這一屆蘋果發(fā)布會，靈動島、靜音鍵、充電接口，幾乎成了蘋果為數(shù)不多的創(chuàng)新。庫克管理蘋果利潤的“刀法”依然鋒利，但局限于影像、屏幕層面的堆料式創(chuàng)新。老對手華為追兵在后，蘋果沒能拿出“大招”。

　　作者 |林夏淅 曾廣

　　來源 |市界

　　最近，馬斯克在X平臺上犀利地吐槽蘋果：不知道現(xiàn)在的iPhone和之前有什么不同，大概是“相機好了10%？”

　　北京時間9月13日凌晨，在老對手華為Mate 60系列突然“空降”十余天后，蘋果秋季發(fā)布會也如約而至。這一屆的蘋果，果然沒有拿出什么新東西。

　　這次發(fā)布會上，傳聞已久的更大屏iPhone 15 Ultra沒有出現(xiàn)，iPhone 15系列的更新也基本上都被提前泄露——全系登陸靈動島、去掉了沿用16年的實體靜音鍵、用上了眾望所歸的Type-C接口。

　　這些改動顯然不足以令果粉滿意，果粉在群里吐槽，“好像更新了，又好像沒更新?！庇胁贿^癮的網(wǎng)友調(diào)侃道，“除了劉海沒了、靜音鍵改了，接口變了，這更新了啥？”更有網(wǎng)友表示，“連價格都忘了更新”。

　　對于這次乏善可陳的發(fā)布會，資本市場給出的反饋也比較消極——在發(fā)布會尾聲，蘋果在美股市場跌幅一度擴大至2.53%。截止9月13日美股收盤，蘋果最終收跌1.71%。

　　雖然如今手機市場整體都面臨創(chuàng)新泥潭的問題，中國市場內(nèi)又有華為追兵在后，但今年的蘋果也實在拿不出什么像樣的“大招”了。

　　充電線成了最大亮點

　　如果抱著期待已久的心情去看這場發(fā)布會，多數(shù)人的心情都會是失望。

　　這屆一年一度的“科技春晚”上，蘋果用了很長時間去播放自導自演的環(huán)保小短劇。這也被網(wǎng)友戲稱為春晚“小品”環(huán)節(jié)，庫克更現(xiàn)場飆起演技。

　　來到硬核的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，蘋果便開始注起水來。

　　發(fā)布會唯一令人滿意的，或許便是蘋果的售價基本未變。此前，市場上一直傳聞蘋果會發(fā)布更大屏的Ultra版本，并全系大幅漲價。發(fā)布會的最后，庫克表示，iPhone 15系列的四個版本在美售價不變，國內(nèi)官方售價基礎款不變，高階版本則漲價了100元至500元不等。

　　在外觀方面，新的iPhone 15與上一代的差別，主要來自于劉海和配色，相機的模組外觀則基本照搬。

　　此次告別的“劉?！保Q生于2017年的iPhone X系列，在2021年的iPhone 13上被修掉了20%，2022年的iPhone 14系列下，有兩款機型的劉海被完全剪掉。而這一次iPhone 15系列上，終于全員“露額頭”，并都用上了“靈動島”。

　　配色方面，此次iPhone 15和iPhone 15 Plus在經(jīng)典黑色之外，使用了粉、黃、藍、綠四種配色——并放棄了沿用多年的白色，這也讓眾多鐘愛白色iPhone的網(wǎng)友頗為費解。Pro和Pro Max版本則采用了黑色鈦金屬、白色鈦金屬、藍色鈦金屬和原色鈦金屬四種顏色，整體更偏深沉的風格。

　　外觀方面的另一個重要的變化在于，Pro系列采用了鈦合金中框而非過去幾代的不銹鋼中框，這將使得整體機身重量更輕。蘋果表示：這是歷史上最輕的Pro。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，iPhone 15 Pro和Pro Max版本重量分別為187克和221克，剛好都比前一代輕了19克。

　　雖然蘋果表示，Pro系列的鈦合金中框更加堅固，但是因為內(nèi)部結構框架為鋁合金，采用了兩種金屬融合，此前也有市場傳聞稱，新一代iPhone 15 Pro系列抗跌落測試不如前代。

　　而近幾年智能手機最卷的領域莫過于攝像。iPhone 15系列提高了基礎版本前置攝像頭的攝像素至4800萬，Pro和Pro Max版本則升級了長焦鏡頭，其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦，是迄今為止最長的光學變焦iPhone，以此進一步區(qū)隔Pro和Pro Max版本的規(guī)格。但因為塞進了相對厚重的潛望式鏡頭，Pro和Pro Max版本的機身厚度相比上一代有所增加。

　　不過遺憾的是，現(xiàn)在iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率，而國產(chǎn)手機的基礎機型多年前就已經(jīng)上升至90Hz以上。在充電和電池容量方面，蘋果也依然“佛系”——整場發(fā)布會并未提及充電方面改進，各型號規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一致。

　　芯片性能可能是iPhone 15系列為數(shù)不多進步比較大的地方，也是蘋果目前領先其他廠商幅度較大的地方。此次iPhone 15采用了前代的A16芯片，iPhone 15Pro/Pro Max則采用了全新的A17 Pro芯片。

　　從上一代iPhone開始，最新款的A系列芯片只有Pro系列獨享，A17 Pro芯片由臺積電代工，是手機行業(yè)首款3納米工藝芯片，擁有高達190億個晶體管——比上一代多了30億個，從而實現(xiàn)了10%的CPU性能，20%的GPU性能提升，以及更高的能效比。

　　或許是為了突出這款芯片的強大，蘋果首次給自己的A系列手機芯片加上了Pro后綴——這也許還意味著以后蘋果A系列芯片都要區(qū)分標準版和Pro版。

　　另外，在發(fā)布會前，目前僅有華為和蘋果手機搭載的衛(wèi)星通信功能一直是iPhone 15的一個新看點。在華為Mate60 Pro推出了衛(wèi)星電話之后，大家也都在觀望蘋果的應對舉措。

　　但iPhone 15系列并沒有帶來市場期待的衛(wèi)星電話功能，依舊只支持衛(wèi)星呼救，甚至不能編輯文字。但和一年前相比，可使用iPhone進行衛(wèi)星求救的國家數(shù)量增加到了14個。

　　此外，如市場傳聞，這次的iPhone 15系列終于換了Type-C接口，和Mac、iPad等產(chǎn)品實現(xiàn)了接口統(tǒng)一。蘋果表示，現(xiàn)在一根充電線就可以為多種蘋果設備充電了。而終于與安卓統(tǒng)一了接口，也受到了市場好評。

　　上線新的Type-C接口后，確實能極大地改善用戶體驗。尤其在Pro和Pro Max版本上，蘋果支持USB 3（區(qū)別于普通的USB 2）后，傳輸速率最高可以快20倍，能讓用戶更快速地導出照片和視頻。蘋果還表示，新接口允許iPhone 15 Pro直接將拍攝的視頻存儲在外接硬盤里。

　　另外一個變動是，在Pro系列機型上，蘋果標志性的靜音撥片按鍵成為了歷史——這個小小的撥片按鍵從iPhone 2G開始一直沿用至iPhone 14系列，已歷經(jīng)16年之久。如今被一顆多功能按鍵所取代，可以自定義更多使用場景。

　　不過這些變化，都稱不上是多么令人興奮的創(chuàng)新，只能說蘋果盡可能解決了不少以往存在的痛點。在沒有重大變革的情況下，甚至有科技媒體將Typc-接口稱作是新iPhone的“里程碑”，這么說來，安卓反而“遙遙領先”了很多年。

　　蘋果沒有勇氣漲價？

　　發(fā)布會前，外界一直傳說iPhone 15系列可能將增設一個大屏Ultra版本，并上線2TB內(nèi)存，將最高價格頂?shù)絻扇f元以上。

　　盡管沒有Ultra，也沒有2TB版本，但因為iPhone 15 Pro Max砍掉了 128G版本，且不同配置不同程度漲價，新款iPhone確實再次突破了價格新高，最高售價來到了13999元。

　　雖然Ultra版并未出現(xiàn)，但iPhone從早期單一的標準版，增加到后來的Plus版本、Pro版本和Pro Max版本，庫克的“刀法”之鋒利無可否認。

　　而越來越大的屏幕、以及主要局限于影像、屏幕等層面的堆料方式，也無不映襯出蘋果“擠牙膏”的創(chuàng)新窘境，以及由此埋下的反噬隱憂。

　　最近，馬斯克尖刻地批評了蘋果的“不思進取”。

　　一位X平臺（原推特）的用戶發(fā)帖稱：“蘋果年復一年地推出同樣的iPhone，而人們?nèi)匀粫ダ碇恰！瘪R斯克回應稱：“我不太清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同，是相機好了10%？”

　　而在資本市場上，對于蘋果接連采用“微創(chuàng)新”的策略，負面反饋也不絕于耳。上周五，摩根大通發(fā)布報告稱：即將到來的iPhone 15并沒有實質(zhì)性升級，不會吸引大量用戶進行更新?lián)Q代，于是將蘋果目標價從235美元調(diào)低至230美元。

　　除此之外，從外部環(huán)境來看，此次發(fā)布會前華為突然卷土重來，引發(fā)了市場的強烈關注，也讓蘋果目前最大的收入來源地——大中華市場開始出現(xiàn)縫隙。

　　據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示：蘋果除日本外的亞太地區(qū)收入，已從2013年的大約366億美元，增至2022年的1036億美元。而其占比，較之前兩年還在持續(xù)放大，2023年第二季度這一比例已提高到了27.49%。

　　這其中，大中華地區(qū)又是亞太地區(qū)最主要的收入來源。2023年第二季度，蘋果大中華地區(qū)收入157.58億美元，在同期蘋果總收入小幅下滑1.4%的背景下，創(chuàng)下7.9%的同比增幅，占當期亞太地區(qū)收入的74%。

　　8月18日，庫克在慶祝蘋果進入中國市場30周年時，也表示：截至2023年第二季度，iPhone在中國的銷量已經(jīng)超過了美國，中國成為了蘋果最大的收入來源市場。

　　越來越重要的大中華地區(qū)，讓此次蘋果發(fā)布會多了許多亞洲元素——至少兩位講解員有著亞洲面孔，視頻短片中也出現(xiàn)了說著普通話的中國游戲廠商米哈游代表。蘋果還特意強調(diào)了，Apple Watch 的Siri功能目前僅支持英語和普通話。

　　但隨著華為回歸的強烈沖擊，中國市場是否還能繼續(xù)扮演蘋果業(yè)績的增長動力，恐怕要打上一個問號。

　　特別是考慮到地域摩擦因素，以及華為在美國市場受到的持續(xù)限制，近日有外媒報道稱，蘋果可能會被中國市場采取“反制”，在某些場合和人群中禁用——而這部分市場份額很可能不是小數(shù)。

　　或受此消息影響，9月6日蘋果股價下跌了3.58%，并在次日繼續(xù)下跌了2.92%。

　　在此次發(fā)布會前，對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人丹·尼爾斯公開表示：將在新品發(fā)布會前后做空蘋果公司股票，且蘋果公司是他們最大的單一股票空頭頭寸。原因是華為Mate60 Pro智能手機技術上取得了突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。

　　幾重壓力之下，供應鏈端傳出了蘋果減產(chǎn)的消息——iPhone 15系列產(chǎn)量可能將從8300萬臺降至7700萬臺，減產(chǎn)600萬臺。

　　因此，此前也有猜測，蘋果可能會通過漲價，來優(yōu)化財報利潤率。

　　但從此次發(fā)布會來看，即便面臨減產(chǎn)壓力，蘋果也難以拿出大幅漲價的勇氣。只能通過區(qū)隔基礎版和高端版本的規(guī)格，甚至取消基礎款的白色經(jīng)典配色，以帶動更多消費者選擇高端機型，提高整體客單價。

　　應戰(zhàn)華為，蘋果躺平了嗎？

　　蘋果新品的乏善可陳，讓市場對華為可能會搶占iPhone市場的猜測更進了一步。8月29日，華為直接上架了Mate 60 Pro，便已被外界視為一次對蘋果的“截胡”。

　　最近，華為又不斷在刷新一系列銷售數(shù)字。

　　9月10日，華為Mate60與Mate60 Pro在華為商城開啟了全款銷售，迅速售罄。9月8日上午，華為商城曾突然上線華為Mate60 Pro+、MateX5等新款手機，首批預售上線后，同樣“秒光”。

　　截止9月13日，華為Mate60系列全線仍處于缺貨狀態(tài)。

　　一名華為授權店店員對「市界」表示，現(xiàn)在購買華為需要定金預定，定金1000元，但到貨時間不確定。盡管華為一再要求經(jīng)銷商不要加價，但還是有經(jīng)銷商告訴「市界」，手機可以不加價，但必須要同步購買一些權益類商品，例如碎屏險等。

　　基于華為在國內(nèi)市場的熱銷，不少觀點都認為，這都可能對蘋果的銷量造成沖擊。甚至有激進的分析師認為，來自華為的沖擊，可能影響iPhone在中國市場38%的銷量。

　　一名從iPhone5系列開始，就一直使用蘋果手機的用戶也對「市界」表示，他正在考慮購買一部華為Mate60 Pro，華為在衛(wèi)星通話、麒麟芯片、昆侖玻璃等多項差異化賣點，都在吸引更多用戶的眼光。

　　而據(jù)《財經(jīng)》近日報道，多名接近華為的人士表示：華為已經(jīng)啟動了全面回歸全球手機市場的通盤計劃。國內(nèi)市場先行，海外市場后發(fā)。

　　如前所述，華為的回歸勢必將對蘋果造成相當影響。中國作為蘋果最重要的市場之一，已占據(jù)了蘋果全球營收的約19%。

　　而據(jù)此前《中國證券報》報道，華為已上調(diào)2023年手機出貨量目標至4000萬部，在今年年初，這一數(shù)字還僅為3000萬部。據(jù)Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示：2019年，在全球智能手機市場中，華為全球出貨量占比16%，曾經(jīng)是全球第二大手機品牌，在中國市場更是占據(jù)半壁江山。

　　Wit Display首席分析師林芝對「市界」表示：預計到今年年底，華為憑借Mate 60系列可能會從蘋果手中奪回600萬部-1000萬部左右的手機市場份額（對比2022年全年蘋果出貨量2.32億臺，第四季度出貨量7400萬臺）。而從中長期來看，iPhone在中國市場的份額會被壓制，重回2019-2020年水平，從目前的16.8%降至10%左右。

　　不過Counterpoint高級分析師Ivan Lam對「市界」表示，華為會對蘋果產(chǎn)生相當影響，但不會那么快速地長驅(qū)直入——在價格600-800美元的市場段，蘋果的份額可能會受華為新機熱銷的影響，但在價格高于800美元的高端市場中，蘋果仍然將保持領先地位。

　　美銀證券(BofA Securities)分析師在近日指出，如果來自華為的競爭導致iPhone在中國的銷量每年減少1000萬部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。而如果蘋果失去的市場份額整體達到3000萬部，每股收益將減少34美分。

　　不過，也有一些相對樂觀的觀點，認為蘋果將迎來“迷你超級周期”，營收可能會創(chuàng)下新高。

　　支撐這一觀點的原因主要有兩個：一方面，是Pro系列的出貨占比提升。另一方面，據(jù)美國投行韋德布什證券分析師 Daniel Ives在近日的投資者報告中表示，長期沒有換機的用戶越來越多。在iPhone的12億用戶群體中，有大約四分之一，已經(jīng)四年沒有換機。他們都是蘋果新產(chǎn)品的潛在用戶。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）