雷遞網(wǎng) 雷建平 11月7日

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico公司“大力出奇跡”式打法正遭遇挫敗。

　　PICO日前發(fā)布通知，對(duì)市場(chǎng)、游戲、視頻等團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整，同時(shí)，PICO移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺(tái)投入和統(tǒng)一管理。PICO稱，此次組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，是關(guān)注業(yè)務(wù)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展，而不是以短期銷量為導(dǎo)向。

　　PICO CEO周宏偉日前表示，VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)。“此前，我們對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展估計(jì)得比較樂(lè)觀，但實(shí)際上沒(méi)有預(yù)期的那么快。”

　　“今年以來(lái)我們也做了一些調(diào)整，在現(xiàn)在看來(lái)還不夠及時(shí)和有效。經(jīng)過(guò)慎重考慮，我們計(jì)劃接下來(lái)對(duì)PICO的組織進(jìn)行一些調(diào)整。總體思路是更好地聚焦在硬件和核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破上，PICO在保持正常運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，會(huì)下更大的決心在長(zhǎng)期價(jià)值點(diǎn)上加強(qiáng)投入，在其他方面短期內(nèi)縮小投入。”

　　周宏偉指出，人員上，新業(yè)務(wù)發(fā)展更聚焦在硬件和核心技術(shù)上，短期內(nèi)，部分團(tuán)隊(duì)的規(guī)模會(huì)有一些縮減，主要涉及到市場(chǎng)銷售的服務(wù)、studio、視頻、平臺(tái)業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是非常艱難的決定。對(duì)于受影響的同學(xué)，我們會(huì)盡量妥善安排，開(kāi)放公司內(nèi)部轉(zhuǎn)崗機(jī)會(huì)，提供合理補(bǔ)償，我們會(huì)大家提供充足的支持，妥善處理好這次調(diào)整帶來(lái)的影響。”

　　PICO人員曾超2000人，但2023年已進(jìn)行多輪裁員，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大幅收縮，如今可能只保留幾百人規(guī)模，負(fù)責(zé)PICO內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)的任利鋒也傳出年底離職；PICO還調(diào)低2023年的銷售目標(biāo)，不再燒錢擴(kuò)張市場(chǎng)，而轉(zhuǎn)向留存用戶的深度運(yùn)營(yíng)。

　　目前市場(chǎng)容不下大體量玩家

　　Pico成立于2015年，由現(xiàn)任CEO周宏偉發(fā)起創(chuàng)立。Pico專注于移動(dòng)VR一體機(jī)市場(chǎng)。除為消費(fèi)者提供游戲和影音娛樂(lè)服務(wù)，Pico的VR產(chǎn)品和技術(shù)也已投入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，為培訓(xùn)、醫(yī)療、展覽展示等行業(yè)客戶打造VR解決方案。2021年9月，Pico被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，市場(chǎng)傳聞收購(gòu)價(jià)格超過(guò)50億。

　　字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之初，Pico采取“大力出奇跡”式打法，提出相對(duì)激進(jìn)的目標(biāo)。

　　不過(guò)，Pico卻遭遇到了現(xiàn)實(shí)的困境，一方面是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)還需要培養(yǎng)，另一方面是，2022年到現(xiàn)在，整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀，消費(fèi)者在收入縮水的背景下，往往會(huì)節(jié)省開(kāi)支，省去一些非剛性的支出，類似Pico這些消費(fèi)級(jí)VR新品就成為了重災(zāi)區(qū)。

　　一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，很多的智能硬件企業(yè)在2023年均遭遇了非常困難的一年，比如，百度旗下小度科技也更換了CEO。

　　另一方面，對(duì)于PICO來(lái)說(shuō)，把現(xiàn)有用戶留下來(lái)并提升活躍度，才能真正讓PICO開(kāi)發(fā)者生態(tài)良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。但PICO在大力的銷售推進(jìn)之中，在非常需要爆款內(nèi)容破圈的VR行業(yè)，PICO的應(yīng)用和內(nèi)容建設(shè)卻不盡如人意。

　　無(wú)獨(dú)有偶，騰訊XR團(tuán)隊(duì)2023年也出現(xiàn)了裁員。一位行業(yè)人士指出，整個(gè)行業(yè)都還在很早期的階段，還是處于to B to C的階段。Pico與騰訊XR團(tuán)隊(duì)都是要做C端大生意，但目前市場(chǎng)容不下大體量玩家，燒錢也燒不起來(lái)。

　　“Pic優(yōu)化很正常，之前出貨量大，但現(xiàn)在銷量掉得很厲害。原因就在于流量補(bǔ)貼拉上去的流量，內(nèi)容體驗(yàn)沒(méi)跟上，VR核心場(chǎng)景是游戲與視頻。這兩個(gè)場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)，都還不夠大。使得很多用戶買回去就落灰，沒(méi)有持續(xù)使用。”

　　整個(gè)市場(chǎng)的遇冷，也并非是PICO一家的問(wèn)題。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑44%。PICO還占據(jù)58.7%的份額，很多其他品牌的份額只有PICO的零頭。

　　元宇宙風(fēng)口已過(guò)

　　隨著ChatGPT的崛起，元宇宙、XR業(yè)務(wù)行業(yè)正快速降溫。

　　比如，2021年10月底，F(xiàn)acebook更名為Meta，標(biāo)志著公司轉(zhuǎn)型元宇宙。

　　不過(guò)，Meta在2022年的Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）收入為21.59億美元，較上年同期的22.74億美元下跌5%；同期，運(yùn)營(yíng)虧損為137.17億美元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為101.93億美元。

　　到2022年11月，Meta宣布裁員13%，涉及到1.1萬(wàn)名員工。如今Meta已在大力淡化元宇宙的概念。

　　從財(cái)報(bào)看，Meta在2023年上半年來(lái)自Reality Labs的收入為6.16億美元，較上年同期的11.46億美元下降46%。

　　2023年2月，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職，同時(shí)快手全景視頻業(yè)務(wù)暫停。馬英武說(shuō)稱：“項(xiàng)目的并轉(zhuǎn)或者關(guān)閉，這是大公司一件很正常的商業(yè)決策邏輯，在降本增效大環(huán)境下，非常正常。”

　　對(duì)AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，還面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果。蘋果在2023年6月發(fā)布了AR眼鏡——蘋果AR眼鏡Apple Vision Pro，定價(jià)3499美元。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，看到蘋果發(fā)布眼鏡后，Oppo vivo等大廠VR項(xiàng)目基本都停了，差距太大。都在等蘋果眼鏡銷售后，看情況再跟進(jìn)。

　　“行業(yè)有傳聞稱，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴看完蘋果發(fā)布會(huì)后就覺(jué)得下面的人畫餅過(guò)份了，堅(jiān)決要砍掉pico。張一鳴是覺(jué)得，蘋果眼鏡才做成這個(gè)樣子，pico團(tuán)隊(duì)描繪的餅，不可信。”

　　當(dāng)下，對(duì)于PICO也是一個(gè)艱難的時(shí)期。周宏偉稱，組織需要保持精干，聚焦在重要的工作上，會(huì)持續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)際需求來(lái)調(diào)整組織。

　　在這個(gè)很不容易的時(shí)期，公司對(duì)XR業(yè)務(wù)有耐心看長(zhǎng)期，希望一起繼續(xù)保障PICO的正常運(yùn)營(yíng)。“”

　　可以說(shuō)，當(dāng)潮水退去，市場(chǎng)也變得更加理性和務(wù)實(shí)了。一位行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)說(shuō)，行業(yè)早期或冬天還是少點(diǎn)動(dòng)作安全點(diǎn)，在列車上就好，惟精惟專以圖長(zhǎng)遠(yuǎn)，挺好！

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）