開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創

　　作者 | 紀校玲

　　編輯 | 金玙璠

　　多次被舉報、多次被約談的斗魚，等來了重重一錘。

　　5月8日，網信中國發文表示，針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴重生態問題，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工作組，進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導。

　　隨后，斗魚回應，表示將積極配合，認真整改。進一步優化平臺內容審核機制，切實履行平臺監管責任，營造更加健康積極的網絡直播環境，并稱目前平臺運營一切正常。

　　資本市場直接給出了反應。消息當天，斗魚美股盤前直線跳水，一度跌超14%，總市值3.45億美元，較2019年上市首日的37.33億美元，跌去90%。

　　作為國內頗具影響力的直播平臺，用戶們很早便感知到斗魚的“沒落”。近兩年，斗魚經歷了與虎牙合并告吹、頭部主播出走，面臨連年虧損、用戶流失，以及因內容風險多次被約談、罰款等問題。

　　憑借游戲直播站穩市場的斗魚，屢次因秀場直播“翻車”，此次被點名的“色情、低俗”，成了斗魚最大的雷。

　　舞蹈區“埋雷”，“引爆”斗魚

　　斗魚走到這一步，或許早已埋下伏筆。

　　今年3月，有媒體報道稱，很多用戶投訴，斗魚“舞蹈區”出現大量色情、低俗直播，官方主動推送軟色情表演視頻。一時間，“斗魚舞蹈區”的話題登上熱搜。一些網友在評論區提到，自己的斗魚APP，一到深夜就會推送大量露骨低俗直播，“點了舉報，也沒用”。

　　據鳳凰網科技報道，斗魚主播采用“直播積分制度”，每位主播有12分，主播違規后會被扣分，在扣分達到一定程度后，主播將無法獲得任何收益。但不知何時，斗魚更改了規則，主播被扣完分，收益不會受影響。

　　4月30日斗魚被網信辦點名批評，相關負責人被約談。事件發酵后，一些用戶提到，斗魚對主播們的“放縱”，或許是斗魚“舞蹈區”出現涉嫌色情直播問題的原因。

　　值得注意的是，在過去幾年中，斗魚多次被約談、罰款，甚至是下架應用。天眼查數據顯示，2016年-2021年，斗魚先后15次受到行政處罰。2019年-2022年期間，武漢市文化和旅游局等相關部門，因表演方式低俗等違規問題，4次對斗魚作出行政處罰，共計罰款8.5萬元。同時，斗魚的名字也多次出現在“清朗”系列專項行動中。

　　斗魚平臺方也進行了整改。根據斗魚發布的《2022企業社會責任報告》顯示，2022年斗魚累計懲罰主播超10000名，累計處理違規賬號超20萬個。但現在看來，整改對斗魚來說絕非朝夕間的易事。

　　開菠蘿財經注意到，自網信中國發文至今，此前分類中的“舞蹈區”“消失”了。一位經常使用斗魚的用戶發現，斗魚原有的“舞蹈區”部分主播，轉移至顏值、星秀等分區，主播的著裝和表演內容開始變“保守”。

　　開菠蘿財經還注意到，網信中國發文當晚22點左右，斗魚平臺的顏值區、二次元區的直播間，依然存在“擦邊”情況。部分主播著裝暴露，這其中有自稱14歲的未成年人主播。同時，在搜索欄搜“舞蹈”，仍能看到大量“擦邊”視頻。

　　圖源 / 5月8日晚斗魚截圖

　　斗魚危機：持續虧損、用戶流失

　　“舞蹈區”的暴雷，讓一些忠實的斗魚用戶不禁疑惑，為什么斗魚會“放飛”主播，讓擦邊內容有了生存土壤？

　　從財報反映的數據來看，斗魚的“危機”已經浮現，主要表現在主營業務收入的下滑和用戶的流失。

　　財報顯示，2022年斗魚總營收為71.08億元，去年同期為91.65億元，同比下滑約22.44%；毛利為9.90億元，去年同期為10.90億元。

　　其兩大核心業務直播和廣告，收入在2022年均出現下滑。直播收入從2021年的85.97億元降至2022年的67.97億元，廣告收入從2021年的4.65億元降至2022年的1.90億元。

　　賺不到錢的斗魚，也開始降本增效。去年，斗魚開始減少營銷投入、降低運營成本，并且效果明顯。比起2021年的4億元，去年調整后凈虧損為760萬元，虧損大幅收窄。

　　斗魚2018年-2022年凈利潤數據對比

　　圖源 / 百度股市通

　　但降本帶來的“后遺癥”也在顯現，斗魚月活用戶與付費用戶持續減少。

　　財報顯示，2022年第四季度，斗魚平均移動月活用戶從6240萬下降到5740萬，同比下降8%；平均付費用戶數從2021年第四季度的730萬降至560萬，同比下降23.2%，這意味著，少了70萬人打賞主播，加重了盈利危機。

　　用戶流失，與大主播的集體“跳槽”逃不開關系。過去幾年，關于斗魚頭部主播們開始轉移到其他平臺的消息不斷，“一姐”馮提莫和B站簽約；SKY李曉峰、冷宴華遷至抖音；張大仙跳槽虎牙；“當家花旦”阿冷到期不續約……

　　數據層面也驗證了這一點。根據前瞻產業研究院的數據顯示，2021年，快手游戲主播數量為621.2萬人，占游戲主播總人數的比例是51.88%；其次為虎牙，234.8萬人，占比19.61%；第三才是斗魚，159.6萬人，占比13.33%。

　　對此，一位長期關注直播電商的投資人表示，斗魚在游戲直播有很強的競爭優勢和市場壁壘，但隨著抖音、B站、快手等平臺開始“跨界”，布局游戲直播、秀場直播，瓜分了斗魚的市場份額。

　　顯然，與斗魚相比，跨界選手的優勢是巨大的用戶體量。根據各家財報數據，2022年Q4，抖音平均月活用戶突破6.8億，快手6.4億，B站3.6億，都遠超斗魚。

　　斗魚，離不開秀場直播？

　　作為一家以游戲直播起家的直播平臺，斗魚的收入基本靠打賞。當主播出走、用戶流失，這家老牌直播平臺的商業模式無疑蒙上了一層陰影。

　　根據斗魚財報，2022年，超95%的營收是直播收入，具體是指通過銷售虛擬禮物產生的直播收入，也就是打賞；另外不到5%是廣告收入。

　　而相關從業者也表示，貢獻斗魚打賞收入的板塊，除游戲直播外，就是秀場直播。秀場直播的內容以唱歌、跳舞、聊天為主，主播發揮特長，以此獲得觀眾的禮物打賞和關注。前文提到的“舞蹈區”屬于秀場直播。

　　上述從業者稱，由于秀場直播間門檻低、忠實用戶多。近年來，有不少主播開始從游戲主播轉型為秀場主播。目前，在斗魚平臺中，秀場直播主要存在于星秀、音樂、顏值等分區，主播們在直播間唱歌跳舞，展示才藝。

　　圖源 / 斗魚

　　從這個角度看，對于平臺而言，秀場直播以強大的用戶粘性和粉絲吸引力，承擔著引導流量、打賞盈利、廣告接單等重任。與電商直播以“貨”為核心不同，秀場直播以“人”為核心，主播就是直播間的“內容”，與粉絲的情感連接讓他們獲得更多打賞。

　　但相較于游戲直播、帶貨直播，秀場直播的隱患是，因其對主播能力的要求相對較低，大量初入直播賽道的從業者，會選擇秀場直播。如果平臺不進行嚴格監管，很容易埋下隱患，如果任由擦邊內容泛濫，甚至會“反噬”平臺。

　　此外，去年央視315晚會曝光了秀場直播打賞內幕，部分女主播和男運營聯手，采用多種手段欺騙粉絲進行打賞，揭開了秀場直播混亂的另一角——主播可能也是假的。

　　那么，斗魚為何不“放棄”秀場直播，主攻其他方向？

　　在斗魚秀場做主播的菲菲，在社交媒體寫道，作為主播，自己嘗試過去抖音、B站直播，但流量非常差。她自稱在抖音有5萬多粉絲，在抖音進行一場4個小時的才藝直播，幾乎沒人看，更別說賺錢。但如果是在斗魚，一晚上純靠打賞能賺3000元-5000元。在她看來，斗魚的用戶雖然體量少，但很垂直，粉絲和主播的聯系更強，適合中小主播。

　　同樣，在部分業內人士看來，“用戶數量多”是平臺發展早期的優勢，但后期，平臺更看重直播間“大哥”的數量，“榜一大哥”才是盈利的關鍵。在這一點上，斗魚的游戲場和秀場在用戶上存在很大重合，平臺引流效果更好。此外，斗魚主播和部分粉絲的長時間、高強度捆綁，也讓斗魚的秀場直播，在得到“榜一大哥”打賞的能力上高于抖音、快手。

　　由此可見，在秀場直播“第一股”映客，開始將重心業務轉移到社交、婚戀等領域之時，斗魚還在“堅守”秀場直播，背后既有業務增長的“焦慮”，也有不能割舍的“無奈”。

　　傳統秀場直播的沒落是不爭的事實，在監管趨嚴的背景下，如何重新定義秀場直播也是行業面臨的共同問題。目前，各大直播平臺紛紛嘗試新的解決方案，包括與綜藝、健身、傳統藝術相結合，提高秀場的豐富度；與旅游、教育、營銷相結合，提高秀場的觀賞性。

　　一位經常使用斗魚看游戲直播的用戶對開菠蘿財經說，雖然平臺存在一些問題，但自己最喜歡的游戲主播已經和斗魚簽約，自己暫時不會離開。對于斗魚來說，仍有很多忠實用戶對其抱有期待，市場關注的是，一個月后，斗魚將等來什么結果，秀場直播能否迎來“蛻變”。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）