傅勇

　　——“默多克時(shí)代”下《華爾街日?qǐng)?bào)》的政治傾向猜測

　　在購入道瓊斯集團(tuán)之前，默多克掌控的市值高達(dá)700多億美元的新聞集團(tuán)，只擁有一些不太起眼的紙質(zhì)媒體。對(duì)于這筆交易，默多克說自己“異常欣喜”，他有理由這樣，這的確是一筆不錯(cuò)的買賣。

　　然而，對(duì)于道瓊斯擁有的《華爾街日?qǐng)?bào)》及其龐大的讀者，東家的易主意味著什么呢？

　　一個(gè)答案是政治傾向加劇，并將破壞“自由市場 自由人民”的理念。就默多克以往的行事風(fēng)格，人們有理由這么看。雖然，默多克和《華爾街日?qǐng)?bào)》的右翼傾向多有不謀而合之處，但就商業(yè)報(bào)道和分析立論而言，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)事不對(duì)人，是美國最受尊敬的新聞讀物之一。默多克則以保守出名，對(duì)旗下媒體的言論傾向影響較深，其中的福克斯電視臺(tái)在美國更是極右翼的代名詞。

　　此外，默多克左右逢源保障其商業(yè)利益的作風(fēng)，常為業(yè)界所詬病。《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者們?cè)�警告說，為了扶持自己看中的政治人物，默多克可以一天數(shù)次給其旗下眾多報(bào)紙編輯打電話、發(fā)指令，甚至親自修改頭版頭條標(biāo)題。

　　這些會(huì)不會(huì)發(fā)生在《華爾街日?qǐng)?bào)》身上呢？在我看來，雖然存在這樣的風(fēng)險(xiǎn)，但是可能性要小很多。

　　默多克的勝利只是資本的勝利，而不是其媒體立場的勝利。在傳統(tǒng)媒體日趨式微，資本營運(yùn)大行其道的今天，《華爾街日?qǐng)?bào)》必須融入這個(gè)潮流。在過去11年中，道瓊斯股票總回報(bào)率只有57.3%，而同期一些主要美國大報(bào)的標(biāo)普500出版和印刷指數(shù)上揚(yáng)了5倍多。這與日發(fā)行量長期穩(wěn)定在令人敬畏的180萬份的業(yè)績是不相稱的。財(cái)務(wù)狀況是導(dǎo)致班克羅夫家族內(nèi)部產(chǎn)生出售股權(quán)爭議的直接原因。默多克龐大的新聞集團(tuán)能夠?yàn)槿請(qǐng)?bào)在市場競爭中提供庇護(hù)，以及高效的商業(yè)運(yùn)營機(jī)制。這也是近期傳媒領(lǐng)域大宗并購頻繁的共同邏輯。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的業(yè)界地位意味著其辦報(bào)理念具有強(qiáng)大號(hào)召力，這是它的內(nèi)核，而不是需要變通的地方。《華爾街日?qǐng)?bào)》需要的是緊跟時(shí)代步伐，改革其不成功的商業(yè)模式。這些方面默多克是行家理手。

　　道理雖然是這樣，可是這位上世紀(jì)70年代從澳大利亞“鄉(xiāng)下”到紐約大都會(huì)闖世界的“傳媒牛仔”，最不缺的就是野心和出人意料之舉。本質(zhì)上作為一個(gè)地道的“生意人”(雖然他向班克羅夫特家族宣稱自己和幾個(gè)兒子都是“新聞人”)，默多克關(guān)心利益過于普利策新聞獎(jiǎng)。出于家族和集團(tuán)利益，默多克或許將日?qǐng)?bào)作為工具也有可能。

　　不過，應(yīng)該指出，在這樁收購案中，我們看到資本的強(qiáng)大，但是比資本更強(qiáng)大的是市場；班克羅夫特家族無法對(duì)默多克說不，但讀者卻可以。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的威望在于客觀精當(dāng)?shù)膱?bào)道，冷靜的社論，堅(jiān)定的立場乃至于優(yōu)美的文字；它始終堅(jiān)持的獨(dú)立編輯原則，不僅是專業(yè)人士和億萬富翁們投資決策的信息來源，也是公眾了解事實(shí)真相的可靠途徑。與此同時(shí)，日?qǐng)?bào)的發(fā)行規(guī)模和公信力同樣也是廣告商所看中的。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的價(jià)值和贏利能力在很大程度上源于其公正自由的傳統(tǒng)。這一點(diǎn)不言自明。如果背離這一傳統(tǒng)，默多克得到的將是一份頹然倒下的傳奇媒體，并讓自己變得聲名狼藉。畢竟，這不是默多克1981年收購的《泰晤士報(bào)》及《星期日泰晤士報(bào)》，或是《太陽報(bào)》和《世界日?qǐng)?bào)》這樣的低級(jí)小報(bào)。

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　　無論如何，人們要看是獨(dú)立客觀的《華爾街日?qǐng)?bào)》，誰都不會(huì)賣里面裝著二鍋頭的茅臺(tái)酒。默多克最好還是在諸如改變收費(fèi)模式這類問題上多動(dòng)動(dòng)腦筋吧！

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