作者丨青城

　　來源丨雪豹財經社

　　被國產片打趴下了

　　激戰正酣的暑期檔，好萊塢大片在國產電影面前節節敗退。

　　審美疲勞凸顯，觀影人群迭代，中國影迷的好萊塢情結日益稀薄。

　　大IP在好萊塢的全球擴張中戰功赫赫，但過度依賴IP也讓好萊塢失去了冒險精神。

　　在經歷了一段時間的低迷后，中國電影市場正呈現出復蘇的跡象。一位影視圈從業者在朋友圈分享他目睹的“盛況”：工作日下午，在一家非一線城市中等規模的影院門前，等待進場的觀眾隊伍有近30人，“電影業急速上升，已成正午陽光”。

　　但“正午陽光”下，曾經的寵兒好萊塢電影卻感受不到暖意：口碑整體低迷，票房斷崖式下跌。

　　大片輪番上映的2023年，好萊塢連一部票房過10億的作品都沒能交出來，沖進票房榜前十的只有《速度與激情10》這一棵獨苗。作為對比，2012年有6部好萊塢電影進入內地票房前十，13部進入前二十。

　　激戰正酣的暑期檔，《奪寶奇兵》《變形金剛》《蜘蛛俠》《瘋狂元素城》等備受期待的大IP節節敗退。相比之下，國產電影黑馬頻出，不斷推高大盤。《消失的她》18天票房突破30億元，進入2023年全球票房榜前十。《八角籠中》闖過10億元大關，《長安三萬里》兩日票房超兩億。

　　入華29年，“奔三”的好萊塢大片到底怎么了？

　　廉頗老矣，尚能飯否

　　失落的影迷將希望寄托在了年過花甲的湯姆·克魯斯身上。他主演的《碟中諜7：致命清算（上）》，被視為今年暑期檔好萊塢電影的“尊嚴之戰”。

　　這場仗結局難料。

　　畢竟，就在不久前，昔日好萊塢票房巨星——81歲的哈里森·福特重返中國影院，面對的已是截然不同的光景。

　　1994年，福特主演的《亡命天涯》是第一部進入中國的好萊塢大片，以2500萬元的成績登上票房冠軍寶座。但29年后，成本3.29億美元的《奪寶奇兵5》表現平平，貓眼預測票房2400萬元，在目前上映的電影中排名第五十五。對一個有42年歷史的經典IP而言，這樣的落差堪稱懸殊。

　　《亡命天涯》海報 圖源：豆瓣

　　很長一段時間里，在中國市場，好萊塢三個字就是大片的代名詞，也是高票房的保證。

　　1997年上映的《泰坦尼克號》，貢獻了該年度國內市場總票房的三分之一。2012年，進口片票房占比超過50%。一些口碑不佳的好萊塢電影，即使在本土市場失利，龐大的中國票倉也能為其兜底，拿下10億以上的票房并非難事。

　　但如今，陷入“中年危機”的阿湯哥和好萊塢大片們，面臨史無前例的叩問。

　　雖然《速度與激情10》票房接近10億，勉強維持住了大IP的體面，但與第七部、第八部相比少了一半多。《變形金剛7》的票房僅6.43億元，表現慘淡。2014年，在中國市場的強勢支撐下，這個超級IP曾拿下過全球票房冠軍。

　　去年年底上映的《阿凡達2》，16.97億元的票房還算可觀，但遠低于外界預期的30億元。與導演詹姆斯·卡梅隆曾創內地票房紀錄的《泰坦尼克號》和《阿凡達》相比，這個成績簡直不值一提。

　　在迅速復蘇的中國電影市場，苦苦掙扎的好萊塢大片正在失去一席之地，取而代之的是崛起的中國黑馬們。

　　不久前，《消失的她》擠下《速度與激情8》（26.7億元），進入中國影史票房Top 20。至此，在中國最賣座的前二十部電影中，好萊塢電影僅剩《復仇者聯盟4：終局之戰》這一根獨苗。

　　2019年，在內地市場狂卷42.5億元票房的《復仇者聯盟4》，貢獻了超25%的全球總票房。同樣也是在這一年，好萊塢電影的海外票房首次突破300億大關，也讓全球票房達到前所未有的高度——425億美元（Comscore數據）。

　　但這也是好萊塢大片在內地市場的最后一次狂歡，危機早已潛伏。

　　從2012年開始，好萊塢電影的加速引入刺激了國內電影消費，狂飆突進的中國市場則成為支撐好萊塢大片增長的引擎。據國家電影局數據，2012-2017年，中國電影票房從170億元增至559億元，進口電影票房也從88億元擴充至258億元。

　　2019年，中國電影總票房增至642億元，進口片票房卻停留在230億元左右。換言之，作為進口片的最大主力，好萊塢電影在中國市場停止了增長。2021年，好萊塢電影在中國的票房暴跌至9億美元，市場份額從30%以上降到了12.3%。

　　一位網友在北美電影票房吧的跟帖中寫道：2019年完結的好萊塢IP一個接一個，2020年年初舞臺上的IP就如同《曼達洛人》的一張劇照——廣闊的沙漠中不見幾個人影。

　　《曼達洛人》劇照 圖源：豆瓣

　　消失的濾鏡

　　好萊塢曾有觀點認為，影院換一批觀眾只需要7年。4個7年過去，新一代中國觀眾似乎已經打破了對好萊塢的“大片濾鏡”。

　　貓眼研究院發布的數據顯示，2017-2020年，中國觀眾平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲，從1989年出生的群體變成1993年出生的群體。據此推算，今年的主流觀影人群已是“95后”。

　　從今年的幾部黑馬電影的用戶畫像中，也可一窺觀影人群的變化。

　　據貓眼想看人群分析，在國內斬獲8.29億票房的日本電影《鈴芽之旅》，29歲以下觀影人群占比高達78.6%，其中20歲以下用戶占比34.3%。《消失的她》女性人群占比高達76.6%，20-24歲人群占比達29.1%。

　　相比之下，《速度與激情10》《變心金剛7》的觀影人群，年齡結構分布更為均勻。《奪寶奇兵5》則是少見的40歲以上人群占比最高的電影之一。

　　影評人師燁東告訴雪豹財經社，在2010年前后，不少人標榜自己不看國產片只看好萊塢，但現在的年輕人不會像70后、80后一樣，有這么深的好萊塢情結。

　　影迷桓桓曾經是好萊塢大片的忠實擁躉，幾乎每一部都會去電影院捧場。但從《復聯4》之后，她就不怎么關注好萊塢大片了。今年以來，吸引她走入影院的都是國產片。“好萊塢那些電影真的沒有劇情，看個熱鬧而已，但現在熱鬧夠了，不想再看了。”

　　去年年底，她滿懷期待去影院看了《阿凡達2》，卻對好萊塢電影愈發失望。在她看來，所謂的大制作技術堆疊過多、票價很貴，但她的觀影體驗中并不需要這么多炫技的部分。因此，在桓桓未來的觀影選擇中，劇情大于特效，國產片優先于好萊塢電影。

　　自稱閱片無數的阿彭和Vanessa則發現，漫威第一代超級英雄基本已經退位，今年的幾部漫威電影都沒有太多吸引力。這個暑期，她們準備看的唯一一部好萊塢電影是《碟中諜7（上）》。Vanessa還忍不住吐槽幾句該片的“圈錢行為”——“這也要分上下，干脆拍成大型連續劇好了”。

　　《碟中諜7》海報 圖源：豆瓣

　　口碑也是阿彭和Vanessa選擇影片的重要因素，但今年的好萊塢電影口碑乏善可陳。《黑豹2》《蟻人3》《小美人女》《速度與激情10》《變形金剛7》等關注度較高的好萊塢電影，豆瓣評分都在6分左右甚至更低，被觀眾詬病劇情套路、情節過于簡單或不合邏輯，甚至有人諷刺這是“AI寫的劇本”。

　　為了突破內容創作的瓶頸，好萊塢一直試圖吸納多元文化。近幾年，小眾文化和非主流價值觀興起，好萊塢亦希望通過多元包容追求所謂的“政治正確”。這也導致好萊塢電影近年來的一些創作傾向，越來越不符合中國觀眾的口味。

　　比如，《小美人魚》在中國票房僅收368.7萬美元，但在同體量的北美市場票房高達2.89億美元。

　　《小美人魚》海報 圖源：豆瓣

　　星光何以黯淡

　　2012年，好萊塢電影的進口配額提升后，不少人曾擔憂中國會像其他地區一樣成為好萊塢的后花園：人才被虹吸，市場被占領。但在十余年的“與狼共舞”的過程中，國產片競爭力逐步增強，好萊塢電影卻正喪失冒險精神，在中國市場有被“打趴下”的風險。

　　制作成本高達3.29億美元的《奪寶奇兵5》，上映13天僅收獲票房2314萬元，昔日最具票房號召力的好萊塢巨星哈里森·福特，星光開始黯淡。2019年攬入百億美元票房的巨頭迪士尼，從2020年到2023年，票房收入都在20億美元左右徘徊。

　　影評人余泳對這一現象頗為唏噓。在他看來，這也是好萊塢逐漸黯淡的象征：有號召力的演員和導演逐漸老去，新一代扛鼎之人仍未出現。

　　博納影業董事長于冬曾在接受媒體采訪時表示，相比中國電影市場的快速發展，好萊塢各大公司幾乎都是職業經理人。他們越來越多地拍續集，這樣不會犯錯誤，但也缺乏創新，缺乏對題材、故事和美國人文的理解，“好萊塢越來越不敢冒險了”。

　　2014年，雅虎娛樂整理了1984、1994、2004和2014年好萊塢六大制片公司的原創片比例，從59%一路下跌至25%。在今天的好萊塢六大電影公司的片單中，原創項目更是屈指可數，且多集中于動畫領域，IP系列占據了絕對的主流。

　　過去二十多年，IP電影在好萊塢的全球擴張中功不可沒。

　　與不確定性更高的原創項目相比，IP電影從項目從開始便有一定的知名度和較清晰的受眾人群，風險小、宣發成本低，還可以拓展授權商品、游戲、主題公園等更多元的收入來源。以迪士尼為例，IP是產業鏈的核心，而電影是IP強大的宣傳機器。

　　但如今，好萊塢模式不再所向披靡，觀眾的審美疲勞是好萊塢大制片商必須克服的難題。

　　“人們變得有點懶了，電影里發生了很多轟隆、轟隆、轟隆的事情（全是特效）。”DC新掌舵人詹姆斯·古恩在最近參與的一檔播客節目中表達了不滿，“一些劇情也讓人不明所以、難以理解，它們變得太普通了。”

　　與之對比，國產商業電影的創作梯隊正在逐步形成：張藝謀、陳凱歌等第五代導演仍然活躍，吳京、沈騰、王寶強等中生代演員票房號召力不俗，朱一龍、易烊千璽、王一博等新生代演員也正在崛起。

　　據英國電影分析公司“高爾街”(Gower Street)預測，中國今年總票房將達到69億美元（約合人民幣470億元）。但這場盛宴里，好萊塢恐怕分不到多少蛋糕了。

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