哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意覆蓋上下游產業鏈，起拍價范圍從幾千到上百萬不等。

“爾濱”歸來仍是火爆。

圖片來源：圖蟲創意

據“哈爾濱文旅”消息，2024年哈爾濱冰雪大世界預計將于12月中旬開園，面積將從上個冰雪季的81萬㎡擴展到100萬㎡，是歷屆最大規模。

冰雪大世界還未開業，糖葫蘆攤位的拍賣就先火了一把。

近日，哈爾濱市拍賣行發布第26屆哈爾濱冰雪大世界相關項目拍賣會的公告，其中受委托對第26屆哈爾濱冰雪大世界的糖葫蘆點位項目經營權進行拍賣，起拍價100萬元。項目地址正位于哈爾濱市松北區哈爾濱冰雪大世界園區，將于11月27日上午9點30分進行公開網絡競拍。

若算上由競買人承擔的自備集裝箱房費用約50萬元，該糖葫蘆點位的經營成本起步價至少要達到150萬元。社交平臺上有網友就調侃稱，“一天得賣幾千串才夠租金啊！”

爆火一年后，哈爾濱熱度依舊不減。據在線旅游平臺數據，11月份哈爾濱搜索量環比上月增長3倍，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長1.6倍。

點位密集拍賣，冰雪大世界處處是生意

《26屆冰雪大世界商服招商報名表》顯示，百萬起拍價并非單個攤位，而是包含園區內9個冰糖葫蘆售賣點位。競買成功后，競買人需自備集裝箱房，外觀須配合園區整體規劃，覆雪進行藝術造型，經驗收合格后方可營業，費用約為50萬元，由競買人承擔。

至于點位經營權使用時間，哈爾濱拍賣行并未在公告中提及。哈爾濱冰雪大世界相關工作人員對時代財經稱，今年園區具體開園時間還沒有確定，預計是12月中旬。若參考去年，經營時間約2個月。

該起拍價引起了不少討論，有網友就擔心較高的經營權價格或引起物價上漲。不過，在哈爾濱拍賣行披露的經營規范中，已經對糖葫蘆的售賣價格做了規定。其中，冰糖葫蘆涉及草莓、葡萄、山楂、蜜棗、菠蘿等9個品種，售價從10元到30元不等，最便宜的是12粒蜜棗糖葫蘆，售價10元。

此外，哈爾濱大世界對于糖葫蘆點位的經營還有諸多要求，包括若商家發生違價行為，將給予警告并處2000元罰款，嚴重的扣除5000元經營保證金；發現移動和增加攤位，一次也將扣除5000元經營保證金；甚至還提及，如果在新聞媒體上發現1次負面新聞及投訴，除罰款外還將取消經營資格。

這并不是冰雪大世界第一次拍賣冰糖葫蘆售賣點位。時代財經在中拍平臺看到，在2023年，冰雪大世界也曾對冰糖葫蘆的項目經營權進行公開網絡競價拍賣，彼時起拍價與成交價均為40萬元，點位為10個，不過沒有披露具體點位面積。若按此計算，一年后一個冰糖葫蘆售賣點位拍賣價上漲超170%。

而哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意也遠不止“一串糖葫蘆”。

同期與糖葫蘆點位一起掛牌拍賣的，還有園區內D棟商服5個經營點位，摩天輪商服10個經營點位項目經營權。這些經營點位也有詳細規劃品類，如5㎡的飲品點位起拍價格為12萬元、5㎡的鍋包肉點位為8萬元等。

在11月中旬，26屆冰雪大世界園區的30余個攤位經營權已進行過一輪拍賣，經營品類包含防寒用品、雪圈租賃、旅拍以及小吃飲品等，最高起拍單項為25萬元的單個雪圈租賃點位。

去年哈爾濱的爆火讓此次拍賣引來不少商家的興趣。一名參與競拍的商家便表示，自己“盯了整整一天”，有一些攤位加價拍賣，也有一些底價成交，部分較大面積的攤位成交價高達數十萬。該商家稱，考慮到本金問題，也擔心賠錢，最終沒有競拍成功。

時代財經從拍賣平臺、哈爾濱市公共交易中心等官方網站發現，哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意覆蓋上下游產業鏈，上至建設施工、冰雪景觀、冰上自行車、大滑梯、IP形象玩偶、項目宣傳推廣和自媒體運營等等的招標與采購，下至旅行社代理、旅拍、簡餐熱飲、防寒產品等服務攤位的經營權拍賣，起拍價范圍從幾千到上百萬不等。

作為世界最大的室外冰雪主題公園，冰雪大世界的拍賣會已持續了數年。

2017年的一則報道稱，當年的最高標的為“攝影攝像經營權”，從起拍價110萬元一路追高至142萬元成交。而根據哈爾濱市公共交易中心披露的“第26屆冰雪大世界攝影攝像、直播服務”成交候選人公示結果，預成交價格為138.9萬元。

另據百度旗下招投標信息查詢平臺“尋標寶”統計顯示，園區經營方哈爾濱冰雪大世界股份有限公司近一年內（2023年12月-2024年11月）招標金額達9.63億，招標次數405次。

圖片來源：尋標寶

冰雪季來臨，哈爾濱旅游預訂提前開啟

糖葫蘆攤位的起拍價上漲超一倍，也證明了哈爾濱及冰雪大世界的“吸金”能力。

去年冰雪季，“爾濱”爆火出圈，僅2024年春節期間，哈爾濱市就接待游客1009.3萬人次，旅游總收入達164.2億元。

作為其中的明星景區，造價35億元的冰雪大世界，盡管在開園首日因“排隊時間長”“管理能力不足”等原因出現退票風波，但隨后景區火速處理、哈爾濱文旅局公開致歉、連夜整改。最終在2023-2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，累計接待游客271萬人次。

今年，哈爾濱這座城市在努力延續著這波流量。

當地文旅局宣布，今年哈爾濱冰雪大世界的整體面積由去年的81萬㎡擴大到100萬㎡，預計將再次刷新吉尼斯世界紀錄。在社交平臺上也可看到，部分消費者已提前訂好了飛往哈爾濱的機票，以趕在冰雪大世界開園時前往游玩。

另據天眼查顯示，11月7日，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司發生工商變更，經營范圍新增演出經紀、演出場所經營、營業性演出業務。當前，該公司仍由哈爾濱文化旅游集團有限公司、哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司分別持股60%、40%。

隨著雪季到來，哈爾濱將舉辦系列亞冬會測試賽及多項冰雪賽事等，新一輪東北冰雪游也拉開帷幕。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

攜程信息顯示，全國預計11月中下旬將迎來第一波冰雪游預訂高峰；12月下旬至明年1月中旬將迎來第二波預訂高峰。去哪兒平臺提供信息則顯示，截至11月25日，入住時間為11月15日至12月底的哈爾濱酒店預訂量同比去年增長1.6倍；從機票客源地看，深圳、上海、廣州、成都、杭州的客人最愛去哈爾濱。

同時，哈爾濱的火熱也帶動了周邊城市旅游預訂。從去哪兒平臺酒店預訂增速看，11月上旬哈爾濱酒店預訂量同比去年增長超五成，帶動省內大興安嶺預訂量同比增長140%、伊春增長52%、齊齊哈爾增長45%。

廣州康輝旅游相關負責人也向時代財經指出，今年，在以哈爾濱一地或聯游為主的東北旅游線產品報名中，報名時間較往年有所提前，自10月中旬起，已有游客開始咨詢并報名參加，主要參與者為中老年人群以及享有年假的年輕家庭。

截至11月21日，廣州康輝的東北旅游線路上架40天，報名人數已占旅行社全部冬季旅游產品線路的32%。該負責人稱，哈爾濱去年出圈后，預測今年熱度會更高，因此相較去年加大了酒店資源采購量，用來儲備定制團、品質團的需求。

除了哈爾濱，長春、阿勒泰、烏蘭察布、崇禮等地也已進入“冰雪模式”，新一冰雪季的爭奪賽已經打響。