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　　撰文 | 小不董  編輯 | 李信馬

　　來源：DoNews

　　11月4日，bilibili公司人力資源部發布內部郵件《關于游戲業務匯報線調整的通知》，對游戲業務相關團隊的匯報線做出調整，游戲發行事業部、游戲合作部、游戲社區部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時之砂游戲工作室、游戲創新產品部的匯報線，由公司高級副總裁張峰（ZhangFeng）調整至公司CEO陳睿。

　　據郵件稱，此次匯報線的調整，目的是進一步加強游戲業務，落實「自研精品、全球發行」的游戲業務戰略。這對應上了去年二季報發布時陳睿說的“我們只需要去解決供給的問題，游戲自研會是我們當前階段的第一重點”。

　　近幾年，B站靠著直播賽事、多元化容納各類型UP主混的風生水起，很多人都忘了，當初B站是靠著游戲才能上市的。但時至今日，已經許久沒什么“出圈”游戲的B站，能自研出精品，做到全球發行嗎？

　　01.上市的“功臣”

　　2009年夏天，A站內部員工內訌，竟然導致A站連續宕機一個月，不少粉絲都對A站無比失望，甚至還傳出了“A站藥丸”（A站要完）的言論。二次元愛好者徐逸因對A站的用戶體驗不滿，創建了Bilibili。

　　成立之初的B站和游戲關系不大，在2016年之前，B站可以說是空有流量卻沒有變現，營收非常慘淡。直到陳睿的加入，才給B站注入了商業基因，而這其中，最重要的無疑是游戲。

　　在嗶哩嗶哩的招股書中提到：“2015年、2016年和2017年，我們分別有65.7%、65.4%和83.4%的收入來自手機游戲……我們的手機游戲通常是免費的，我們提供游戲內虛擬物品，可通過以下途徑出售我們產生移動游戲收入。”

圖片來源：嗶哩嗶哩招股書

　　2017年，兩款游戲合計占到了B站移動游戲總收入的80%以上，一款是B站在2016年代理的日本Aniplex發行的Fate系列的手游《Fate/GrandOrder》（命運-冠位指定，簡稱FGO，B站代理的簡稱BGO），占到71.8%，曾在2017年5月份一度超越了騰訊的王者榮耀登頂AppStore榜首；另外一款貢獻了12.7%收入的是2016年代理的《碧藍航線》，目前在B站代理的游戲中排名第二。

圖片來源：網絡

圖片來源：豆瓣

　　2018年B站登陸納斯達克時，因游戲收入占比高達80%，被稱為“披著彈幕外衣的游戲公司”。

　　不過，這一情況在之后的幾年發生了變化。

　　02.被遺忘的“功臣”

　　B站的業務主要分為移動游戲、直播及增值業務、廣告三部分，游戲又包括自研游戲和代理游戲。2018年二季度，B站財報顯示游戲收入占總營收比例為77%，到了2021年，B站游戲收入占比已經降至26.3%，比例越來越小。

　　到了今年Q2，B站移動游戲收入更是下降為10.46億元，而去年同期為12.33億元，財報中表示“減少的原因主要由于今年上半年缺少推出受歡迎的新獨家發行游戲”。

　　而B站游戲業務的衰落，已經到了連B站用戶都會遺忘的程度。

　　DoNews咨詢了幾位B站的大會員，他們充值會員并不是為了玩游戲，甚至跟游戲都無關，而是為了看動漫或番劇。呱呱常年“游走”在B站，她告訴DoNews：“阿B沒什么自己很厲害的游戲，基本都是會有個自己的服，之前《公主連結》比較火，不過也是代理。”呱呱充值大會員是為了追番、看動漫，游戲區多少也會關注，但內容基本上都是UP主玩其他廠商大熱游戲的實況和直播，“B站的游戲我感覺就是拉胯，都是二次元紙片人向的”。

圖片來源：嗶哩嗶哩

　　韓冰也一直是B站的大會員，據他說，充會員完全是為了看動漫，很少在B站上看游戲類的視頻。韓冰也常跟室友一起玩英雄聯盟手游，“這個游戲在國內期待值非常高，但是專門玩這個手游的UP主不多，一般是大數據偶爾推送我才點進去看，基本上不會主動搜”，提及B站自研的游戲，韓冰表示：“B站好像沒有自己出過游戲，反正沒聽說過，如果出了像《原神》一樣女性動漫角色很多的游戲，受眾還是會挺多的。”

　　提起對B站的游戲的印象，不少用戶的第一反應是B站上的游戲廣告，存在感甚至比B站自己的游戲還要高。比如被稱為上海F4之一的疊紙游戲（其余三家為米哈游、莉莉絲、鷹角）旗下十七折工作室研發的多平臺中國風開放世界動作游戲《百面千相》，雖還未正式上線，預約人數已經逼近12萬。

圖片來源：嗶哩嗶哩

圖片來源：嗶哩嗶哩

　　但同樣標注“廣告”于首頁的其他游戲就不一定有如此效果，例如卡牌手游《永恒幻劍》，點擊后直接跳轉微信，在贈送大禮包的情況下，游戲體驗感依然很普通，背景音樂與內容對應不上，人物和場景也遠不如海報上的精美，“我玩慣《原神》了，這種游戲基本上不會有興趣”，小唐說道。

圖片來源：微信

　　廣告背后游戲質量的高低不同可以理解，廣告主肯投放，證明B站的流量還是得到游戲廠商們的認可的。但游戲廣告隨處可見，很多B站用戶卻連B站自己游戲中心的位置都找不到，甚至要找視頻教程，不得不說，這就很奇怪了。

　　03.“功臣”也是“敗將”

　　從工作履歷來看，B站游戲業務的原負責人張峰，自2016年4月起擔任嗶哩嗶哩的游戲和PUG視頻業務副總裁，負責游戲業務長達五年半的時間，對B站的游戲業務發展乃至上市都是有功勞的。

　　但也因此，必須承擔游戲業務表現奇差的責任。

　　DoNews嘗試聯系了B站的員工了解游戲業務近期的情況，但對方表示過于敏感不愿回答，不過從轉發脈脈上同事圈的討論來看，游戲業務做的不行，需要有人負責的觀點還是存在于B站內部的。

圖片來源：脈脈

　　實際上B站的游戲部門早在今年年初的時候就登上過風口浪尖，原因是技術總監在會議上發表不當言論，類似下達完不成的績效，逼迫離職等，而B站對于此事件的處罰也讓網友們覺得不痛不癢，頗有“自罰三杯”的感覺。

圖片來源:脈脈

　　也因為此事，大批對B站游戲部門早有意見的員工，在脈脈上表示，游戲部門的中高層領導“都太水了”，并且存在一定的內部管理問題。

圖片來源：脈脈

　　讓人哭笑不得的是，自9月初至11月初，B站的股價持續暴跌，跌幅甚至超過65%，眼瞅著過了腰斬，就要往膝蓋斬過去了，但差不多在此次游戲業務人事變動的同一時間，B站股價開始回升，人事變動的當天，股價甚至上漲17.16%，脈脈上的B站員工也將此與人事變動聯系在了一起，大起“叔叔（陳睿）不出，奈游戲何”的感慨。

圖片來源：百度股市通

圖片來源：脈脈

　　不過，對于B站游戲能否“中興”，不少網友也沒那么樂觀。“換將”容易，但補充血液卻難，有知乎上就有網友表示“交給誰都沒有用，b站的游戲業務不缺領導，不缺管理，缺人才，缺做事的人”，并舉例曾經B站游戲的員工去了米哈游，參與制作了《絕區零》，一個游戲就能爆殺B站游戲部門所有的產品。

圖片來源：知乎

　　雖然B站游戲的戰略說是要做自研精品，但從行動上來看，自研沒什么成果，二季度自研游戲收入占總游戲收入比例僅為5%，反而是在一直“買買買”。去年8月4日，B站公布了16款游戲新作，包括6款自研產品和10款獨家代理產品，截至目前，6款自研游戲中僅一款端游《碳酸危機》于6月份在Steam上發售，其他5款手游都還未在國內外上線，均在測試或研發階段。

　　在游戲投資上，B站的動作著實不少，據有飯研究統計，截至2022年10月，B站在游戲領域至少有47次投資，投資企業共43家，在國內僅次于騰訊和網易，尤其是2021年高達21次。其中，金額排名前三的也都發生在2021年，第一是心動網絡的股權融資約合人民幣8.82億元，第二是中手游的股權融資約6億元，第三是對青瓷數碼1.01億元的戰略投資。

　　今年B站還投資了龍拳風暴，成為了龍拳風暴的第四大股東，緊接著又全資收購了主打二次元ARPG研發的心源互動，這些公司跟2021年收購的公司相同之處就是都注重研發——B站對自研游戲的重視，更像是重視投資，希望能“押寶”出精品游戲。

　　打鐵還需自身硬，如果B站游戲部門真的沒有相應的實力，哪怕是陳睿親管，自研游戲也很難做好。

　　04.逆風“換將”值得嗎？

　　游戲業務之于B站，可以說是曾經的王牌，以一己之力將B站送上納斯達克，但現在更像是一塊雞肋。畢竟B站可以依仗的業務，不止是游戲，突圍的方向也不止這一個，比如2021年年底就開始的“小黃車”內測。

　　原負責人張峰在位置上五年多的時間，卻沒拿出什么像樣的游戲，固然有責任，但大行情不好也是現實。從去年游戲行業大跌時，陳睿就表示，游戲收入增速放緩，主要原因來自供給側，“無論游戲代理業務，還有聯運業務，收入增加，都需要來自于新游戲接入。但過去半年，整個市場上拿到版號的游戲太少了，導致游戲供給是低于預期的。也因為同樣原因，有些游戲檔期也延后了，所以游戲業務收入增速也受影響”。

　　從4月版號重啟發放至今，共有5批版號發布，4/6/7/8/9月分別發放了45/60/67/69/73款版號。步入11月，國家新聞出版署官網中公布的最新一批版號審批名單定格在了9月13日，意味著本應在10月公布的新一批網游版號審批名單并未如期而至，游戲行業能否好轉還是未知數。

　　所以這個時候，B站重新拾起游戲業務，陳睿親自下場，也讓很多人不解，脈脈上有網友直言“有機會，但不多”、“沒戲”，畢竟版號重重受限，每個月是否正常發放都是問題，就是做出來了精品游戲又能如何呢？

　　陳睿親管游戲業務，可以穩定軍心，甚至提振市場信心，但他本人的精力和公司的資源也是有限的，能分給游戲多少呢？其他的業務，也需要他上心的。

　　“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質”，處于風口浪尖時，陳睿曾經的語錄又被翻出來，也許陳睿從未想過放棄游戲，但從目前B站會員們的喜好來看，游戲也不太可能撐起B站大梁，未來B站游戲的發展，還是一個未知數。

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