今年以來，酒企與電商平臺矛盾進一步激化

圖源：金沙古酒官網

　　“雙11”結束沒多久，又一家酒企站出來“炮轟”電商平臺售假。

　　11月19日，貴州金沙古酒酒業有限公司（下稱“金沙古酒”）發布聲明，稱有電商平臺多家店鋪銷售的“金沙古”產品多為假冒。

　　金沙古酒進一步指出，目前僅拼多多及淘寶平臺上“金沙古官方旗艦店”銷售的金沙古品牌產品為正品，其他未經過公司授權在上述平臺店鋪銷售的“金沙古”相關產品均為假冒商品，消費者購買使用存在重大風險。

　　對于相關電商平臺售假問題，金沙古酒態度嚴厲。其表明，將持續對電商平臺店鋪銷售假冒金沙古產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任。

圖源：金沙谷酒官方公眾號

　　針對聲明，11月20日，時代財經致電金沙古酒，其客服人員解釋稱，除了金沙官方旗艦店，也有其他店鋪銷售金沙古酒的相關產品，是否為正品視乎是否獲得公司授權。

　　“可以向商家拿授權書看，如果有授權書的話，可以放心購買，盒子上也有防偽碼能查明真偽。”上述人員表示。

　　今年營收目標62億

　　金沙古酒位于醬酒三大黃金產區之一的金沙縣，前身為慎初燒坊，曾是貴州四大醬香白酒燒坊之一。20世紀30年代初期，金沙古酒產品暢銷于金沙、遵義、貴陽等地，但后來經歷了停產、異地改擴建等歷史發展，逐漸走向低谷。

　　2011年，金沙酒業被深圳市寶德科技有限公司（下稱“寶德科技”）斥資1.06元收購。經資本注入后，金沙酒業告別小作坊模式，開始量產。據21世紀經濟報道消息，2020年，金沙古酒實現銷售收入3.2億元，2021年一季度實現4億元銷售收入，全年銷售目標為10億元。

　　與金沙古酒的低調業績相反，其掌門人李瑞杰行事高調，在業界備受爭議。

　　他曾高喊金沙古酒到2025年要實現150億元的營收并上市，而后又改稱為破20億元。媒體報道表示，李瑞杰在2022年透露公司計劃港股上市，聲稱公司估值將達到500億元。2023年，他再次聲稱金沙古酒已與畢馬威、中金公司等上市輔導機構接洽，計劃2027年完成港股上市。

　　公開資料顯示，李瑞杰1967年出生廣東揭陽，是一名潮商。1989年，其畢業于南開大學，擁有經濟學與電子學雙學士學位，1997年，創立寶德科技。2003年，李瑞杰又創立了中青寶，是國內最早從事網絡游戲開發、運營及發行為一體的游戲公司之一，2010年在深交所上市，成為“網游第一股”。

　　除了依靠寶德科技“輸血”外，金沙古酒還曾仰仗中青寶（300052.SZ）“造勢”。2021年，中青寶與金沙古酒聯合制作了元宇宙游戲《釀酒大師》，中青寶一度股價大漲，但金沙古酒卻沒嘗到什么甜頭，近兩年都未公布業績。據金沙古酒官方賬號年初披露，其2024年定下了62億元的年度營收目標。

　　此外，金沙古酒還與茅臺、習酒等酒企存在商標糾紛。其中，金沙古酒與金沙酒業的商標大戰多次對壘，至今未分出勝負。今年9月，金沙古酒否認“暴雷”“商標被無效”等傳聞，稱“金沙古”商標合法有效，有效期至2032年。

　　打假意在整頓價格體系

　　今年以來，酒企與電商平臺矛盾進一步激化，五糧液、劍南春、茅臺都發表聲明“炮轟”電商平臺，指平臺非官方授權店鋪售假嚴重。尤其是在電商平臺雙11百億補貼政策下，多家店鋪以低價名酒引流。

　　11月13日，五糧液發布告知書稱，公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產品鑒定中，假冒產品占比達12%。“根據消費者提供的購買憑證，發現14瓶假冒產品部分來源于某大型電商平臺‘百億補貼’頻道中的店鋪，占假冒產品總數的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪。”

　　五糧液證券部人士曾向時代財經指出，電商渠道上的貨源魚龍混雜，產品真實性無法保證，電商平臺上的八代普五價格并不能真實反映五糧液產品的終端售價。

　　某茅臺保健酒經銷商告訴時代財經，其今年計劃經銷一款醬酒產品，不料該產品在電商平臺上價格混亂，嚴重影響其銷售計劃，“有的甚至比出廠價還要低，怎么賣？花了半年時間去整頓，才能開始正常銷售。”

　　有業內人士向時代財經表示，目前酒企主要銷售盤仍在線下，但電商低價對酒企影響很大。酒企處于弱勢，只能發函警告，希望電商平臺加強源頭管理，但效果甚微。

　　中國酒業獨立評論人肖竹青向時代財經指出，正品被低價拋售會動搖廠家價格體系根基，更是價格倒掛的根源。部分不法電商店鋪通過互聯網銷售高仿產品、甩賣酒廠普銷產品等行為，對線下傳統經銷商造成很大沖擊，酒企應該組織專業力量予以處理。

　　他建議，酒企應該對線上和線下經營產品進行區別和區隔，并組織專業團隊全天候監視全網指定品牌推銷話術、價格、客訴、防偽打假等事項，同時需及時安撫遇到困難的社會經銷商。