原標題：數(shù)字藏品讓年輕人直呼“上頭”：始于好奇心，終于投資回報

　　來源：新快報

　　消費：始于好奇心，終于投資回報

　　艾媒咨詢于今年發(fā)起的一項調(diào)查顯示，87.4%的網(wǎng)民了解過數(shù)字藏品，還有11.4%的網(wǎng)民表示還未了解但有興趣。在消費群體中，53.3%為青年；消費者愿意購買數(shù)字藏品主要為新穎好奇（57.7%）、看重未來升值（57.6%）、具有收藏價值（52.9%）等因素。而消費者對待數(shù)字藏品更多的態(tài)度是基于藝術(shù)性和投資性。其中，78.5%的消費者喜歡數(shù)字藏品是因為追求特定IP；48.2%認為數(shù)字藏品是一種投資。

　　從消費審美來看，超八成消費者愿意因外觀因素選擇購買數(shù)字藏品。青年消費者及潛在消費者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于：3D模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR實景（46.3%）。艾媒咨詢指出，相比其他消費者，青年消費者更喜歡以頭像/圖片展現(xiàn)形式的數(shù)字藏品，并且比較注重數(shù)字藏品的外觀。這可能是因為現(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費者，追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足，既要“好看的皮囊，又要有趣的靈魂”。

　　在銷售數(shù)量方面，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億。另據(jù)《2022全球NFT數(shù)字藏品市場發(fā)展研究報告（上半年）》數(shù)據(jù)，截至今年5月第二周工作日，平均藏品發(fā)行量超過10萬件；5月18日，僅鯨探、乾坤數(shù)藏、小度、千尋數(shù)藏等8家大平臺的藏品發(fā)行量，就達到72362件。

　　與上述可觀的數(shù)字藏品發(fā)行量相比，國內(nèi)的用戶數(shù)量較為單薄。有證券分析指出，國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品交易用戶總量約為300萬人。由于新用戶增長速度滯后于行業(yè)規(guī)模快速發(fā)展，導致整體市場情緒出現(xiàn)明顯疲軟。目前，iBox、唯一、幻核等一批頭部平臺的藏品“行情”開始持續(xù)陰跌，甚至出現(xiàn)滯銷情況。中腰部平臺則被加速淘汰出局，再加上新用戶增量速度緩慢，“假性存量競爭”怪圈由此形成。

　　規(guī)范：全憑自律，行業(yè)亟待合規(guī)發(fā)展

　　當下，國內(nèi)的數(shù)字藏品尚未建立健全的交易監(jiān)管體系，合規(guī)交易仍靠行業(yè)及企業(yè)自律。有媒體報道稱，從事數(shù)字藏品平臺運營的門檻極低，3萬元便可搭建一個H5數(shù)字藏品平臺，花費15萬元可制作一個數(shù)字藏品發(fā)行App。

　　值得一提的是，由于國內(nèi)大多數(shù)字藏品只限于自我欣賞或轉(zhuǎn)贈，無法直接在平臺上實現(xiàn)交易增值。一旦平臺出現(xiàn)關(guān)閉時，用戶可能面臨著無法觀賞、查詢、轉(zhuǎn)讓數(shù)字藏品等問題。這意味著，消費者前期花大筆價錢購買的藏品將只剩下一串數(shù)字符號，淪為一堆“無用的圖片”。與此同時，數(shù)字藏品自誕生之初，還一直伴隨著知識產(chǎn)權(quán)爭議。如“幻核”發(fā)布的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品曾引發(fā)版權(quán)爭議以及被認為“數(shù)字藏品侵權(quán)第一案”的《胖虎打疫苗》網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案等。而在部分平臺版權(quán)意識單薄及交易規(guī)則模糊的情況下，消費者權(quán)益往往得不到保障，也進一步制約市場健康發(fā)展。

　　然而，在政府相關(guān)部門及第三方機構(gòu)的推動下，市場規(guī)范化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展大趨勢。今年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》提出，確保NFT產(chǎn)品的價值有充分支撐，引導消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規(guī)律。堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。7月6日，國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應用中心主編，中國數(shù)字文化集團等單位聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字藏品應用參考》。該文件為首個針對數(shù)字藏品領(lǐng)域的應用參考書，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶的應用和國家相關(guān)部門的監(jiān)管提供理論參考。落腳到地方，上海于7月13日印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確表示，支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺建設(shè)，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在當?shù)叵刃邢仍嚒?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，數(shù)字藏品的出現(xiàn)，為品牌營銷與實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新機遇。除了文創(chuàng)領(lǐng)域、數(shù)字保險、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字社交、元宇宙等也成為其衍生的應用場景。目前，數(shù)字藏品市場亟待從國家層面加強監(jiān)管，完善立法。同時，用戶自身也要警惕數(shù)字藏品價格背離價值的投機炒作，規(guī)避成為“韭菜”被人收割。