大學畢業了并且我是一個專業非常對口，我想我的前途應該非常的好。

　　主持人：那事實是不是這樣的呢？做下來之后？

　　高純：事實也非常好，我到單位一年以后我就當上了藥物研究所制劑室主任，并且五年就當上了工程師，當時的前途是非常好。

　　主持人：你有沒有想過今天自己會是這樣一種狀況呢？

　　高純：沒有想到。因為當時是這樣的，企業領導要求我們做假，我就說這個東西是不對的，不能這么做，這樣做會把企業搞垮，也會殘害這些消費者，所以我拒絕了并且我進行了舉報。

　　主持人：那么當家里人反對包括妻子埋怨你的時候，甚至有人當面對你說你是神經病的時候你有沒有想過就此打住？

　　高純：沒有。

　　主持人：為什么？

　　高純：因為我一停下來那么做假的人就高興了。

　　主持人：剛才你在片子里面你也說自己不后悔，有人也評價你說你是無悔的，我還是想問一句你是不是真的一點都不后悔？

　　高純：對，我確實不后悔。

　　主持人：這么堅定？

　　高純：對。

　　主持人：那接下來我們就要向高純頒發2006年度的質量先鋒杯了，我們要請出頒獎嘉賓他是2006年度的質量先鋒杯的獲得者，同樣也是在醫療領域的一位打假英雄，掌聲有請陳曉蘭女士。

　　主持人：陳女士，您好，歡迎您。

　　陳曉蘭：您好。

　　主持人：陳女士你好。

　　陳曉蘭：您好。

　　主持人：陳醫生一年不見了，但是我們知道您這一年當中還是像往常一樣的忙碌，能不能簡單地告訴我們觀眾朋友過去的這一年當中您都忙了一些什么？

　　陳曉蘭：去年我擔任上海市食品藥品監督管理員，那個監督管理局的監督員，還有上海市醫保局的監督員。我就名正言順的進入醫院醫療機構，對于醫療服務跟醫療質量還有醫療器械進行監督。

　　主持人：陳醫生，我覺得今年見到您比去年的氣色好了很多，是不是也和這一年的工作比以往的要順利有關系呢？

　　陳曉蘭：對，應該講得到政府還有我們上海市領導的支持。

　　主持人：我覺得您的這個打假事業更加順利了，可能也能給高純一點動力。因為他現在目前還處在比較艱難的境地，陳醫生和高純以前認識嗎？

　　陳曉蘭：以前不認識，這次通過你們我們認識了。

　　主持人：我覺得我們今天真的非常容幸兩位打假英雄提供了這么好的一個機會，讓他們正式的認識了，也希望你們今后成為好朋友。我覺得兩位質量先鋒人今天我們這個節目現場相聚也是有特殊的意義的，那就是他們并不是孤軍奮戰，他們互相之間可以有支持和鼓勵，而我們越來越多的人，越來越多的部門也會給予他們支持和鼓勵，我們共同來維護醫療質量領域應有的尊嚴。

　　主持人：現在讓我們請康輝為大家宣讀我們“3•15紅黑榜”給高純做出的頒獎詞。

　　主持人：以正義為任砸碎自己的金飯碗，以善良為任抵御別人的冷霜劍，12年心靈的惶恐和奔波是你無奈的前路，12年社會的平安和健康是你有形的信念，高純一個中國男人的名字，一面凝結了高尚和純潔的旗幟。高尚純潔是你的夢想，是中華民族應有的尊嚴。

　　主持人：現在我們有請陳曉蘭女士為高純頒獎。讓我們再次祝賀高純獲得2006年度質量先鋒杯。

　　主持人：誰是中國質量的光榮，誰是中國質量的恥辱，紅榜黑榜，榜榜關切有質量的生活。

　　主持人：紅與黑的較量就是真與假、善與惡、榮與恥的較量。

　　主持人：打假除劣扶優構建和諧社會，質量安全關乎國計民生。

　　主持人：以誠實守信為榮，以見利忘義為恥，質量優劣關乎民族前途。

　　主持人：維護質量尊嚴，推動質量進步，共同打造有質量的生活，觀眾朋友們感謝您收看《每周質量報告》的特別節目“3•15紅黑榜”。

　　主持人：觀眾朋友再見。

　　主持人：再見。