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　　文/Hernanderz

　　來源：價值研究所 ID:jiazhiyanjiusuo

　　自從2007年推出以來，iPhone就被認為是引領了智能機新時代的產品，但是因為高價等原因，iPhone一直都未能在市場占比中領先。那么是誰一直壓制著iPhone呢？答案大家應該都知道——Android，雖然在系統優化等方面都比iOS要差，但是Android的開放、免費特性讓其普及到iPhone沒有觸及的中低端市場，成為市占率最高的手機系統。

　　不過，Android市占率高于iPhone的現實已然成為歷史，雖然僅限于美國市場，但是對于蘋果來說也是一個里程碑般的歷史性時刻。根據行業分析公司Counterpoint Researcgh的最新報告，2022年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過50%，超越Android手機成為第一。

圖片來源：Counterpoint Researcgh

　　Counterpoint Researcgh的報告是基于“活躍裝機量”統計的結果，簡單來說就是統計了目前仍在使用中的所有手機，其中包括了大量仍在使用的舊iPhone及Android手機，所以并不能說明蘋果在出貨量上超越Android手機。

　　即使如此，對于蘋果來說這也是一個亮眼的成績，這意味著蘋果成功以一己之力戰勝了所有的Android手機廠商。

　　蘋果的新里程碑？

　　雖然從Counterpoint Researcgh的報告來看，這是蘋果首次超越Android手機，達到50%以上的市場占有率，實際上在別的機構統計數據里，蘋果在不少發達國家的活躍裝機量占比中早就已經超過了50%。

　　在statcounter提供數據中，日本的iPhone活躍裝機量占比一直保持在極高的比例上，甚至一度逼近70%，在過去的一年時間里，最低也保持在60%以上，論對iPhone的熱愛，日本應該算是全球之首的。

圖片來源：statcounter

　　事實上，在對主要的發達國家數據進行查閱后，我發現越是經濟發達的國家、地區，iPhone的活躍裝機量就越高，而在發展中、不發達國家里，Android的市場占比則遠高于蘋果。

　　憑借完善的生態與始終壓制著Android陣營的手機性能，iPhone往往會成為預算充足的消費者首選，這也讓iPhone在中高端市場占盡優勢。所以，對于iPhone在美國市場活躍裝機量占比超過50%的消息，我并不會感到驚訝，實際上我一直認為這個結果是必然的，只有這個月超越還是明年超越的區別。

　　因為iOS與Android之間一直都存在著“用戶逆差”。

　　Android與iOS之間的“用戶逆差”

　　如果你詢問一個iPhone用戶，為什么你會一直用iPhone？那么大概率會得到這樣一個答案：“習慣了”。但是，當你去詢問一個Android用戶，為什么選擇這款手機時則會得到不一樣的答案：“拍照好、性價比高、性能好、輕薄．．．”。

　　實際上，很多品牌都在追求讓用戶“習慣”自己的產品，因為大多數人在選購東西的時候，往往會傾向于選擇自己“習慣”的產品。習慣的形成意味著長期且不會輕易離開的用戶群體，對于品牌來說就相當于一張長期飯票，當然我們現在一般不這么直接的去稱呼這種現象，而是用“生態依賴性”來形容。

　　大多數的iPhone用戶都已經對蘋果形成了“生態依賴性”，他們想要從蘋果的生態切換到Android的生態需要放棄許多東西。所以，一直以來蘋果生態的用戶流出量都遠小于Android手機，簡單來說就是Android與蘋果之間存在著“逆差”，從Android流向蘋果的用戶要多于蘋果流向Android的用戶。

圖片來源：BuildFire

　　其中的原因，除了想要跳出蘋果生態的代價更大之外，Android用戶對系統的低依賴性也是主要原因之一，習慣了換品牌的Android用戶可以更輕松的接受不同的手機生態。而且在iOS與Android越發趨同的情況下（iOS甚至上線了Android版的換機助手功能），Android用戶可以輕松的跳轉到iOS生態。

　　當這種趨勢一直存在時，即使Android在出貨量等方面依然保持領先，在實際的活躍用戶數上也會逐漸被蘋果追上并超越。另外，iPhone更長的換機周期也降低了用戶更換手機的頻率，讓用戶不需要經常在繼續購買iPhone還是更換其他手機之間做決定。

　　實際上，在習慣了蘋果生態的便利性后，很少有用戶會想著主動跳出蘋果的生態，大多數時候從iPhone換到Android的用戶都主要受客觀原因影響，比如囊中羞澀、工作需要等。你可以說這是蘋果的“詭計”，也可以說是蘋果的精明之處，靠性能、外觀等吸引用戶并不能夠長久的維持用戶黏性，只有成熟的系統生態才是用戶群體留下的根本原因。

圖片來源：stocksnap

　　蘋果強大的系統生態黏性，甚至讓iPhone用戶能夠接受數年不變的外觀設計，以及對比成本而言過高的手機售價。以小米手機為例，其硬件利潤一般不超過5%，而即使是那些被數碼媒體認為是“高價低配”的Android手機，硬件利潤一般也不超過20%，但是iPhone卻能夠保持接近50%的硬件利潤。

　　當你橫向對比iPhone與同價位的Android手機時，你會發現iPhone在屏幕、續航、充電、影像等方面均不占優，甚至在充電等領域大幅度落后于Android手機。即使如此，用戶依然對iPhone手機有著極高的忠誠度，可見蘋果生態的捆綁能力有多強。

　　當然，如果蘋果哪天頭腦發昏大幅度提高iPhone售價，讓大多數人都買不起的話，從蘋果流向Android的用戶應該會猛增，畢竟手機說白了還是身外之物，重要性是無法與衣食住行等維持生命所需的物品相比的。

　　否則，以現在的情況來看，Android與iOS之間的“用戶逆差”幾乎無解，除非Android陣營能夠提出劃時代的創新或是徹底改變手機形態的產品，而且這個產品還是蘋果無法模仿的（實際上蘋果近年來一直在學習Android的優點），不負責任的說，這個概率可能小于我出門撿到兩塊錢然后買彩票中500萬的概率。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）