來源：刺猬公社

他們用“廉價(jià)的粉紅消費(fèi)”，榨干了年輕女性手里最后的那幾張票子。

文｜黃瓜汽水

編｜渣渣郡

文章來源｜那個(gè)NG（ID：huxiu4youth）

vlog領(lǐng)域冉冉升起一條新賽道。

這次，網(wǎng)紅們把場(chǎng)景搬到了高鐵上，短短兩分鐘的視頻中包含了上百個(gè)分鏡，一個(gè)視頻可以出現(xiàn)十幾款產(chǎn)品。

這就是最近被噴成篩子的“精致女生坐高鐵”系列。

看過的人都忍不住感慨一句：已經(jīng)很久沒見過這么明顯且愚蠢的消費(fèi)主義陷阱了。

“精致女生”有多精致

很難想象，到底是多遠(yuǎn)的路程，才值得一個(gè)人背著幾十斤家居產(chǎn)品上路。

在抖音和小紅書，“精致女生坐高鐵”系列已經(jīng)變成了大伙群嘲的對(duì)象。有人把它當(dāng)作視覺解壓asmr，有人把它當(dāng)作抽象行為藝術(shù)，但更多人把它視為一種低級(jí)的帶貨視頻。

作為消費(fèi)者，人們可以接受廣告和營(yíng)銷。但不動(dòng)腦子的偷懶營(yíng)銷，就變成了另一種程度的樂子。

只要你刷過兩個(gè)以上“精致女生”的視頻，就會(huì)被她們身上巨大的同質(zhì)性震撼——每個(gè)視頻的拍攝分鏡都使用了同一套模版，同一款產(chǎn)品，同一套話術(shù)。

明明是記錄生活的vlog，硬生生變成了動(dòng)作一致的廣播體操，這何嘗不是當(dāng)代消費(fèi)主義奇觀。

視頻開場(chǎng)一定是高鐵外景，大部分“精致女生”都是坐著同款電動(dòng)行李箱出場(chǎng)的。

視頻的標(biāo)題也是同一種格式：

月薪三萬女生第一次坐高鐵有多忙？小富裕女生第一次坐高鐵動(dòng)臥有多忙？33歲精致女生出差一天有多忙？

究竟有多忙？

你往下看就知道了，她們比列車長(zhǎng)都忙。

進(jìn)入高鐵座位，第一件事必須是消毒。

酒精噴霧器要隨身攜帶，一次性座位套也要鋪好，所有人都拿出來同一品牌的次拋消毒紙巾。

二話不說，上車就是一頓大保潔，路人看了估計(jì)都犯嘀咕：這座位上是有人拉過屎?jiǎn)幔?/p>

你以為的消毒，是擦座位擦桌面擦扶手，實(shí)際上的消毒，是連高鐵窗戶外面也要擦干凈。原因很簡(jiǎn)單：為了出片。

網(wǎng)友們看到這里，忍不住開懷大笑——

“姐們兒你忘記擦鐵軌了。”

“下次記得給列車員洗個(gè)澡。”

“實(shí)在太閑了就拿個(gè)拖把，去把過道拖一下。”

消毒僅僅是熱身，接下來的一連串動(dòng)作才是真正的節(jié)目效果。

在礦泉水里插上電動(dòng)加濕器，因?yàn)楦哞F空氣太干燥了對(duì)皮膚不好；從包里掏出一個(gè)電動(dòng)除螨儀，在鋪好的一次性床單上滾一滾；打開一個(gè)塑料花瓶，在里面灌滿水，插上剛買的鮮花，讓枯燥的高鐵煥然一新。

緊接著，拿出自帶的一套簡(jiǎn)易茶具，在高鐵上開始給自己泡茶，連正宗潮汕人看了都會(huì)直呼內(nèi)行；喝完茶之后，再掏出從家里帶的蔬菜和牛肉，食用一碗新鮮烹制的方便面。

最后在等泡面的時(shí)間，再貼上一個(gè)“小仙女的事你少管”垃圾袋，完成一套絲滑入席的抽象小連招。

氛圍整到位了，就得上劇情了。

幾乎每一位“精致女生”，都會(huì)表演一段“正在高鐵上享受精致生活但是突然需要緊急處理工作”的環(huán)節(jié)。

這是整部視頻的高光樂子時(shí)刻。

她們優(yōu)雅從容地掏出同一款“激光虛擬鍵盤”，打開蘋果手機(jī)自帶的備忘錄，隨便敲了幾個(gè)字，就是在“緊急處理公司八個(gè)億的合同”。

如果細(xì)心的你暫停畫面放大觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)備忘錄里的文字大多是“今日計(jì)劃”“今年目標(biāo)”或者是沒話找話，現(xiàn)敲的三個(gè)大字：“備忘錄”。

所有京滬快線上疲憊不堪的打工人，看完這段“加班畫面”，恐怕都會(huì)加載出1個(gè)G的臟話。

這年頭還有表演假裝加班的人呢？真讓她們體驗(yàn)一次高鐵上的電話會(huì)議就老實(shí)了。

火急火燎地表演完“加班”之后，她們會(huì)從行李箱里掏出自帶的毛毯、眼罩和耳塞，在毯子上貼一個(gè)“精油安睡貼”，在高鐵上進(jìn)入一場(chǎng)精致而香甜的睡眠。

除了睡覺，還可以打開“迷你投影儀”，直接把高鐵變成私人電影院；或者拿出一款9塊9的電子五子棋進(jìn)行一番鏖戰(zhàn)。

在精致女生的賽道，能看到市面上的所有高精尖科技設(shè)備，就差在高鐵上改造一個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室了。

精致女生上廁所也有自己的方法論。

上廁所的第一步，是打開手機(jī)閃光燈檢查一下高鐵廁所有沒有隱藏?cái)z像頭，堪稱讓整個(gè)鐵路局都屏住呼吸的神操作。

雖然她們當(dāng)中的大多數(shù)人連馬桶墊紙的使用方法都搞錯(cuò)了，但這不妨礙她們上完廁所之后一定要使用同款小林制藥的“消臭元”，目的是為了讓后面上廁所的人能夠享受一個(gè)玫瑰香味的公共廁所，這才是真正的公益使者。

同樣，即便高鐵廁所里有專用洗手液，她們?nèi)匀粫?huì)使用同款的花朵型“香皂片”，以及便攜款爆珠牙刷。上一次見到這種廉價(jià)無用的小玩意兒，還是在小學(xué)學(xué)校門口的文具店里。

為了能讓更多產(chǎn)品出鏡，精致女生們還需要觸發(fā)“化妝”“卸妝”等關(guān)鍵詞。

就像在同一個(gè)攝影棚拍攝同一段視頻，她們也使用了同款便攜式膠囊洗漱用品，同款牙線，同款手膜。

在人來人往的高鐵衛(wèi)生間里，精致女生們支起手機(jī)支架和專業(yè)燈光，掛起琳瑯滿目的化妝包，換上了可愛的睡衣睡裙，開始了漫長(zhǎng)的洗漱表演。

如果睡衣不平整，還可以用便攜熨斗把它熨得漂漂亮亮。

沒錯(cuò)，她們可以攜帶熨斗出門。

精致女生坐高鐵，飲食也要講究。

有人掏出了從家里鮮切的水果，拿出一個(gè)便攜式榨汁機(jī)，給自己做一杯鮮榨奶昔。

有人自帶了塑料高腳杯，往杯子里倒入剛從乘務(wù)員小推車那里買來的美汁源果粒橙。

有人直接從包里變出了一整間廚房，在高鐵上現(xiàn)做干巴lunch。配文一定少不了這句——這就是商務(wù)座的儀式感，集美們又出片啦。

要是論火車帶飯，哪個(gè)女生都精致不過我奶，每次出門包里都是西紅柿黃瓜砂糖橘。

還有一類經(jīng)典MVP結(jié)算畫面，我愿稱之為“調(diào)素琴，閱金經(jīng)”環(huán)節(jié)。

為了陶冶情操，有人隨身攜帶迷你畫板顏料，用生物攝像機(jī)般敏銳的記憶力，對(duì)窗外的美景進(jìn)行速寫訓(xùn)練，美院學(xué)生都下跪拜師學(xué)藝。

為了強(qiáng)身健體，有人掏出了迷你臺(tái)球桌，在高鐵座位上打得酣暢淋漓。

還有人直接掏出了一米多長(zhǎng)的電子琴，穿著清涼性感的內(nèi)衣開始撫琴品茗。

在完成以上所有操作之后，他們還會(huì)打開一本紙質(zhì)書，進(jìn)行短暫的閱讀表演，美其名曰“讓浮躁的靈魂慢下來”。

有人開著50倍美顏濾鏡品讀余華的《活著》，有人翻開了嶄新的全英文紙質(zhì)書，書本看上去沒有任何折損的痕跡；有人甚至打開了一份全英文紙質(zhì)版“紐約時(shí)報(bào)”閱讀得津津有味。

在人人都看電子書的當(dāng)下，只有她們還堅(jiān)守著紙質(zhì)書的初心。原來真正的文化傳承，靠的是這些專職拍vlog的精致女孩。

如果你以為這就是精致女生的極限，那你的想象力還是太局限了。

當(dāng)此條賽道已經(jīng)卷到了“把高鐵動(dòng)臥布置成哈利波特套房”，博主說出“喝一杯鮮榨果汁班味都變少了”的時(shí)候，整套行為藝術(shù)都變得更加荒誕了——

一群沒上過班的自媒體網(wǎng)紅，帶著助理和攝影，扛著大包小包的帶貨產(chǎn)品，布置好燈光和機(jī)位，表演自己坐高鐵“出差”的日常，然后告訴屏幕另一邊真正上班的牛馬們，只有這樣享受精致生活，班味才能少一點(diǎn)。

任何一個(gè)真正上過班的人，看了都會(huì)忍不住罵街。

一切為了“出片”

選擇高鐵作為拍攝場(chǎng)景，是“精致女生”系列最“雞賊”的地方。

高鐵既有臥室場(chǎng)景可以販賣居家好物，又有化妝場(chǎng)景可以安插美妝植入，還有廁所場(chǎng)景可以帶貨清潔個(gè)護(hù)。窗外的景色不斷變換，還能消除視覺疲憊——賺錢兩個(gè)字，算是被網(wǎng)紅們研究透了。

更重要的是，高鐵作為中國(guó)觸達(dá)人群最廣的交通工具，讓網(wǎng)紅們像漁民撒網(wǎng)般精準(zhǔn)地將目標(biāo)用戶收入囊中：她們是年輕消費(fèi)者，有點(diǎn)小錢但并不多，想改善生活品質(zhì)，但又支付不起真正的奢侈品。

于是，從拼多多上搜羅來的便宜貨，就能拼湊出一副虛假的精致圖景，販?zhǔn)劢o這些兜里沒什么錢的年輕人。

9塊9包郵的塑料擺件和質(zhì)量堪憂的三無產(chǎn)品，共同營(yíng)造出虛偽的粉色泡泡。這種割裂感，就像用4K清晰度看無腦短劇，外表看起來是精裝別墅，推開門一看原來是毛坯。

這種對(duì)低智消費(fèi)主義的憤怒，很快發(fā)展成了另一種調(diào)侃與嘲諷。

既然有這個(gè)閑工夫，不如把這些“精致女生”們召集起來，一起給高鐵做一次深度保潔，讓真正的勞動(dòng)人民休息一天。

精致女生的bug也數(shù)不勝數(shù)，視頻中的細(xì)節(jié)漏洞百出。

要么是人睡在上鋪，卻給下鋪擦車窗玻璃；要么是在高鐵上用便攜打印機(jī)打印公司投標(biāo)合同；要么是用備忘錄寫幾個(gè)字就聲稱自己“在搞錢”；明明戴著耳塞，還會(huì)被自己的手機(jī)鬧鐘準(zhǔn)時(shí)叫醒。

越看精致女生系列，越覺得世界就是一個(gè)巨大的搞笑短視頻。

連高鐵乘務(wù)員都忍不住現(xiàn)身說法：真正坐商務(wù)座的乘客，沒有一個(gè)這么癲的。

在“精致女生”系列走紅之后，“諷刺精致女生”系列也火了。

有人一比一復(fù)刻了“坐高鐵”系列的整套流程：

消毒、泡茶、剔牙、刷牙、卸妝、去廁所噴香氛、拿著手機(jī)閃光燈檢查隱藏?cái)z像頭。

然后帶著自己大包小包的破爛被乘務(wù)員趕下車。

有一位抖音博主，在諷刺賽道一馬當(dāng)先。他的作品《精致男生坐滴滴》就是這一系列的代表作。

坐滴滴之前，先拿出酒精噴霧給車把手消個(gè)毒再開門，畢竟誰知道一輛車一天有多少人坐過，細(xì)菌太多了。

消完毒之后，我們?cè)儆梦鼔m器給座位來一套大掃除，清潔完畢之后，給座位套上一層塑料布，干凈又衛(wèi)生。別忘了帶上無菌手套，給車座內(nèi)部也消消毒。

這么一套流程操作下來，差不多也就到目的地了。

就算是坐公交車也要體面。不能忘了給把手消消毒，給座位鋪好坐墊，給塑料瓶子里插朵花。

除此之外，還衍生出了《精致男生上網(wǎng)吧》《精致男生打麻將》《精致男生上廁所》。

比如來了網(wǎng)吧之后，先掏出一瓶油污凈和一塊抹布，把人體工學(xué)椅從上到下擦一遍。網(wǎng)吧的鍵盤和鼠標(biāo)藏污納垢，開機(jī)之前先仔細(xì)打掃干凈里面的灰塵。

最后再點(diǎn)上一個(gè)女朋友送的香薰氛圍燈——折騰完這一套動(dòng)作，上網(wǎng)時(shí)間也差不多到點(diǎn)了。

網(wǎng)管看了都要拍手叫好：保潔今天不用來上班了，包間又來了個(gè)精致男孩。

最新推出的作品《精致男生上廁所》堪稱這一系列的巔峰之作。

進(jìn)入旱廁之后，先換好全套的防護(hù)服，拿出農(nóng)藥噴灑機(jī)，給整個(gè)旱廁消毒，接下來用洗地機(jī)給旱廁來一套深層清潔。

最后挑選自己的坑位，鋪好紅毯，放下小桌板，點(diǎn)好香薰，就可以精致地如廁了。

“精致女生”——這四個(gè)字本身就疊滿了消費(fèi)主義buff。

精致女孩們?cè)诟哞F上表演精致，如果不是從云南騰沖坐到東北漠河，時(shí)間恐怕都不夠用的。正兒八經(jīng)坐高鐵的普通人，恐怕連茶具還沒擺好，車都快到站了。

明眼人都能看出來，這就是一次最基礎(chǔ)的帶貨而已。

義烏老板們都賣不出去的破爛，就靠這屆網(wǎng)紅們清空庫存。

根據(jù)對(duì)5位出鏡的主播統(tǒng)計(jì)，其中有2位來自同一家MCN公司“GirlPower少女派”，其他3位在簡(jiǎn)介里標(biāo)注了自己沒有簽約公司，更有可能是同一賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果你留意過那些“教人做網(wǎng)紅”的網(wǎng)課，講師會(huì)告訴你一個(gè)網(wǎng)紅入門的基礎(chǔ)小技巧：日復(fù)一日地模仿爆款，直到自己也變成爆款為止。

當(dāng)?shù)谝粭l大魚在這條賽道吃到紅利的時(shí)候，更多的小魚會(huì)循著氣味追上來。

一部分人直接在簡(jiǎn)介下方的“櫥窗”里掛出了自己視頻里使用過的產(chǎn)品；另一部分通過女性向vlog的模式吸引品牌商務(wù)合作，例如衛(wèi)生巾、護(hù)膚品、面膜、女性保健品、零食。

她們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，用“廉價(jià)的粉紅消費(fèi)”榨干年輕女性手里最后的那幾張票子。

在“精致女生xxx有多忙”后面一定還會(huì)出現(xiàn)一句話：“家人們誰懂啊，在高鐵上拍到了人生照片”。

同類型的文案模版，濾鏡拉滿的虛假照片，幾乎把小紅書變成了一座巨大的垃圾處理場(chǎng)，這些話術(shù)加起來的智商都超不過60，每個(gè)人都爭(zhēng)先恐后地模仿著同一套動(dòng)作，就像《黑鏡》被機(jī)器控制大腦的可憐人——

從xx回來，戒斷反應(yīng)太嚴(yán)重了！

從xx回來，后勁真的太大了！

救命！在xx拍到了人生照片

xx，你不宣傳它真是糊涂啊！

后悔了，后悔沒早點(diǎn)來！

xx人民，你們的嘴真嚴(yán)啊！

按下快門的那一刻，小腦都萎縮了！

xx的審美已經(jīng)在next level！

開1000公里，就為了這一口！

誰懂這一口糯唧唧的含金量！

人生建議：離開xx前，一定要去這家店！

于是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)沉陷在語義重復(fù)的信息碎片里，字里行間寫滿了“消費(fèi)”。

我們總是探討“中文互聯(lián)網(wǎng)是怎么死亡的”，實(shí)際上，小紅書上的克隆文體才是殺死中文的第一高手。

大批MCN公司入場(chǎng)，制造著對(duì)生產(chǎn)力并無用處的網(wǎng)紅。他們聚集在極端低智的語境下，不斷重復(fù)制造著相同面目的語言垃圾與視聽垃圾。

在消費(fèi)主義的世界里，有且只有“消費(fèi)”這一個(gè)目的地。

低智消費(fèi)陷阱

欲望不需要被滿足，因?yàn)橛罒o止境。

但如果把人的欲望當(dāng)球踢，也未免太不尊重人的智商了。

比起消費(fèi)主義本身，人們厭惡的是“把人當(dāng)傻子耍”的“低智消費(fèi)主義”。資本手下的帶貨網(wǎng)紅們布置了一場(chǎng)明晃晃的粉紅稅陷阱，等待更多人跳進(jìn)來。

視頻一起手，博主們就植入了極為微妙的焦慮點(diǎn)——

“月薪五萬普通女生”“33歲的精致女生”“小富裕的白領(lǐng)女生”，人群畫像的顆粒度已經(jīng)細(xì)到了納米級(jí)別。

開頭第一秒就在宣告：如果你想像我一樣精致，你就必須像我一樣消費(fèi)。如果你做不到，那你就是不愛自己的懶女人。

看似是女性掌握了消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)，實(shí)際上落入了以美與柔弱為名的消費(fèi)陷阱。

例如每一個(gè)“精致女生”視頻里都會(huì)出現(xiàn)的小林制藥“消臭元”，就屬于來自日本的“女性特供消費(fèi)品”。

上完廁所之后給馬桶滴一滴，廁所頓時(shí)充滿花香味，這樣就能掩蓋如廁后的異味。

于是，消臭元這類女性特供產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。女人除了每個(gè)月為月經(jīng)額外消費(fèi)之外，還要為羞恥的女性身份再買一次單。

除了如廁的味道，日本對(duì)女性脫毛也有謎一般的執(zhí)著。如果一個(gè)日本女生不脫毛，就會(huì)被社會(huì)視為怪胎和異類。日本女性在社會(huì)的長(zhǎng)時(shí)間規(guī)訓(xùn)下，必須保持香軟、光滑、無毛、嬌小的狀態(tài)。

當(dāng)“精致女生”們用這些針對(duì)女性的商品，構(gòu)建出一部?jī)煞昼姷南M(fèi)景觀，讓畫面變得更加刺眼——似乎她們的每一個(gè)動(dòng)作都在加深著女性香軟、柔弱、干凈、粉嫩的刻板印象。

可是，是誰規(guī)定了女性必須成為“香香軟軟的小仙女”，又是哪些女性在用實(shí)際行動(dòng)加深著這種不成文的規(guī)訓(xùn)？

說到底，女性憑什么要為了人類排便的味道單獨(dú)支付一份費(fèi)用？

可惜，在“精致女性”的視頻里，她們卻對(duì)這種性別矮化甘之如飴。

自從20世紀(jì)初現(xiàn)代廣告出現(xiàn)以來，電視機(jī)里的畫面就在不斷販賣關(guān)于幸福的美景。廣告里的形象美麗、年輕、富有，他們擁有美好生活，都是因?yàn)閾碛辛四骋环N特定產(chǎn)品。

從最早的香皂廣告開始，傳媒就塑造著精致的中產(chǎn)階級(jí)年輕女性形象，她們使用著某品牌香皂，于是搖身一變猶如貴族一般。一種關(guān)于消費(fèi)的潛意識(shí)播種了人們的大腦：我們購(gòu)買的不是香皂，而是出類拔萃的人生，是浪漫的愛情關(guān)系和光明的未來。

在廣告的暗示下，普通人會(huì)陷入對(duì)自身的焦慮。那些失敗的人，或許是因?yàn)闆]有使用止汗劑，沒有使用漱口水，沒有使用洗發(fā)露，沒有消費(fèi)應(yīng)該消費(fèi)的產(chǎn)品。這些弊病讓他們被大環(huán)境拒斥、嘲笑，成為商業(yè)社會(huì)的邊緣人。

當(dāng)商品與人格掛鉤時(shí)，人們會(huì)通過消費(fèi)行為進(jìn)行“自我救贖”，商品變成了解決一切難題的靈丹妙藥。

當(dāng)現(xiàn)代早期的女人們開始走進(jìn)百貨超市購(gòu)物時(shí)，選擇自由塑造了她們的主體意識(shí)。而消費(fèi)主義牢牢抓住了女性與商品之間的火花，讓女性在不自覺的情況下，誤以為自己通過“清空購(gòu)物車”成為了媒體宣傳的“獨(dú)立女性”，實(shí)際上卻成為另一種被剝削的“新窮人”。

這一切都像極了我們今天看到的“精致女生”系列。

網(wǎng)紅們按部就班續(xù)寫著社會(huì)早就為女性準(zhǔn)備好的刻板印象，兜售著一套關(guān)于消費(fèi)的女性身份認(rèn)同，大聲對(duì)著屏幕外的女性吶喊“擁有了某件商品，你就擁有了相應(yīng)的社會(huì)地位”。最后，資本只得到了一個(gè)結(jié)論：還是女人的錢好賺啊。

這個(gè)符號(hào)昨天可以是“小仙女”，今天可以是“精致女生”，明天還可以是別的。

更可悲的是，一代人有一代人的消費(fèi)陷阱，而今天的年輕人，面對(duì)的卻是經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期的“低智降級(jí)陷阱”。

回想起90后曾經(jīng)面對(duì)過最離譜的消費(fèi)幻想，還是一張耀眼的“環(huán)球黑卡”，那是一份關(guān)于全球化、特權(quán)俱樂部、金錢奢靡的美好想象。

而現(xiàn)在的年輕人面對(duì)的幻想，卻是購(gòu)物車?yán)锏?塊9破爛開會(huì)。這些毫無意義的商品無法提高生活品質(zhì)，卻能在無形中榨干他們最后辛苦攢下的工資。于是，在還沒有見識(shí)過真正的花花世界之前，他們就已經(jīng)在高鐵上被騙得褲衩不剩了。

這是時(shí)代的衰落，也是一代人的悲哀。

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