來源：中國證券報

　　低調(diào)捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，國貨品牌鴻星爾克成功“火出圈”，相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜，有的還沖上榜單第一，網(wǎng)友們在其直播間喊話“要野性消費”。這家老牌運動服飾品牌重新活躍在大眾的視野。

　　7月24日晚間，有自媒體發(fā)文質(zhì)疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。有網(wǎng)友在微博建議公司做好5000萬元物資明細(xì)，鴻星爾克總裁吳榮照回應(yīng)稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了。”

　　宣布捐贈5000萬元馳援河南災(zāi)區(qū)

　　河南發(fā)生暴雨災(zāi)情后，7月21日，鴻星爾克微博官方賬號宣布公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)，有網(wǎng)友稱“鴻星爾克2020年的凈利潤是-2.2億，卻花了5000萬元馳援災(zāi)區(qū)”。

　　低調(diào)捐贈消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點贊量超過了78萬次。

　　總裁回應(yīng)：沒有“瀕臨破產(chǎn)”  受寵若驚

　　7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅信只要守住初心、堅守實業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”

　　7月24日晚間，有自媒體發(fā)文質(zhì)疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入，只到位了20萬瓶礦泉水，與承諾的5000萬元相去甚遠(yuǎn)。有網(wǎng)友也在微博建議公司做好5000萬元物資明細(xì)，吳榮照回應(yīng)稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事。”

　　網(wǎng)友力挺 開啟“野性消費”

　　在鴻星爾克的直播間，數(shù)百萬網(wǎng)友自發(fā)進入?yún)⑴c掃貨，即便主播再三呼吁大家理性消費，但也擋不住網(wǎng)友的熱情。剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空，不僅線上熱情高漲，鴻星爾克多地線下門店也同樣銷售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門店模特衣服都被搶購而空。

　　7月24日，媒體報道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過來，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費”，也稱鴻星爾克為“新版霸王餐”。

　　京東7月24日發(fā)布的報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

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責(zé)任編輯：李思陽