楊月涵

　　被吐槽多年的蘋果，久違地揚眉吐氣了一把。“靈動島”的設計和不漲價的驚喜，“果粉”高呼殺瘋了。

　　北京時間9月8日凌晨，被譽為“科技圈春晚”的蘋果秋季發布會如期而至，新一代iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro集體亮相，iPhone 14 Pro系列成為了當天最亮的主角。

　　“齊劉海”千年不變，這一屆“春晚”過后，神奇變身“靈動島”，不僅在形式上可長可短、可大可小，還嵌入了來電、充電、消息等諸多交互功能。

　　當其他手機廠商都在鉚足了勁兒藏拙的時候，蘋果似乎開始了與“丑”的和解，以打不過就加入的邏輯著手在缺點上“整活”，用一系列交互功能讓人們相信什么叫作存在即合理。

　　盡管外觀被劇透得所剩無幾，但在漲價這件事上，沒有人預判蘋果的預判。蘋果堅定地選擇了加量不加價。

　　意外中帶著驚喜，蘋果似乎很久沒有獲得過這樣壓倒性的好評了。但蘋果真的如外界所說一般“贏麻了”嗎？答案或許并不是肯定的。

　　庫克接手蘋果后的十年里，股價上漲了將近20倍，而人們對蘋果創新的吐槽卻一浪高過一浪。褪了色的光環依舊是光環，站在巔峰的蘋果，驚喜不會再多，表現不會太差。

　　這也是優等生的煩惱。就像羅永浩的評價：“靈動島確實做得非常聰明，必須為蘋果的UI設計師和產品經理點個硬贊。但這也是因為蘋果這些年工業設計實在太爛倒逼出來的。”

　　簡而言之，“靈動島”很好，也很好學。不出意外，蘋果的競爭對手們看完發布會，應該很快就能掌握這種交互風格，并將此復制推廣。

　　在價格上求穩，在設計上討喜。這些都可以變成市場上的“拿來主義”，蘋果的什么最難學，恐怕是“靈動島”之外那些不靈動的部分。

　　高處不勝寒。智能手機到了決戰高端的時候，當消費者對手機創新期待的閾值越來越高，也就意味著高端機的市場越來越難做了。

　　去年，蘋果發布iPhone 13的時候，就采用了“以價換量”的策略。這招未必最好，但至少有效。這說明蘋果有自己的長期主義，但也會為了討好市場做取舍。

　　一個好的產品，未必只會討好市場，人們印象中的蘋果還會“討好”自己。耳機和手表在外界看來總是“差點意思”，但每年Apple Watch的更新背后，都有蘋果在健康領域的投入與對數據積累的野心。而兩代AirPods Pro的更新，則是執著地把耳機當作整個聲場系統，在計算音頻領域的投入。

　　一直以來，蘋果的軟件與蘋果的硬件融合度極高，關聯性極強，由此構建起的產品壁壘，是蘋果忠于自己的那部分。而這些能不能更進一步，是蘋果和自己作戰的部分，競爭對手可以很快學會“靈動島”，但蘋果想要擁有一片海。